Casos de uso para capturar datos de exposición de medios en Adobe Audience Manager

DSP Solo anunciantes con Advertising

Anunciantes con una integración de Adobe de Advertising-Adobe Audience Manager solamente

DSP A continuación se indican algunas formas en que puede beneficiarse de capturar los datos de exposición a los medios de Advertising en Audience Manager.

Administración de actualización y frecuencia

La captura de datos de impresiones en Audience Manager permite mejorar la gestión de frecuencias mediante la creación de segmentos de usuarios que han estado expuestos a una publicidad o campaña determinada. Puede utilizar estos segmentos para la segmentación de anuncios si desea aumentar la frecuencia o para la supresión de anuncios si desea limitar la frecuencia.

Además, con el Audience Manager Segment Builder, puede aplicar controles de actualización y frecuencia a cualquier rasgos basados en reglas que contienen señales procesables. Esto le permite, por ejemplo, limitar el número de veces que se muestra a un usuario un creativo particular dentro de una campaña de medios. Leer "Eliminación instantánea entre dispositivos" para aprender a hacer esto.

Mensajería secuencial

Al capturar los datos de impresión, puede crear un segmento de usuarios que han estado expuestos a una campaña o publicidad y utilizar este segmento para la mensajería secuencial o la supresión. Por ejemplo, puede redirigir a los usuarios que vieron el mensaje creativo 123 pero no hizo clic ni convirtió al mostrarles contenido creativo 456.

Para ejecutar este ejemplo en Audience Manager, debe seguir estos pasos:

  1. Cree un rasgo para capturar a los usuarios que vieron al creativo.

    Por ejemplo, para asignar un nombre al rasgo Creative Trait 123, utilice la siguiente regla de rasgos:

    code language-none
    d_creative == 123 AND d_event == imp
    
  2. Cree una característica para capturar a los usuarios que hacen clic o convierten.

    Por ejemplo, para nombrar este rasgo Click and Converter, utilice la siguiente regla de rasgos:

    code language-none
    d_event == click OR d_event=conv
    
  3. Cree un segmento llamado Retarget Users para rellenar con usuarios que vieron creative 123 pero no hizo clic ni convirtió. Utilice la siguiente regla de rasgos:

    code language-none
    Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter
    
  4. Asignación del segmento Retarget Users a un destino y dirija a los usuarios en el destino con creative 456.

Adobe Audience Analytics y datos de exposición de la campaña

Una vez que los datos de impresión y clics de la campaña estén disponibles en Audience Manager, puede crear rasgos y segmentos de usuarios que estuvieron expuestos o interactuaron con una campaña o táctica en particular. Con un Audience Analytics integración, los segmentos del Audience Manager se pueden sincronizar con Analytics para un análisis más detallado. Los casos de uso potenciales incluyen los siguientes:

  • DSP Análisis de interacción entre la interacción entre la y Advertising Search, Social, & Commerce anuncios: El estándar Analytics for Advertising integración DSP no proporciona perspectivas sobre la interacción entre la y Search, Social, & Commerce porque ambos canales utilizan ID de AMO que siguen las reglas de atribución de ID de AMO, para los que un clic en la búsqueda anula una visualización completa. DSP Si crea un segmento de exposición de la en Audience Manager, puede utilizar lo siguiente Audience Analytics DSP para analizar la interacción entre los grupos de trabajo de la y Search, Social, & Commerce anuncios en Analytics.

  • Análisis de frecuencia: Puede crear segmentos en Audience Manager basados en la cantidad de veces que un usuario estuvo expuesto a una publicidad o campaña en particular. DSP A continuación, puede analizar los distintos segmentos de exposición en Analytics para ver cómo cambia el comportamiento del usuario según el número de exposiciones de la.

Audience Optimization Reports

Puede aprovechar Audience Manager Audience Optimization Reports para identificar posibles oportunidades de rendimiento para segmentos en todas las campañas. Estos informes combinan datos de impresiones, clics y conversiones de campañas con métricas de segmentos para ofrecer optimizaciones centradas en segmentos y una combinación de canales eficaz.

Tipos de informes de Audience Optimization relevantes

Informe
Descripción
Segment Performance Informe
Compara los segmentos asignados y no asignados según las impresiones y las tasas de conversión.
[Trend Analysis and Volume Analysis Informes]9https://experienceleague.adobe.com/docs/audience-manager/user-guide/reporting/audience-optimization-reports/audience-optimization-advertisers/trend-analysis-volume-analysis.html)
Devuelve datos sobre impresiones, tasas de pulsaciones y conversiones para una amplia gama de dimensiones publicitarias.
Optimal Frequency Informe
Ayuda a descubrir el equilibrio óptimo entre la cantidad de impresiones servidas y las conversiones. Permite ajustar el número de impresiones que se van a mostrar antes de empezar a ver rendimientos decrecientes.
Unique User Reach Informe
Un gráfico de burbujas, en el que cada burbuja se dimensiona directamente en proporción al número de usuarios únicos para la dimensión seleccionada.

Consideraciones

  • If Audience Optimization Reports Los usuarios de tienen controles de acceso basados en roles (RBAC). Adobe Customer Care debe configurar una asignación entre el ID del anunciante y el código de integración de la fuente de datos del Audience Manager de la organización. Los usuarios administradores pueden proporcionar derechos RBAC a distintos usuarios.

  • Creación de informes de conversión en Audience Optimization Reports requiere cierta configuración por parte del usuario final. Los usuarios deben rellenar los archivos de metadatos.

  • Audience Optimization Reports no admite cambios en los metadatos de la campaña (como el nombre de la campaña o el nombre de la ubicación).

  • Los clics en anuncios de búsqueda se incluyen en Audience Optimization Reports solo cuando están correlacionados con impresiones. En otras palabras, los clics en la búsqueda se tratan como conversiones después de impresiones. Como resultado, es posible que muchos clics de búsqueda no se incluyan en Audience Optimization Reports.

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