Uso de Advertising Cloud IDs para criar Marketing Channels Regras de processamento

Anunciantes somente com uma integração Advertising Cloud-Adobe Analytics

Você pode usar Advertising Cloud IDs (ID AMO e ID EF) para configurar Marketing Channels regras de processamento no Adobe Analytics. Use as Advertising Cloud IDs para regras específicas de suas campanhas do Advertising Cloud.

A ID do AMO nas Regras de processamento

A ID do AMO é o código de rastreamento principal usado para relatar dados do Advertising Cloud no Analytics. A ID do AMO é uma concatenação de valores dinâmicos gerenciados pelo Adobe para fornecer relatórios granulares no Analytics. Está armazenado em um Analytics eVar ou da dimensão rVar (ID do AMO). A ID do AMO pode ser definida em Analytics de duas formas:

  • Rastreamento de click-through: A Advertising Cloud define a variável s_kwcid parâmetro da string de consulta em um link e Analytics O seleciona o parâmetro do URL da página inicial quando ocorre um click-through.
  • Rastreamento de view-through (DSP Somente): O Serviço de último evento detecta um view-through no lado do servidor e envia a ID do AMO para o Analytics. Nesse caso, o URL não contém um s_kwcid parâmetro.

Os valores dinâmicos nas IDs do AMO indicam o canal de marketing que foi rastreado:

  • O prefixo na ID do AMO pode ser usado para identificar o canal de nível superior no Marketing Channels.

  • Frases de caracteres no corpo da ID do AMO indicam um tipo de campanha mais específico.

  • O sufixo "vt" está presente para DSP tráfego view-through e pode ser usado para criar click-through e view-through separados DSP canais.

O restante da ID do AMO pode ser ignorado.

ID do AMO Canal Lógica da regra
AL! (prefixo) Paid Search Começa com
AC! (prefixo) DSP Começa com
!g! (corpo) Google Search Contém
!s! (corpo) Search Partner Contém
!d! (corpo) Display Network Contém
!u! (corpo) Smart Shopping Campaign Contém
!ytv! (corpo) YouTube Video Ad Contém
!yts! (corpo) YouTube Search Ad Contém
!vp! (corpo) Google Video Partners Contém
!vt (sufixo) DSP View-through Termina com

Exemplos de regras de processamento que usam a ID do AMO

O Marketing Channels regra de processamento para a Paid Search canal pode ter esta aparência:

Exemplo de um Paid Search regra

O Marketing Channels regra de processamento para a YouTube Video Ads canal pode ter esta aparência:

Exemplo de um YouTube Video Ads regra

IMPORTANTE

Certifique-se de executar suas regras em ordem de especificidade. Se as duas regras acima foram executadas em ordem, a variável YouTube o tráfego de anúncios de vídeo se encaixaria no Paid Search , pois a ID do AMO começaria com "AL!" e contém "!ytv!".

A ID EF nas regras de processamento

A AMO EF ID (EF ID) é o segundo código de rastreamento utilizado na variável Analytics for Advertising Cloud integração. Seu objetivo principal é rastrear e passar Analytics dados do evento no Advertising Cloud. Toda vez que um click-through ou view-through ocorre, uma ID EF exclusiva é gerada, mesmo se for exatamente a mesma publicidade para o mesmo visitante. A ID EF não é utilizada na variável Analytics interface de usuário do relatório porque normalmente excede os valores únicos de 500k por limite de variável em Analytics, tornando-o inutilizável para relatórios. As métricas e os metadados Advertising Cloud não são aplicados ao EF ID; elas são aplicadas somente à ID do AMO. A granularidade adicionada do rastreamento é necessária para a otimização da campanha no Advertising Cloud, portanto, ambas as IDs são necessárias.

Embora a dimensão EF ID não seja usada diretamente em Analytics no relatório, a EF ID pode ser útil na criação de canais de marketing. O sufixo EF ID indica o canal (exibição ou pesquisa) e se a visita foi guiada por um click-through ou view-through. O delimitador na ID EF é um ponto e vírgula, em vez do ponto de exclamação na ID do AMO.

Sufixo de ID EF Canal
:s Paid Search
:d Display Click-through
:i Display View-through

Exemplos de regras de processamento que usam EF ID

Exibir regra de click-through

Crie um canal de marketing Display click-through capturando apenas click-throughs. Como a ID do AMO é a mesma para click-throughs e view-throughs, essa regra usa a variável EF ID e a variável ef_id parâmetro da string de consulta.

Às vezes, os click-throughs são rastreados pelo URL (o padrão). Em outros casos, os click-throughs são rastreados pelo Serviço de último evento no lado do servidor e, portanto, o URL não contém a variável ef_id parâmetro. Por conseguinte, a regra verifica as condições em que a variável EF ID ou a variável EF ID ef_id o parâmetro da string de consulta termina com ":d". Use o "Any" porque você deseja que essa regra seja acionada para qualquer condição.

Exemplo de uma regra de click-through de exibição

Exibir regra de view-through

Para criar um canal de view-through de exibição, crie uma regra na qual a ID EF termine com ":i". Como o visitante não clicou no anúncio, o rastreamento de view-through não inclui a variável ef_id ou s_kwcid no URL. Portanto, apenas uma condição é necessária.

Exemplo de uma regra de view-through de exibição

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