Adobe TargetでAdobe広告広告用の A/B テストを設定する

Advertising DSPのみの広告主

Adobe広告とAdobe Targetを使用すると、マーケターは、有料メディアやオンサイトメッセージにわたって、パーソナライズされた接続されたエクスペリエンスをより簡単に提供できます。製品間でシグナルを共有することで、次のことができます。

顧客の広告露出をDSPキャンペーンから自社のオンサイトエクスペリエンスにリンクすることで、サイトのフォールスルー率を低下させます。
Adobe Audience Managerの公開データを使用した広告メッセージでオンサイトエクスペリエンスをミラーリングし、Target のオーディエンスをクリックしてフィードすることで、A/B テストを確立します。
Adobe Analyticsのシンプルなビジュアライゼーションを使用して、統合メッセージがオンサイトの目標上昇に与える影響を測定します。 Target.

前提条件と、クリックスルーおよびビュースルートラッキングの設定、DSPとの間でのシグナル共有の実装の手順については、以下の節を参照してください。 Target A/B テストアクティビティを設定し、 Analytics Analysis Workspaceをクリックして、テストデータを表示します。

その他のご質問は、adcloud_support@adobe.comまでお問い合わせください。

前提条件

この使用例では、次の製品と統合が必要です。

Target
Analytics （広告用）統合
Analytics 対象 Target 統合
Audience Manager（ビュースルーテストの場合のみ必要）

手順 1:クリックスルーフレームワークの設定

クリックスルーフレームワーク

クリックスルー URL にDSPマクロを追加する場合（ユーザーが広告をクリックしてランディングページに到達すると表示される URL）、DSPは、 ${TM_PLACEMENT_ID} をクリックスルー URL に追加します。このマクロは、数値配置 ID ではなく、英数字配置キーをキャプチャします。

ランディングページの URL に追加されたクリックスルー URL

(DSPのみ ) クリックスルー URL にDSPマクロを追加する

FlashトーキングまたはGoogle Campaign Manager 360 内で、各広告のクリックスルー URL を手動で更新し、AMO ID 変数を取得するために必要なマクロを含めます。 AMO ID 変数は、クリックデータをAdobe Analyticsに送信し、A/B テスト用の配置キーを共有するために使用されます。手順については、次のページを参照してください。

Adobeアカウントチームと Advertising Solutions Group(aac-advertising-solutions-group@adobe.com) に連絡して、必要な配置キーを取得し、設定を完了し、各クリックスルー URL に配置キーが入力されていることを確認してください。

手順 2:「次を使用したビュースルーフレームワークの設定」Audience Manager

ビュースルーフレームワーク

広告タグと配置設定にAudience Managerインプレッションイベントピクセルを追加することで、追加のビュースルーテスト機会のためのテストセグメントを作成できます。

広告タグとDSPの配置設定にAudience Managerインプレッションイベントピクセルを実装します。

手順については、Advertising DSP Campaigns からメディア露出データを収集."

必ず DSPマクロを使用して、インプレッションイベントピクセルが渡すすべてのデータをキャプチャします。 ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} （数値のプレースメント ID）。

メモ

クリック追跡 URL には、 ${TM_PLACEMENT_ID} マクロは、代わりに英数字配置キーを使用します。 ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} （数値のプレースメント ID）。
DSPインプレッションAudience Managerからデータセグメントを設定します。
1. に移動します。 Audience Manager > オーディエンスデータ > シグナルをクリックし、検索」タブをクリックします。
2. 次を入力します。キーおよび値を返します。の使用サポートキーに、Audience Managerインプレッションイベントピクセルに追加したマクロに対応する値を指定します。
  
  例えば、特定のプレースメントのユーザーをグループ化するには、 d_placement キー。値には、DSPマクロでキャプチャされた実際の数値配置 ID( 上のスクリーンショットの2501853など ) を使用します ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}.
  
  「合計数」フィールドに、ピクセルが正しく配置され、データが流れていることを示すキーと値のペアのユーザー数が表示される場合は、次の手順に進むことができます。
ルールベースの特性の作成 (Audience Managerでのセグメント作成用 )
1. テストアクティビティ内で簡単に識別できるように特性に名前を付けます。目的のフォルダーに特性を保存します。
2. 次の データソース ドロップダウンメニューで、「 Ad Cloud.
3. 式ビルダー内で、 d_event 「キー」フィールドと imp 内値フィールド、選択 ルールを追加特性を保存します。
次のAudience Managerでテストセグメントを設定します。
1. ページ上部で、に移動します。 オーディエンスデータ > 特性完全な特性名を検索します。特性名の横にあるチェックボックスを選択し、「」をクリックします。 セグメントを作成.
2. セグメントに名前を付け、「」を選択します。 Ad Cloud を データソースをクリックし、セグメントを保存します。
  
  Audience Managerは、セグメントを、標準のランディングページエクスペリエンスを受け取るコントロール母集団と、パーソナライズされたオンサイトエクスペリエンスを受け取るテストグループに自動的に分割します。

手順 3:Target での「A/B テスト」アクティビティの設定

以下の手順は、DSPの使用例に関する情報をハイライトします。詳しい手順については、A/B テストの作成".

Adobe Targetにログイン.
次の アクティビティ リスト、クリック アクティビティを作成 > A/B テスト.
内 アクティビティ URL を入力*フィールドに、テストのランディングページ URL を入力します。

メモ

複数の URL を使用して、ビュースルーサイトエントリをテストできます。詳しくは、複数ページアクティビティ." 上位のエントリをページ URL で簡単に識別するには、サイト入口レポート Analytics の
内目標「」フィールドに、テストの成功指標を入力します。

メモ

必ず Analytics は、内のデータソースとして有効になります Target」、「」、「」、「」、「」、「」、「」、「」、「」、「」、「」、「」、「」、「」、「」、「」、「」、「」、「」、「」、「」、「」、「」、「」、「」、「」、「」、「」) が正しいレポートスイートが選択されている。
を 優先度 から High または 999 を使用して、テストセグメント内のユーザーが誤ったオンサイトエクスペリエンスを受け取った場合の競合を防ぎます。
内 レポート設定を選択し、 会社名 および レポートスイート DSPアカウントに接続しました。

その他のレポートのヒントについては、レポートのベストプラクティスとトラブルシューティング."
内 日付範囲 「」フィールドで、テストの適切な開始日と終了日を入力します。
オーディエンスをアクティビティに追加します。
1. を選択します。以前にAudience Managerで作成したセグメントで、ビュースルーオーディエンスをテストする.
2. 選択 サイトのページ > ランディングページ > クエリをクリックし、DSPプレースメントキーを値フィールドを使用して、クリックスルーオーディエンスに Target クエリー文字列パラメーターを使用します。
の トラフィック配分方法を選択します。 手動（デフォルト） オーディエンスを分割50/50た。
アクティビティを保存します。
用途 Target Visual Experience Composer A/B テストランディングページテンプレートをデザイン上で変更する場合。
- エクスペリエンス A:パーソナライゼーションのないデフォルト/コントロールランディングページエクスペリエンスなので、編集しないでください。
- エクスペリエンス B:以下を使用： Target テストに含まれるアセット（ヘッドライン、コピー、ボタンの配置、クリエイティブなど）に基づいてランディングページテンプレートをカスタマイズするユーザーインターフェイス。
メモ

クリエイティブテストの使用例などについては、担当のAdobeアカウントチームにお問い合わせください。

手順 4:設定 Analytics for Target Analysis Workspace Analytics

Analytics for Target (A4T) は、広告主が Target に基づくアクティビティ Analytics コンバージョン指標およびオーディエンスセグメントを使用して結果を測定し、 Analytics を使用します。そのアクティビティのすべてのレポートとセグメント化は、 Analytics データ収集。

詳しくは、 Analytics for Target（導入手順へのリンクを含む）Adobe TargetのレポートソースとしてのAdobe Analytics(A4T)".

設定 Analytics for Target パネル

Analysis Workspaceで、 Analytics for Target panel を分析するには、 Target アクティビティとエクスペリエンス。レポートに関する次の重要なポインターおよび情報に注意してください。

指標

テストを実行したAdobe広告キャンペーン、パッケージまたは配置に固有のパネルを、ワークスペース内に作成します。概要ビジュアライゼーションを使用して、Adobe広告指標を Target テストパフォーマンスと同じレポートに表示します。
オンサイト指標（訪問回数、コンバージョン数など）を使用してパフォーマンスを測定することを優先します。
Adobe広告の集計メディア指標（インプレッション数、クリック数、コストなど）を Target 指標と一致させることはできません。

Dimension

次のディメンションは、次に関係します。 Analytics for Target:

Target アクティビティ:A/B テストの名前
Target エクスペリエンス:アクティビティ内で使用されるランディングページエクスペリエンスの名前
Target アクティビティ > エクスペリエンス:同じ行のアクティビティ名とエクスペリエンス名

Analytics でのトラブルシューティング Target データ

Analysis Workspace内で、アクティビティとエクスペリエンスのデータが最小限である、または入力されていないことに気づいた場合は、次の手順を実行します。

Target と Analytics の両方で同じ Supplemental Data ID(SDID) が使用されていることを確認します。 SDID の値は、 Adobe Experience Cloud Debugger をクリックします。

Debugger での補足的なデータ ID(SDID) 値のAdobe

同じランディングページで、a) ソリューション/ Target のAdobeデバッガーに表示されるホスト名が b) に表示されるトラッキングサーバーが一致することを確認します ( Target アクティビティの（目標と設定/レポート設定の下）を選択します。

Analytics For Target にはが必要です Analytics からの呼び出しで送信されるトラッキングサーバー Target から Modstats Analytics のデータ収集サーバー。

Debugger のホスト名値

Target のトラッキングサーバー値

参考情報

Target と Analytics の統合- Analysis Workspaceで Target レポートを設定する方法を説明します。
A/B テストの概要 - DSP広告で使用できる A/B テストアクティビティを表します。
エクスペリエンスとオファー — 説明 Target DSPのテストユーザーが公開されるオンサイトコンテンツを決定するためのツール。
シグナル、特性、セグメント - DSPビュースルーテストに役立つAudience Managerツールの一部を定義します。
広告用 Analytics の概要 - Analytics for Advertising を導入します。これにより、Analytics インスタンス内でのクリックスルーおよびビュースルーサイトでのインタラクションを追跡できます。

前提条件