Directives de segments d’intégrité compatibles avec Adobe Advertising Cloud

Pour Adobe Advertising Cloud DSP et Adobe Advertising Cloud Search

Les directives suivantes décrivent les segments d’audience inacceptable et acceptable liés à la santé. Ils recommandent également des tactiques à utiliser comme alternative au ciblage des segments d’audience liés à la santé.

Ces instructions sont résumées à partir de la Network Advertising Alliance (NAI).

Voir aussi Stratégie de configuration requise pour les publicités Advertising Cloud pour déterminer si un segment d’audience lié à l’intégrité est utilisable par la stratégie de ciblage de Adobe Advertising Cloud.

Segments d’intégrité qui ne doivent pas être utilisés

  • Segments qui reposent sur des informations de santé protégées (PHI)*, des dossiers médicaux au niveau de l’utilisateur, des ordonnances pharmaceutiques ou des sources de santé ou de soins similaires qui fournissent une connaissance réelle de l’état ou du traitement de cet utilisateur.

    * Adobe Advertising Cloud n’est pas un HIPAASolution prête à l’emploi.

  • Les segments qui ciblent les conditions de santé (ou les traitements connexes), comme toute forme de cancer, de santé mentale, de toxicomanie, de maladies sexuellement transmissibles, de maladies principalement affectant les enfants, ou d'autres maladies sensibles qui ne peuvent pas être traitées sans ordonnance (par exemple, le diabète, le psoriasis, l'arthrite rhumatoïde ou la fibromyalgie).

  • Segments qui dépendent de l’activité web, de l’utilisation d’applications ou de l’activité de contenu consultée antérieurement d’un utilisateur ou d’un appareil, exprimant un intérêt pour un état de santé ou un traitement sensible (comme décrit dans le bloc ci-dessus).

Segments d’intégrité pouvant être utilisés

Tous les éléments suivants doivent être vrais :

  • Le segment d’audience doit inclure au moins 10 % de la population cible.

  • Le segment ciblé ne repose que sur des informations démographiques, telles que l’âge, le sexe, le niveau d’éducation et/ou le cadre résidentiel.

  • Le nom du segment ciblé est étiqueté de manière à être basé sur la composition démographique de l’audience et non sur un état de santé (par exemple, "femmes de plus de 50 ans" mais pas "cancer du sein" ou "soins de la peau" mais pas "atteinte d’acné").

Autres tactiques recommandées

  • Les zones géographiques cibles où la propension de l’audience cible est élevée, et/ou s’il existe des professions/profils qui présentent un indice élevé.

  • Utilisez le ciblage contextuel pour les mots-clés qui présentent un indice élevé mais qui ne sont pas explicitement liés à la dépendance aux drogues ou liés à n’importe quel public.

  • Ciblez des segments démographiques qui indexent fortement vers votre audience cible.

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