Directrices de segmentos de mantenimiento aceptables para Adobe Advertising Cloud

Para Adobe Advertising Cloud DSP y Adobe Advertising Cloud Search

Las siguientes directrices describen segmentos de audiencia inaceptables y aceptables relacionados con el estado de salud. También recomiendan tácticas para usar como alternativas a la segmentación de segmentos de audiencia relacionados con el estado.

Estas directrices se resumen a partir de la Network Advertising Alliance (NAI).

Consulte también Política de requisitos de Advertising Cloud Ads para determinar si un segmento de audiencia relacionado con el estado se puede utilizar según la política de segmentación de Adobe Advertising Cloud.

Segmentos de mantenimiento que no deben usarse

  • Segmentos que se basan en información de salud protegida (PHI)*, registros médicos a nivel de usuario, recetas farmacéuticas o fuentes médicas o de salud similares que proporcionan conocimientos reales sobre el estado o tratamiento de ese usuario.

    * Adobe Advertising Cloud no es un HIPAAsolución lista para usar.

  • Segmentos dirigidos a enfermedades (o tratamientos relacionados), como cualquier forma de cáncer, salud mental, adicción a las drogas, enfermedades de transmisión sexual, enfermedades que afectan predominantemente a los niños u otras enfermedades sensibles que no se pueden tratar con medicamentos de venta libre (por ejemplo, diabetes, psoriasis, artritis reumatoide o fibromialgia de enfermedades).

  • Segmentos que dependen de la actividad web previa de un usuario o dispositivo, del uso de la aplicación o de la actividad de contenido visualizado que expresa interés en un estado o tratamiento médico o sanitario delicado (como se describe en el bloque anterior).

Segmentos de mantenimiento que se pueden usar

Todo lo siguiente debe ser verdadero:

  • El segmento de audiencia debe incluir al menos el 10 % de la población objetivo.

  • El segmento de audiencia solo se basa en información demográfica, como la edad, el sexo, el nivel de educación y/o el entorno residencial.

  • El nombre del segmento de audiencia está etiquetado de tal manera que se basa en la composición demográfica de la audiencia y no está etiquetado con un estado de salud (por ejemplo, "mujeres mayores de 50" pero no con "cáncer de mama" ni con "atención de la piel", pero no con "pacientes que sufren acné").

Tácticas adicionales recomendadas

  • Segmente las regiones geográficas en las que existe una alta propensión de audiencia objetivo y/o si hay profesiones/perfiles que indexan alto.

  • Utilice la segmentación contextual para palabras clave que indexen alto pero que no estén explícitamente relacionadas con la adicción a las drogas o vinculadas a cualquier audiencia.

  • Segmente segmentos demográficos que indexen en gran medida hacia la audiencia objetivo.

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