基礎 Analytics Marketing Channels

僅具有Advertising Cloud-Adobe Analytics整合的廣告商

本頁面說明 Analytics Marketing Channels the Analytics for Advertising Cloud 使用者需要了解。

如需 Marketing Channels,請參閱「開始使用 Marketing Channels."

概觀 Marketing Channels

Marketing Channels 是Adobe Analytics的重要功能。 Marketing Channels 報表會顯示客戶如何透過報告視窗到達您的網站,以及每個管道如何影響收入或站上行為。

請考量下列跨造訪歷程範例。 您網站的每次造訪都會以訪客所進入的行銷管道表示。 首次造訪也稱為首次接觸管道,是電子郵件。 瀏覽二時顯示為參與管道,免費搜尋則視為上次接觸管道。 如果您使用 Last Touch Attribution with Attribution IQ,免費搜尋將會獲得$250轉換事件的完整評分。 使用Experience CloudID服務,您可以將這些個別造訪連結在一起,讓單一訪客顯示一個歷程。

行銷管道中的跨造訪轉換歷程範例

使用 Marketing Channels 處理規則,您可以建立邏輯集,以決定推動流量的管道,並在使用者造訪您的網站時追蹤每個管道。 例如, Email 管道會以點按時產生的唯一追蹤代碼來指出,當Adobe Analytics記錄時,系統會將造訪分類為源自電子郵件行銷活動。

處理規則與行銷管道的設定方式

每次使用者造訪網站時,都會透過URL執行,使用者可按一下該URL或直接在位址列中輸入。 當使用者進入網站時, Analytics 會追蹤可用來判斷引導造訪的管道的資訊。

行銷人員通常會將查詢字串參數追蹤程式碼附加至管道URL,以協助追蹤管道對其網站的影響。 您可以設定 Marketing Channels 處理規則,以監聽特定追蹤參數和值,以判斷管道而不需任何其他追蹤。 例如,如果所有電子郵件促銷活動URL都遵循格式 www.adobe.com?cid=email… (其中URL包含查詢字串參數和值 cid=email),然後您可以建立規則來監聽此追蹤程式碼,並將造訪分段到 Email 頻道。

其他管道沒有可追蹤的URL路徑,需要進一步的邏輯才能識別。 例如, Earned Social,而使用者點按另一個使用者在社交網路上有機共用的連結,則是重要的追蹤管道。 但行銷人員無法將查詢字串參數追蹤代碼附加至共用的URL。 在此情況下,您可以建立處理規則來監聽感興趣社交網路的反向連結網域,以及沒有付費追蹤代碼來判斷管道。 接著,在「行銷管道」報表中,將會以無償社交方式追蹤符合這些要求的造訪。

Adobe建議您與分析團隊合作,建立完整的 Marketing Channels 處理規則,以追蹤與您的業務相關的所有管道。 這麼做可讓您建立強大的歸因報表。

若要了解Advertising Cloud如何對建立自訂行銷管道所需的訊號有所貢獻,請參閱使用Advertising ID來建立 Marketing Channels 規則."

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