概述 Analytics for Advertising Cloud

使用Advertising Cloud DSP和Advertising Cloud Search的广告商

Analytics for Advertising Cloud 集成了Adobe Analytics和Adobe Advertising Cloud以扩展和增强每个产品的功能。

该集成允许广告商跟踪其网站中的点进和显示到达交互 Analytics 例如,允许品牌了解其广告支出如何促进网站参与和关键业务目标。

此外,Advertising Cloud还可以访问 Analytics 收集 Analytics 网站上已有的标记。 这样可以提供更强大的历程管理、第一方再营销和付费媒体网站报告功能。 Advertising Cloud可进一步 Analytics 用于支出和竞价优化的数据。

如果适当使用, Analytics for Advertising Cloud 模糊两种传统角色之间的界限:广告历程管理(通过广告将用户发送到网站的操作),并通过web分析了解该网站的参与度。

主要优势:

  • 发送 Analytics 区段直接到Advertising Cloud以进行第一方网站再营销。
  • 使用 Analytics 自定义事件和标准事件作为转化信号,用于优化付费媒体广告。
  • 利用 Analytics Analysis Workspace以更好地了解网站的入口点和访问行为。
  • 实现Web分析人员与付费媒体团队之间更密切的协作。
  • 在中使用永久性的Advertising Cloud显示到达和点进ID Analytics 了解网站参与度。
  • 使用自定义量度、自定义维度和网站活动增强Analysis Workspace中的传统付费媒体报表,在将数据或像素导出到广告服务器或其他DSP时,这些量度或维度无法实现。
  • 利用 Analytics 网站上已有用于在Advertising Cloud中跟踪和优化的代码。

使用Analytics进行付费媒体报告

Analytics for Advertising Cloud 通过允许您:

  • 在中使用永久性的Advertising Cloud显示到达和点进ID Analytics 了解网站参与度。
  • 利用Analysis Workspace更好地了解网站的入口点和访问行为。 您可以访问付费媒体维度和事件数据,包括Advertising Cloud促销活动实体名称(精确到版面和广告)及其关联量度,如点击量、展示次数和成本。

使用 Analytics 作为您的付费媒体报告工具,您的组织需要Experience Cloud登录才能访问Analysis Workspace。 您的Advertising Cloud团队将帮助您将Advertising Cloud数据映射到Analysis Workspace中的各个报表包。 您可以将Advertising Cloud数据发送到任何报表包,但您应该了解已映射到Advertising Cloud的报表包和尚未映射的报表包。根据报表包的不同,这可能会更改报告的数据。

Advertising Cloud ID(位于 Analytics 与其他eVar类似,具有自定义的永久过期时间。 默认情况下,归因回顾窗口会在Advertising Cloud实施期间设置为60天。 要更改此设置,请使用 Adobe 客户经理。

Advertising Cloud维度会附加后缀“(AMO ID)”(例如“广告类型(AMO ID)”)。 请参阅“Advertising Cloud量度在Analysis Workspace中“ ”,以查看可用维度的列表。

注意

在中查看Advertising Cloud数据(或任何数据集)时 Analytics,请注意,量度和报表基于 Analytics. 数据可能与您在其他报表系统(如广告服务器报表)中看到的数据不同。 DSP 报表或搜索引擎报表。 要了解 Analytics,您需要了解eVar数据何时过期、定义访问的内容、最近联系归因与总保留归因之间的关系,以及其他因素。 有关更多信息,请参阅 之间的预期数据差异 Analytics 和Advertising Cloud.

使用Analytics增强Advertising Cloud促销活动和Portfolio

无需任何额外像素, Analytics for Advertising Cloud 通过向Advertising Cloud发送两个主要信号,可以更好地优化和更轻松地划分受众:

  • 用作竞价信号的转化量度:

    • 标准量度,例如 Revenue 和 Cart Views.
    • 网站参与量度,如页面查看和访问量度。
    • 自定义收入量度。
    • 保留的收入量度。
  • 在中创建的区段 Analytics 和发布到Experience Cloud。

    您可以使用 Analytics 区段,用于 DSP 和付费搜索广告。

    (仅限Advertising Cloud Search)具有 Analytics 但是,不能Audience Manager也可以从中创建Google网站基于标签的受众(再营销列表)和客户匹配受众(客户列表) Analytics 与Experience Cloud共享的区段。

网站转化量度作为竞价信号

您可以从 Analytics 在Advertising Cloud建立加权目标。 目标可为您的竞价决策提供信息 DSP 包和搜索组合。

注意

无法映射 Analytics 进入Advertising Cloud。

您的Advertising Cloud团队将帮助您识别适用于付费媒体效果的事件并将其映射到Advertising Cloud中,这些事件将显示在 Search > Admin > Transaction Properties.

请参阅“Advertising Cloud中的Analytics量度“ ”,以获取可用量度列表。

用于网站重定位的Analytics区段

Advertising Cloud可以摄取 Analytics 用于再营销的区段,以便用于Advertising Cloud DSP和 Search 使用本机Experience Cloud受众集成 Analytics 和Experience Cloud。

访问 Analytics 区段,广告商帐户需要 Experience CloudID服务 已启用。 启用ID服务后,所有Experience Cloud区段(包括 Analytics 发布到Experience Cloud、在Adobe Audience Manager中创建的区段、在Experience Cloud中使用 People core service、和在Adobe Experience Platform中创建并通过Audience Manager发送到Advertising Cloud的区段),在处理后立即即可在Advertising Cloud中使用。

Analytics 区段在24小时内可用,并且每天更新。

有关Experience Cloud受众服务的更多信息,请参阅 Experience Cloud受众.

如何使用集成的示例

在Analysis Workspace中使用Advertising Cloud数据

要了解如何使用Advertising Cloud数据在Analysis Workspace中创建可视化报表,请观看视频“工作区和报表简介."

创建Advertising Cloud功能板

要了解如何根据Analysis Workspace中的目标跟踪Advertising Cloud数据,请观看视频“使用Advertising Cloud创建Adobe Analytics功能板."

将Advertising Cloud ID用于网站登入分析

要了解如何创建Advertising Cloud网站登入报表以监控每周时间、每日时间、浏览器和地理影响,请观看视频“创建Advertising Cloud网站登入报表."

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