Konfigurieren von A/B-Tests in Adobe Target für Advertising DSP und Advertising Search, Social, & Commerce Anzeigen

Advertiser nur mit Advertising DSP

Adobe Advertising und Adobe Target erleichtern Marketingexperten die Bereitstellung eines personalisierten und vernetzten Erlebnisses über Paid Media und On-site-Messaging hinweg. Durch die Freigabe von Signalen zwischen den Produkten können Sie:

  • Verringern Sie die Site-Durchfallraten, indem Sie die Anzeigenbelichtung von Kunden aus DSP Kampagnen mit ihren Vor-Ort-Erlebnissen verknüpfen.

  • Richten Sie A/B-Tests ein, indem Sie On-site-Erlebnisse mit Werbe-Messaging unter Verwendung von Adobe Audience Manager-Belichtungsdaten und Target-Zielgruppen mit Klick-zu-Feed-Zugriff spiegeln.

  • Messen Sie die Auswirkungen von einheitlichem Messaging auf eine objektive Steigerung vor Ort mit einfachen Visualisierungen in Adobe Analytics für Target.

In den folgenden Abschnitten finden Sie die Voraussetzungen und Anweisungen zum Einrichten von Clickthrough- und Durchsichtsverfolgung, Implementieren der Signalfreigabe zwischen DSP und Target und eine A/B-Test-Aktivität einrichten und Analytics Analysis Workspace zum Anzeigen der Testdaten.

Wenn Sie weitere Fragen haben, wenden Sie sich an adcloud_support@adobe.com.

Voraussetzungen

Für dieses Anwendungsbeispiel sind die folgenden Produkte und Integrationen erforderlich:

Schritt 1: Einrichten des Clickthrough-Frameworks

Clickthrough-Framework

Wenn Sie DSP Makros zu einer Clickthrough-URL hinzufügen (die URL, die angezeigt wird, wenn ein Benutzer auf eine Anzeige klickt und die Landingpage erreicht), erfasst DSP automatisch den Platzierungsschlüssel, indem ${TM_PLACEMENT_ID} in der Clickthrough-URL. Dieses Makro erfasst den alphanumerischen Platzierungsschlüssel und nicht die numerische Platzierungs-ID.

An die Landingpage-URL angehängte Clickthrough-URL

(Nur DSP) Hinzufügen von DSP Makros zu Ihren Clickthrough-URLS

Aktualisieren Sie im Flash-Gespräch oder in Google Campaign Manager 360 die Clickthrough-URL für jede Anzeige manuell, um die Makros einzuschließen, die zum Erfassen von AMO-ID-Variablen erforderlich sind. Die AMO-ID-Variablen werden verwendet, um Klickdaten an Adobe Analytics zu senden und Platzierungsschlüssel für A/B-Tests freizugeben. Anweisungen finden Sie auf den folgenden Seiten:

Wenden Sie sich an Ihr Adobe Account Team und die Advertising Solutions Group (aac-advertising-solutions-group@adobe.com), um den erforderlichen Platzierungsschlüssel abzurufen und die Einrichtung abzuschließen. Stellen Sie sicher, dass jede Clickthrough-URL mit dem Platzierungsschlüssel ausgefüllt wird.

Schritt 2: Einrichten des Durchsichts-Frameworks mit dem Audience Manager

Durchsicht-Framework

Durch Hinzufügen eines Audience Manager-Impressionsereignis-Pixels zu Ihren Anzeigen-Tags und Platzierungseinstellungen können Sie ein Testsegment erstellen, um weitere Ansichtsdurchsatztestmöglichkeiten zu erhalten.

  1. Implementieren Sie ein Impressionsereignis-Pixel für Audience Manager in Ihre Anzeigen-Tags und DSP Platzierungseinstellungen.

    Weitere Informationen finden Sie unter "Erfassen von Medienbelichtungsdaten aus Werbekampagnen DSP."

    Stellen Sie sicher, dass DSP Makros zum Erfassen aller Daten, die das Impressionsereignis-Pixel zurückgeben soll, einschließlich ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} für die numerische Platzierungs-ID.

    HINWEIS

    Klick-Tracking-URLs enthalten die ${TM_PLACEMENT_ID} Makro für den alphanumerischen Platzierungsschlüssel anstelle von ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} für die numerische Platzierungs-ID.

  2. Konfigurieren Sie ein Audience Manager-Segment aus DSP Impressionsdaten:

    1. Navigieren Sie zu Audience Manager > Zielgruppendaten > Signale und wählen Sie anschließend die Suche Registerkarte oben links.

    2. Geben Sie die Schlüssel und Wert für das Signal, das bestimmt, auf welcher Ebene die Segmentbenutzer gruppiert werden. Verwenden Sie eine unterstützter Schlüssel mit einem Wert, der einem Makro entspricht, das Sie dem Impressionsereignis-Pixel des Audience Managers hinzugefügt haben.

      Um beispielsweise Benutzer für eine bestimmte Platzierung zu gruppieren, verwenden Sie die d_placement Schlüssel. Verwenden Sie für den Wert eine tatsächliche numerische Platzierungs-ID (z. B. 2501853 im obigen Screenshot), die vom DSP erfasst wird. ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}.

      Wenn im Feld Gesamtanzahl die Benutzerzahlen für das Schlüssel-Wert-Paar angezeigt werden, was bedeutet, dass das Pixel korrekt platziert wurde und Daten fließen, können Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren.
      Suchsignale

  3. Regelbasierte Eigenschaft erstellen für die Segmenterstellung in Audience Manager.

    1. Benennen Sie die Eigenschaft so, dass sie in Testaktivitäten leicht identifiziert werden kann. Speichern Sie die Eigenschaft in dem Ordner, den Sie bevorzugen.

    2. Aus dem Datenquelle Dropdown-Menü auswählen Ad Cloud.

    3. Fügen Sie im Ausdrucksgenerator d_event im Feld Schlüssel und imp im Wert Feld, wählen Sie Regel hinzufügen und speichern Sie dann die Eigenschaft.

    Screenshot einer regelbasierten Eigenschaft

  4. Richten Sie ein Testsegment in Audience Manager ein:

    1. Navigieren Sie oben auf der Seite zu Zielgruppendaten > Eigenschaften und suchen Sie nach dem vollständigen Eigenschaftsnamen. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben dem Eigenschaftsnamen und klicken Sie auf Segment erstellen.

    2. Benennen Sie das Segment, wählen Sie Ad Cloud als Datenquelle und speichern Sie das Segment.

      Audience Manager teilt das Segment automatisch in eine Kontrollgruppe auf, die das standardmäßige Landingpage-Erlebnis erhält, und in eine Testgruppe, die ein personalisiertes Onsite-Erlebnis erhalten hat.
      Screenshot eines Testsegments

Schritt 3: Einrichten einer A/B-Test-Aktivität in Target

In den folgenden Anweisungen werden Informationen zum DSP Anwendungsfall hervorgehoben. Eine vollständige Anleitung finden Sie unter "Erstellen eines A/B-Tests".

  1. Bei Adobe Target anmelden.

  2. Aus dem Tätigkeiten Liste, klicken Sie auf Aktivität erstellen > A/B-Test.

    Erstellen einer A/B-Test-Aktivität

  3. Im Aktivitäts-URL eingeben* ein, geben Sie die URL der Landingpage für den Test ein.

    Feld "Aktivitäts-URL"

    HINWEIS

    Sie können mehrere URLs verwenden, um den Viewthrough-Site-Einstieg zu testen. Weitere Informationen finden Sie unter "Mehrseitige Aktivität." Sie können die Top-Einträge einfach anhand der Seiten-URL identifizieren, indem Sie eine Site-Einstiegsbericht in Analytics.

  4. Im Ziel geben Sie die Erfolgsmetrik für den Test ein.

    HINWEIS

    Stellen Sie sicher, dass Analytics als Datenquelle in Targetund dass die richtige Report Suite ausgewählt ist.

  5. Legen Sie die Priorität nach High oder 999 um Konflikte zu vermeiden, wenn Benutzer im Testsegment ein falsches On-site-Erlebnis erhalten.

  6. Within Berichtseinstellungen, wählen Sie die Firmenname und Report Suite mit Ihrem DSP-Konto verbunden.

    Weitere Tipps zur Berichterstellung finden Sie unterBest Practices und Fehlerbehebung für die Berichterstellung."

  7. Im Datumsbereich geben Sie das entsprechende Start- und Enddatum für den Test ein.

  8. Fügen Sie der Aktivität Zielgruppen hinzu:

    1. Wählen Sie die Segment, das Sie zuvor in Audience Manager erstellt haben, um Durchsichtszielgruppen zu testen.

      Zielgruppen zur Aktivität hinzufügen

    2. Auswählen Seiten der Site > Landingpage > Abfrage und geben Sie den DSP Platzierungsschlüssel in die Wert -Feld, um die Target-Abfragezeichenfolgenparameter für Clickthrough-Zielgruppen zu verwenden.

      Screenshot einer Zielklick-Zielgruppe

  9. Für Traffic-Zuordnungsmethode auswählen Manuell (Standard) und teilen Sie die Zielgruppe 50/50 auf.

  10. Speichern Sie die Aktivität.

  11. Verwendung Target Visual Experience Composer , um Designänderungen an der Landingpage-Vorlage für A/B-Tests vorzunehmen.

    • Erlebnis A: Bearbeiten Sie nicht, da dies das standardmäßige/steuerbare Landingpage-Erlebnis ohne Personalisierung ist.

    • Erlebnis B: Verwenden Sie die Target -Benutzeroberfläche, um die Landingpage-Vorlage auf der Grundlage der im Test enthaltenen Assets anzupassen (z. B. Überschriften, Kopien, Schaltflächenplatzierung und Kreativinhalte).

    HINWEIS

    Wenden Sie sich beispielsweise in Bezug auf kreative Testanwendungsfälle an Ihr Adobe Account Team.

Schritt 4: Richten Sie Ihre Analytics for Target Analysis Workspace in Analytics

Analytics for Target (A4T) ist eine lösungsübergreifende Integration, mit der Advertiser Inhalte erstellen können. Target Aktivitäten, die auf Analytics Konversionsmetriken und Zielgruppensegmente verwenden und dann die Ergebnisse mit Analytics als Berichtsquelle. Alle Berichte und Segmentierungen für diese Aktivität basieren auf Analytics Datenerfassung.

Weitere Informationen finden Sie unter Analytics for Target, einschließlich eines Links zu Implementierungsanweisungen, sieheAdobe Analytics als Berichtsquelle für Adobe Target (A4T)".

Richten Sie die Analytics for Target Bedienfeld

Konfigurieren Sie in Analysis Workspace die Analytics for Target panel , um Ihre Target Aktivitäten und Erlebnisse. Beachten Sie die folgenden wichtigen Hinweise und Informationen zu Ihren Berichten.

Metriken

  • Erstellen Sie innerhalb des Arbeitsbereichs einen Bereich, der spezifisch für die Adobe Advertising-Kampagne, das -Paket oder die Platzierung ist, für die der Test ausgeführt wurde. Verwenden Sie Zusammenfassende Visualisierungen, um Adobe Advertising-Metriken im selben Bericht wie die Target-Testleistung anzuzeigen.

  • Priorisieren Sie die Verwendung von On-site-Metriken (z. B. Besuche und Konversionen), um die Leistung zu messen.

  • Beachten Sie, dass aggregierte Medienmetriken aus Adobe Advertising (wie Impressionen, Klicks und Kosten) nicht mit Target-Metriken übereinstimmen können.

Dimensionen

Die folgenden Dimensionen beziehen sich auf Analytics for Target:

  • Target Activities: Name des A/B-Tests

  • Target-Erlebnisse: Namen der in der Aktivität verwendeten Landingpage-Erlebnisse

  • Target-Aktivität > Erlebnis: Aktivitäts- und Erlebnisname in derselben Zeile

Fehlerbehebung in Analytics für Target Daten

Wenn Sie in Analysis Workspace feststellen, dass die Daten zu Aktivitäten und Erlebnissen minimal sind oder nicht ausgefüllt werden, führen Sie die folgenden Schritte aus:

  • Stellen Sie sicher, dass für Target und Analytics dieselbe zusätzliche Daten-ID (SDID) verwendet wird. Sie können die SDID-Werte mithilfe der Adobe Experience Cloud Debugger auf der Landingpage, zu der die Kampagne Benutzer steuert.

Zusätzliche Daten-ID-Werte (SDID) in Adobe Debugger

  • Vergewissern Sie sich auf derselben Landingpage, dass a) der im Adobe Debugger unter "Lösungen"> "Ziel"angezeigte Hostname mit b) dem in Target für die Aktivität (unter Ziele und Einstellungen > Berichtseinstellungen).

    Analytics For Target erfordert Analytics Tracking-Server, der bei Aufrufen von Target der Modstats Datenerfassungsserver für Analytics.

Hostnamenwert in Adobe Debugger

Tracking-Server-Wert in Target

Weitere Informationen

Auf dieser Seite