為何管道資料可能因Advertising Cloud和 Marketing Channels

僅具有Advertising Cloud-Adobe Analytics整合的廣告商

使用者了解Advertising Cloud與 Marketing Channels 資料集是「造成AMO ID和之間資料差異的原因」 Marketing Channels?" 或者,有時候,「為什麼資料會中斷? 我需要所有量度來比對所有報表。」 幸運的是,差異並不表示資料是「中斷」的,而是預期甚至期望的差異。 讓我們來看看為何以此方式設計整合。

這兩個資料集的主要使用案例不同:

  • Marketing Channels:的主要使用案例 Marketing Channels 是使用通用的歸因模型來比較多個管道的資料。 分析師可使用 Marketing Channel 維度,進一步了解管道彼此互動的方式。 此深入分析有助於推動宏觀層面決定如何投資於每個管道,並有助於深入分析每個管道的訪客如何與網站互動。

    此 Analytics Marketing Channel 因此,維度已設定為擷取及追蹤所有通道。 Marketing Channels 也可以設定來擷取Advertising Cloud DSP閱覽和點進次數,而這與其他行銷管道相關。

  • Advertising Cloud AMO ID:Advertising Cloud AMO ID資料的主要使用案例是饋送Advertising Cloud的進階 Adobe Sensei競標算法。 這些演算法會自動做出每日數千個微層級的出價決策,以最大化廣告支出並達成 DSP 行銷活動或 Search 作品集。 演算法將促銷活動連結到的轉換資料越多,演算法就越能做出這些競標決策。

    若要收集此資料, Analytics for Advertising Cloud 整合會傳遞原始AMO ID,這些AMO ID可在Adobe Analytics的AMO ID維度中轉譯為點進和閱覽追蹤代碼,以自訂變數(eVar)或保留變數(rVar)的形式儲存。 其他管道的點進次數不會設定在AMO ID維度中,因此AMO ID維度無法追蹤來自這些其他管道的登入次數。 結果AMO ID會持續存在至 Marketing Channels 登入點。

如需Advertising Cloud追蹤資料與 Analytics — 跟蹤的資料,請參閱之間的預期資料差異 Analytics 和Advertising Cloud."

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