Configuración de pruebas A/B en Adobe Target DSP para anuncios de Advertising

DSP Solo anunciantes con Advertising

Adobe Advertising y Adobe Target facilitan aún más a los especialistas en marketing la entrega de una experiencia personalizada y conectada a través de medios de pago y mensajería en el sitio. Al compartir señales entre los productos, puede:

  • DSP Reduzca las tasas de visitas en el orden previsto del sitio vinculando la exposición de los clientes a los anuncios de las campañas de la campaña de la campaña de la campaña de la campaña de la campaña de publicidad a sus experiencias en el sitio.

  • Establezca pruebas A/B reflejando las experiencias en el sitio con mensajes publicitarios mediante datos de exposición de Adobe Audience Manager y audiencias de Target con clic para fuente.

  • Mida el impacto de la mensajería unificada en un alza de objetivos en el sitio con visualizaciones simples en Adobe Analytics para Target.

DSP Consulte las secciones siguientes para conocer los requisitos previos y las instrucciones para configurar el seguimiento de clics y visualizaciones, implementar el uso compartido de señales entre los usuarios de y Target y configure una actividad de prueba A/B, y Analytics Analysis Workspace para ver los datos de prueba.

Si tiene más preguntas, póngase en contacto con adcloud_support@adobe.com.

Requisitos previos

Este caso de uso requiere los siguientes productos e integraciones:

Paso 1: Configuración del marco de trabajo de pulsaciones

Marco de pulsaciones

DSP DSP Cuando agrega macros de a una dirección URL de pulsación (la dirección URL que se muestra cuando un usuario hace clic en un anuncio y llega a la página de aterrizaje), captura automáticamente la clave de colocación incluyendo ${TM_PLACEMENT_ID} en la URL de pulsación. Esta macro captura la clave de ubicación alfanumérica y no el ID de ubicación numérico.

URL de pulsación adjunta a la dirección URL de la página de aterrizaje

DSP DSP (Solo en el caso de los) Agregar macros de código a las direcciones URL de pulsación

En Flashes o Google Campaign Manager 360, actualice manualmente la URL de pulsación para cada anuncio para incluir las macros necesarias para capturar las variables de ID de AMO. Las variables de ID de AMO se utilizan para enviar datos sobre clics a Adobe Analytics y compartir claves de ubicación para pruebas A/B. Consulte las siguientes páginas para obtener instrucciones:

Póngase en contacto con el equipo de cuenta de Adobe y con el grupo de soluciones de publicidad (aac-advertising-solutions-group@adobe.com) para recuperar la clave de ubicación necesaria y finalizar la configuración, así como para asegurarse de que cada URL de pulsación se rellena con la clave de ubicación.

Paso 2: Configurar el marco de trabajo de visualización mediante un Audience Manager

Marco de visualización

Al añadir un píxel de evento de impresión Audience Manager en la configuración de colocación y etiquetas de publicidad, puede crear un segmento de prueba para oportunidades de prueba de visualizaciones adicionales.

  1. Implemente un píxel de evento de impresión Audience Manager DSP en la configuración de colocación de etiquetas de publicidad y de elementos de.

    Para obtener instrucciones, consulte "DSP Recopilación de datos de exposición de medios de campañas de Advertising."

    Asegúrese de añadir DSP macros de para capturar todos los datos que desea que devuelva el píxel del evento de impresión, incluido ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} para el ID de ubicación numérico.

    NOTA

    Las direcciones URL de seguimiento de clics incluyen ${TM_PLACEMENT_ID} macro para la tecla de posición alfanumérica, en lugar de ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} para el ID de ubicación numérico.

  2. Configure un segmento de Audience Manager DSP a partir de los datos de impresión de la:

    1. Compruebe que los datos del segmento están disponibles:

      1. Buscar la señal para el par clave-valor que determina a qué nivel se agrupan los usuarios del segmento.

        Utilice un clave admitida con un valor que corresponde a una macro agregada al píxel del evento de impresión del Audience Manager.

        Por ejemplo, para agrupar usuarios para una ubicación determinada, utilice el d_placement clave. DSP Para el valor, utilice un ID de colocación numérica real (como 2501853) capturado por la macro de ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}.

        Si los resultados de la búsqueda muestran los recuentos de usuarios para el par clave-valor, lo que indica que el píxel se colocó correctamente y los datos están fluyendo, continúe con el siguiente paso.

    2. Crear un rasgo basado en reglas para la creación de segmentos en Audience Manager.

      • Asigne un nombre al rasgo para que se pueda identificar fácilmente dentro de las actividades de prueba. Almacene el rasgo en la carpeta que prefiera.

      • Seleccionar Ad Cloud como el Fuente de datos.

      • Para la expresión de rasgos, utilice d_event como el Clave y imp como el Valor.

    3. Configuración de un segmento de prueba para el nuevo rasgo en Audience Manager, seleccione Ad Cloud como el Fuente de datos.

      Audience Manager divide automáticamente el segmento en un grupo de control que recibe la experiencia de página de aterrizaje estándar y un grupo de prueba que recibió una experiencia en el sitio personalizada.

Paso 3: Configurar una actividad "Prueba A/B" en Target

DSP Las siguientes instrucciones resaltan la información relacionada con el caso de uso de la. Para obtener instrucciones completas, consulte "".

  1. Iniciar sesión en Adobe Target.

  2. Creación de una prueba A/B:

    1. En el Introducir URL de actividad , introduzca la dirección URL de la página de aterrizaje para la prueba.

      NOTA

      Puede utilizar varias direcciones URL para probar la entrada del sitio de visualización. Para obtener más información, consulte "Actividad de varias páginas." Puede identificar fácilmente las entradas principales por dirección URL de página creando un Informe de entrada al sitio en Analytics.

    2. En el Meta , introduzca la métrica de éxito de la prueba.

      NOTA

      Asegúrese de que Analytics está habilitado como fuente de datos dentro de Targety que esté seleccionado el grupo de informes correcto.

    3. Configure las variables Prioridad hasta High o 999 para evitar conflictos cuando los usuarios del segmento de prueba reciben una experiencia en el sitio incorrecta.

    4. En Configuración de informes, seleccione la Nombre de empresa y Grupo de informes DSP conectado a su cuenta de la cuenta de la.

      Para obtener más sugerencias sobre los informes, consulteInforme sobre prácticas recomendadas y solución de problemas."

    5. En el Intervalo de fechas , introduzca las fechas de inicio y finalización adecuadas para la prueba.

    6. Añada audiencias a la actividad:

      1. Elija la segmento que creó anteriormente en Audience Manager para probar las audiencias de visualización.

      2. Seleccionar Páginas del sitio > Página de aterrizaje > Consulta DSP , e introduzca la clave de ubicación de la en Valor para utilizar los parámetros de cadena de consulta de Target para audiencias de pulsación.

    7. Para el Método de asignación de tráfico, seleccione Manual (predeterminado) y dividió la audiencia al 50/50.

    8. Guarde la actividad.

  3. Uso Target Compositor de experiencias visuales para realizar cambios de diseño en la plantilla de página de aterrizaje de prueba A/B.

    • Experiencia A: no edite porque es la experiencia predeterminada/de control de página de aterrizaje sin personalización.

    • Experiencia B: usar el Target interfaz de usuario para personalizar la plantilla de página de aterrizaje en función de los recursos incluidos en la prueba (como titulares, textos, ubicación de botones y material creativo).

    NOTA

    Por ejemplo, en casos de uso de pruebas creativas, póngase en contacto con el equipo de cuenta de Adobe.

Paso 4: Configuración de Analytics for Target Analysis Workspace en Analytics

Analytics for Target (A4T) es una integración de soluciones cruzadas que permite a los anunciantes crear Target actividades basadas en Analytics métricas de conversión y segmentos de audiencia y, a continuación, mida los resultados utilizando Analytics como fuente de informes. Todos los informes y la segmentación de esa actividad se basan en Analytics recopilación de datos.

Para obtener más información acerca de Analytics for Target, incluido un vínculo a las instrucciones de implementación, consulte "Adobe Analytics como fuente de informes para Adobe Target (A4T)".

Configure las variables Analytics for Target Panel

En Analysis Workspace, configure las Analytics for Target panel para analizar su Target actividades y experiencias. Tenga en cuenta los siguientes puntos importantes y la información sobre los informes.

Métricas

  • Cree un panel dentro del espacio de trabajo específico para la campaña de Adobe Advertising, el paquete o la ubicación para los que se ejecutó la prueba. Utilice visualizaciones de resumen para mostrar las métricas de Adobe Advertising en el mismo informe que el rendimiento de la prueba de Target.

  • Priorice el uso de métricas en el sitio (como visitas y conversiones) para medir el rendimiento.

  • Tenga en cuenta que las métricas de medios agregadas de los Adobes Advertising (como impresiones, clics y costes) no se pueden comparar con las métricas de Target.

Dimension

Las siguientes dimensiones pertenecen a Analytics for Target:

  • Actividades de Target: Nombre de la prueba A/B

  • Experiencias de Target: Nombres de experiencias de página de aterrizaje utilizados dentro de la actividad

  • Actividad de Target > Experiencia: Nombre de la actividad y nombre de la experiencia en la misma fila

Solución de problemas de Analytics para Target Datos

En Analysis Workspace, si observa que los datos de actividad y experiencias son mínimos o no se rellenan, haga lo siguiente:

  • Compruebe que se utiliza el mismo ID de datos suplementarios (SDID) para Target y Analytics. Puede verificar los valores de SDID mediante el Adobe Experience Cloud Debugger en la página de aterrizaje a la que la campaña dirija a los usuarios.

Valores de ID de datos suplementarios (SDID) en Adobe Debugger

  • En la misma página de aterrizaje, compruebe que a) el nombre de host mostrado en el Adobe Debugger en Soluciones > Target coincida con b) el servidor de seguimiento mostrado en Target para la actividad (en Objetivos y configuración > Configuración de informes).

    Analytics For Target requiere un Analytics servidor de seguimiento para enviar en llamadas desde Target a la Modstats servidor de recopilación de datos para Analytics.

Valor de nombre de host en Adobe Debugger

Valor del servidor de seguimiento en Target

Lectura adicional

En esta página