Casos de uso para capturar dados de exposição de mídia no Adobe Audience Manager

Anunciantes somente com o Advertising Cloud DSP

Anunciantes somente com uma integração Advertising Cloud-Adobe Audience Manager

Veja a seguir algumas maneiras de aproveitar os dados de exposição de mídia do Advertising Cloud DSP em Audience Manager.

Gerenciamento de recenticidade e frequência

Capturar dados de impressão no Audience Manager permite aprimorar o gerenciamento de frequência criando segmentos de usuários que foram expostos a um anúncio ou campanha específica. Você pode usar esses segmentos para o direcionamento de anúncios se quiser aumentar a frequência ou para a supressão de anúncios se desejar limitar a frequência.

Além disso, com Audience Manager Segment Builder, você pode aplicar controles de recenticidade e frequência a qualquer características com base em regras que contêm sinais acionáveis. Isso permite, por exemplo, limitar o número de vezes que um usuário é exibido em um anúncio específico em uma campanha de mídia. Ler "Supressão instantânea entre dispositivos" para aprender a fazer isso.

Mensagens sequenciais

Ao capturar dados de impressão, é possível criar um segmento de usuários que foram expostos a uma campanha ou anúncio e usar esse segmento para mensagens sequenciais ou supressão. Por exemplo, você pode redirecionar usuários que viram criativos 123 mas não clicou converteu ao mostrar a eles criativos 456.

Para executar esse exemplo no Audience Manager, siga estas etapas:

  1. Crie uma característica para capturar os usuários que viram a criação.

    Por exemplo, para nomear a característica Creative Trait 123, use a seguinte regra de característica:

    d_creative == 123 AND d_event == imp

  2. Crie uma característica para capturar usuários que clicam ou convertem.

    Por exemplo, para nomear essa característica Click and Converter, use a seguinte regra de característica:

    d_event == click OR d_event=conv

  3. Crie um segmento chamado Retarget Users para preencher com usuários que viram criativos 123 mas não clicaram ou converteram. Use a seguinte regra de característica:

    Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter

  4. Mapear o segmento Retarget Users para um destino e direcione usuários no destino com criativos 456.

Adobe Audience Analytics Dados de exposição e campanha

Quando a impressão da campanha e os dados de cliques estiverem disponíveis no Audience Manager, você poderá criar características e segmentos de usuários que foram expostos ou interagiram com uma campanha ou tática específica. Com um Audience Analytics integração, seus segmentos do Audience Manager podem ser sincronizados com Analytics para uma análise mais aprofundada. Os casos de uso potenciais incluem:

  • Análise de interação entre anúncios do DSP e da Advertising Cloud Search: O padrão Analytics for Advertising Cloud integração não fornece insights da interação entre DSP e Search como ambos os canais usam IDs AMO que seguem regras de atribuição da ID do AMO, para as quais um clique de pesquisa substitui uma view-through de exibição. Ao criar um segmento de exposição de DSP no Audience Manager, você pode usar Audience Analytics para analisar a interação entre DSP e Search anúncios em Analytics.

  • Análise de frequência: Você pode criar segmentos no Audience Manager com base em quantas vezes um usuário foi exposto a um determinado anúncio ou campanha. Em seguida, você pode analisar os diferentes segmentos de exposição no Analytics para ver como o comportamento do usuário muda dependendo do número de exposições DSP.

Audience Optimization Reports

Você pode aproveitar Audience Manager Audience Optimization Reports para identificar oportunidades potenciais de desempenho para segmentos em suas campanhas. Esses relatórios combinam dados de impressão de campanha, clique e conversão com métricas de segmento para informar otimizações centradas em segmentos e uma combinação de canais eficaz.

Tipos de relatórios relevantes do Audience Optimization

Relatório Descrição
Segment Performance Relatório Compara segmentos mapeados e não mapeados por impressões e taxas de conversão.
[Trend Analysis and Volume Analysis Relatórios]9https://experienceleague.adobe.com/docs/audience-manager/user-guide/reporting/audience-optimization-reports/audience-optimization-advertisers/trend-analysis-volume-analysis.html) Retorne dados sobre impressões, taxas de click-through e conversões para uma grande variedade de dimensões de anúncio.
Optimal Frequency Relatório Ajuda você a descobrir o equilíbrio ideal entre o número de impressões e conversões enviadas. Permite ajustar o número de impressões a serem exibidas antes de começar a ver retornos decrescentes.
Unique User Reach Relatório Um gráfico de bolhas, em que cada bolha é dimensionada em proporção direta ao número de usuários únicos para a dimensão selecionada.

Considerações

  • If Audience Optimization Reports os usuários têm controles de acesso com base em funções (RBAC) e Adobe Customer Care deve configurar um mapeamento entre a ID do anunciante e o código de integração da fonte de dados do Audience Manager da organização. Os usuários administradores podem então fornecer direitos RBAC para diferentes usuários.

  • Relatório de conversão em Audience Optimization Reports exige configuração pelo usuário final. Os usuários devem preencher arquivos de metadados.

  • Audience Optimization Reports não suporta alterações nos metadados da campanha (como nome da campanha ou nome da disposição).

  • Cliques em anúncios de pesquisa são incluídos em Audience Optimization Reports somente quando estiverem correlacionadas com impressões. Em outras palavras, os cliques de pesquisa são tratados como conversões após impressões. Como resultado, muitos cliques de pesquisa podem não ser incluídos no Audience Optimization Reports.

Nesta página