Varumärkessäkerhet och mediakvalitet

Advertising DSP innehåller en uppsättning varumärkesskyddsfunktioner som säkerställer att alla era kampanjer når verkliga användare i en varumärkessäker miljö.

Vårt team för bedrägeriövervakning samarbetar nära med branschledande partner, som Interactive Advertising Bureau, Trust and Accountability Group (TAG)och WhiteOps, för att noggrant strukturera inventeringen på vår plattform. Genom en proaktiv hantering av vårt utbud säkerställer DSP att alla annonsörer på plattformen skyddas från icke-mänsklig trafik (botar, crawler, datacentralstrafik och bedrägeri) och endast levererar i varumärkessäkra sammanhang.

Förutom att tillhandahålla central kvalitetsstyrning anser vi att annonsörerna ska kunna utforma de kontroller som är anpassade till deras varumärke. DSP erbjuder integrering med Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science, Oracle Data Cloudoch Peer39, som säkerställer att varje annonsör kan välja önskad nivå på bedrägeriskyddet, kontextuell filtrering och målgruppsanpassning för nyckelord.

Kvalitetsinitiativ

Lagerverifiering med Ads.txt Support

Ads.txt, som står för Authorized Digital Sellers är ett initiativ som Interactive Advertising Bureau (IAB) i juni 2017 för att underlätta en korrekt återgivning av lagret på den öppna marknaden och därmed motverka olagliga källor till trafik och domänförfalskning. Deltagande utgivare och distributörer offentliggör de företag som är auktoriserade att sälja sitt digitala lager, och vilken typ av relation det rör sig om, genom att upprätthålla en ads.txt på domänens översta nivå (t.ex. example.com/ads.txt).

DSP ads.txt genom att läsa varje utgivares ads.txt och ger dig möjlighet att köpa endast från verifierad ads.txt säljare. Genom att matcha säljarna ser vi till exempel åtkomst nytimes.com till New York Times' ads.txt kan vi identifiera vilka som är berättigade och vilka som inte är det, och vi kommer att blockera förbrytarna om placeringen är konfigurerad att endast köpa från verifierade säljare.

Du kan ange standard ads.txt kontroller för varje annonsöroch sedan valfritt anpassa inställningarna för varje placering till:

Övervakning av plattformsbedrägerier

DSP har byggt kraftfulla interna verktyg och system för att hantera bedrägerier på hela vår plattform, och samarbetar med ledande branschleverantörer som Whiteops och Integral Ad Science.

Dessutom samarbetar Adobe nära med IAB och TAG för att säkra en stabil, branschledande blockering av bedrägerier för att skydda våra annonsörer, med hjälp av verktyg som ads.txt (se föregående avsnitt), IAB Listan med spindlar och TAG IP-lista för datacenter.

Genom vår flerdimensionella strategi för kvalitet övervakar vårt team avvikelser och ogiltiga trafikmönster, vilket säkerställer mindre än 3 % ogiltig trafik på skyddat lager. Alla lager som är misstänkta - inklusive lager på specifika domäner eller från specifika utgivare eller säljare - blockeras omedelbart på hela plattformen.

Lagermappning, nivåindelning och kategorisering

Inventariemappning är den detaljerade process för granskning och introduktion som krävs för allt nytt lager innan det läggs till på vår plattform. Denna process är utformad för att säkerställa säkerheten och kvaliteten för alla DSP.

Omfattande stöd för webbplatsblockering

DSP innehåller både en global lista över blockerade webbplatser och alternativet att skapa anpassade listor över blockerade webbplatser för annonsörer och konton.

DSP Globalt blockerade webbplatser global-blocked-sites

DSP har en global lista över webbplatser som blockerats och som anses osäkra att köra annonser på. Den här listan innehåller webbplatser med stötande innehåll (till exempel hat eller terror) och webbplatser som infekterats med botar, falska förrullningsdomäner, felmatchade domäner och annan bedräglig aktivitet.

Som en del av vårt varumärkessäkerhetsinitiativ för att rota bort aktiviteter som lockar annonsörer, skärs alla webbplatser med hjälp av åtgärderna i listan över blockerade webbplatser. Alla webbplatser som inte godkänns i varumärkessäkerhetskontrollerna läggs till i listan över globalt blockerade platser. Eftersom DSP hanterar den här listan dynamiskt kan sajterna när som helst gå vidare på eller bort från listan baserat på den senaste varumärkessäkerhetsanalysen.

När du tar med en plats i den globalt blockerade platslistan som placeringsmål flaggas platsen med ett rött utropstecken (!). Detta anger att annonser inte kommer att köras på den flaggade webbplatsen.

Blockerade webbplatslistor på kontonivå och annonsnivå

Användare kan också hantera blockerade webbplatser på kontonivå och annonsörnivå, som används automatiskt för alla placeringar. Listan Blockerade webbplatser på den lägre nivån används utöver listan Blockerade platser globalt.

Tredjepartsintegreringar

Sammanhangsbaserad filtrering

Med kontextuell filtrering kan du rikta eller blockera annonsmöjligheter baserat på kontexten på den sida som annonsen ska användas på. Adobe erbjuder kontextuell filtrering via integrering med ledande leverantörer i branschen: Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Scienceoch Peer39. Exempel på aktuella filter är Adult Content, Natural Disasters, Legal Drinking Age, MANGA, Epidemicsoch G-rated Sites.

Du kan ange standardinställningar för kontextuella filter för varje annonsöroch sedan valfritt anpassa inställningarna för varje placering. Ytterligare avgifter kan tillkomma när du använder den här funktionen.

Blockering av bedrägeri före köp

Utnyttja våra integreringar med andra leverantörer Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Scienceoch Peer39 för att blockera icke-mänsklig trafik från era kampanjer. Dessa integreringar ger branschledande funktioner för att blockera före bud för att minimera både allmän och avancerad ogiltig trafik (GIVT och SIVT) i era kampanjer.

Du kan ange standardkontroller för spärra/knip för bedrägeri före bud för varje annonsöreroch sedan valfritt anpassa inställningarna för varje placering. Ytterligare avgifter kan tillkomma när du använder den här funktionen.

Om du vill ha mer information om funktionalitet kontaktar du din föredragna leverantör direkt eller kontaktar ditt Adobe-kontoteam.

Visning före köp pre-bid-viewability

Visningsfilter som tillhandahålls av våra branschledande partners DoubleVerify, Oracle Advertising (Moat), och Integral Ad Science gör det möjligt för annonsörer att se till att deras kampanjer uppfyller de prestandamål de vill ha för visning i alla videoklipp och displayannonslager.

Du kan ange standardfilter för visning för varje annonsöreroch sedan valfritt anpassa inställningarna för varje placering. Ytterligare avgifter kan tillkomma när du använder den här funktionen.

Ämnesanpassning

DSP kan ni rikta in er på eller blockera nyckelordslistor genom att utnyttja våra branschledande sammanhangsbaserade partner Comscore och Oracle Data Cloud (Grapeshot). Ämnesinriktningen hjälper er att se till att era annonser alltid får plats i en miljö som är anpassad efter ert varumärke, oavsett om det handlar om att blockera skadligt innehåll eller säkerställa utgifter i ett sammanhang som garanterar ett bättre resultat.

För målinriktning mot ämnen måste du skapa anpassade ämnessegment direkt med Comscore eller Grapeshot (med Oracle Data Cloud). När de har skapats på partnerplattformen kan du mål eller exkludera ett segment-ID i Audience Targeting sektion för varje placering. Ytterligare avgifter kan tillkomma för den här funktionen.

Så här skapar du anpassade ämnessegment:

DoubleVerify Authentic Brand Safety

DSP samarbetar med DoubleVerify att erbjuda Authentic Brand Safety målgruppslösning, som gör att ni kan skapa en centraliserad uppsättning varumärkessäkerhetskrav för att nå ut till alla era inköpsplattformar för att vara enhetliga.

När du har byggt en DoubleVerify varumärkessäkerhetssegmentet med den nödvändiga målgruppsanpassningen kan ni använda det i DSP för att replikera era era regler för postbud med prebid-blockering i olika webbmiljöer.

Du kan ange en DoubleVerify segment-ID för varje annonsöroch sedan valfritt aktivera eller inaktivera Authentic Brand Safety för varje placering. DSP fakturerar ditt konto för användning av segment-ID.

Mer information om funktioner finns i DoubleVerify direkt eller kontakta kontoteamet på Adobe.