Raccogliere dati sull’esposizione multimediale dalle campagne pubblicitarie DSP
Inserzionisti solo con Advertising DSP
Inserzionisti con un Adobe di integrazione Advertising-Adobe Audience Manager Only
Questo documento spiega come assegnare i tag agli annunci DSP di Advertising per acquisire impression basate su cookie e eventi di clic utilizzando pixel Audienci Manager, e altre attività necessarie per utilizzare i dati.
I pixel dell’evento non acquisiscono gli eventi che si verificano in ambienti senza cookie, come le app mobili e la TV collegata (CTV).
Passaggio 1: configurare un’origine dati in Audience Manager set-up-data-source
Ad Audience Manager, crea un’ origine dati per i dati relativi alle impression e ai clic dell’DSP. Includi ID origine dati in ogni tag evento in modo che tutti gli eventi tracciati vengano attribuiti all’origine dati.
Passaggio 2: implementare i pixel dell’evento Impression and Click sulle pagine web implement-dsp-pixels
Gli inserzionisti possono creare e implementare tag evento per i propri marchi. Se necessario, contatta il tuo consulente Adobe Audience Manager o il team dell’account Adobe per richiedere assistenza.
Sintassi pixel
I pixel dell’evento devono includere i seguenti parametri.
Pixel di tracciamento dell’impression:
[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=imp&d_src=[source id]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}
con parametri aggiuntivi facoltativi con prefisso &
pixel di tracciamento dei clic:
[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=click&d_src=[source id]&d_rd=[redirect URL]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}
con parametri aggiuntivi facoltativi con prefisso &
Dove:
-
[Audience Manager customer domain]
è il nome di dominio che invierà gli eventi impression o clic a Adobe. -
[source id]
è l’ID per origine dati in cui potrai tenere traccia delle impression dell’DSP e dei dati sui clic. -
[redirect URL]
è l’URL di reindirizzamento con doppia codifica. Se utilizzi uno strumento di codifica online, ad esempio www.urlencoder.org, esegui la stringa attraverso il codificatore e codifica nuovamente il risultato. -
${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}
è l’ID numerico della campagna nell’DSP. Se desideri codificare un singolo ID campagna invece di utilizzare la macro DSP, individualo nelle impostazioni della campagna. -
Ogni parametro ha il prefisso
&
ed è nel formatod_parameter=parameter_id
, doveparameter
viene sostituito dalla coppia chiave-valore per il nuovo campo. Esempio:&d_placement=${TM_PLACEMENT_ID_NUM}
Parametri come coppie chiave-valore parameters
Formato: d_parameter=parameter_id
dove:
* il parametro ha il prefisso "&"
* "parameter" è sostituito dalla coppia chiave-valore per il nuovo campo
Esempio: `&d_placement=${TM_PLACEMENT_ID_NUM}`
Entrambi i tipi di pixel possono contenere parametri aggiuntivi, come coppie chiave-valore per raccogliere caratteristiche o fornire metadati della campagna (come un nome di posizionamento o un nome di campagna) per altri rapporti. Una coppia chiave-valore è costituita da due elementi correlati: chiave, costante che definisce il set di dati e una costante valore, che è una variabile appartenente al set.
Nella coppia chiave-valore, la variabile valore può essere un ID hardcoded o un macro, è una piccola unità di codice autonomo che viene sostituito dinamicamente con i valori corrispondenti quando il tag dell’annuncio viene caricato per il tracciamento della campagna e dell’utente. Per i parametri relativi alla campagna, puoi utilizzare Macro per DSP invece di macro di Audience Manager per inviare attributi di campaign con l’impression corrispondente o dati di clic per l’Audience Manager, utilizzando un singolo pixel in tutti gli annunci. Le macro dell’DSP inserite nei pixel dell’evento devono essere valori appropriati per le coppie chiave-valore incluse all’interno dei pixel. Ad esempio, per d_placement
chiave, si utilizza la macro DSP ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}
come valore per acquisire gli ID di posizionamento generati dalla macro Adobe Advertising.
Per un elenco delle macro supportate da Audience Manager per i pixel dell’evento di impression, vedi "Acquisizione dei dati di impression delle campagne attraverso chiamate pixel."
Per un elenco delle macro supportate da Audience Manager per i pixel dell'evento clic, vedere "Acquisizione dei dati di clic delle campagne tramite chiamate pixel."
- La best practice prevede l’inclusione degli ID della campagna, del posizionamento, della creatività (annuncio) e del sito, in modo da poter utilizzare gli attributi della campagna per creare caratteristiche Audienci Manager.
- Per creare rapporti Audience Optimization, sono necessari parametri aggiuntivi.
- Nelle coppie chiave-valore, sostituisci i valori con i pertinenti Macro per DSP in modo da poter utilizzare un singolo pixel in tutti gli annunci di tutte le campagne. Ad esempio, modifica
d_campaign=[%campaignID%]
ad_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}
per acquisire gli ID campagna generati dalla macro Adobe Advertising. - Se necessario, puoi creare parametri personalizzati con valori hardcoded. Esempio:
d_DSP=AdCloud
Esempio di un pixel evento di impression:
http://acme.demdex.net/event?d_event=imp&d_src=1052880&d_site=${TM_SITE_ID_NUM}&d_creative=${TM_AD_ID_NUM}&d_placement=${TM_FEED_ID_NUM}&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}&d_DSP=AdCloud&d_bust=${TM_RANDOM}
Dove aggiungere i pixel
Pixel di tracciamento dell'impression
Allega un pixel di tracciamento degli eventi di impression a tutti gli annunci nel tuo DSP campagne. Puoi eseguire questa operazione in una delle seguenti posizioni:
-
Al livello di posizionamento, che applica il pixel per impostazione predefinita a tutti gli annunci nel posizionamento. Nella sezione Tracciamento delle impostazioni di posizionamento, aggiungi il pixel nel Event pixels campo.
-
A livello di annuncio, che sostituisce tutti i pixel evento a livello di posizionamento. Nelle impostazioni annuncio, creare un pixel evento sul Pixel scheda.
-
(Per annunci su un server di annunci di terze parti) A livello di annuncio all’interno del server di annunci.
Pixel tracciamento clic
All’interno dell’ad server, inserisci il pixel dell’evento clic (con l’URL codificato aggiunto) ovunque inserisci normalmente l’URL di click-through dell’annuncio.
Passaggio 3: attività successive all’implementazione
Una volta implementati i tag evento, i dati fluiranno nei server di raccolta dati di Audience Manager. Completa le seguenti attività prima di poter utilizzare i dati nei rapporti.
Creare un Amazon S3 Bucket e origine dati
Una volta che i dati si trovano sui server Audience Manager, è necessario creare un’ Amazon Simple Storage Service (Amazon S3) e quindi un'origine dati alla quale verranno inviati tutti i dati in pixel. Contatta il tuo consulente Audience Manager o Assistenza clienti se hai bisogno di supporto.
Creazione di segmenti e caratteristiche Audience Manager
I dati dell’evento confluiranno in Audience Manager come segnali non utilizzati. Crea manualmente caratteristiche basate su regole dai dati acquisiti, quindi crea segmenti utilizzando tali caratteristiche, prima di poter utilizzare i dati nei rapporti.
Caratteristica di esempio che popola i dati a livello di utente per gli utenti esposti a un contenuto creativo specifico nell’DSP:
- Identifica l’evento come
d_event = imp
. - Identifica l’ID creativo all’interno della campagna DSP e quindi mappalo sulla caratteristica come
d_creative=[Creative ID]
.