Por que os dados de canal podem variar entre anúncios de Adobe e Marketing Channels
Anunciantes com uma integração Adobe Advertising-Adobe Analytics somente
Uma pergunta comum dos usuários sobre a integração do anúncio de Adobe e Marketing Channels conjuntos de dados é "O que causa a variação nos dados entre a ID do AMO e Marketing Channels?" Ou, às vezes, "Por que os dados são quebrados? Preciso que todas as métricas correspondam aos relatórios." Felizmente, as discrepâncias não indicam que os dados estão "quebrados", e as discrepâncias são esperadas e até desejadas. Vamos analisar por que a integração foi projetada dessa maneira.
Os dois conjuntos de dados têm casos de uso principais diferentes:
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Marketing Channels: o principal caso de uso do Marketing Channels é comparar dados em vários canais com um modelo de atribuição comum. Os analistas podem usar o Marketing Channel para obter mais insights sobre como os canais estão interagindo entre si. Esse insight pode ajudar a alimentar decisões de nível macro sobre como investir em cada canal e pode levar a insights sobre como os visitantes de cada canal interagem com o site.
A variável Analytics Marketing Channel portanto, a dimensão está configurada para capturar e rastrear todos os canais. Marketing Channels O também pode ser configurado para capturar view-throughs e click-throughs de DSP de publicidade, e isso em relação aos outros canais de marketing.
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Adobe Advertising AMO ID: o caso de uso principal dos dados da Adobe Advertising AMO ID é para alimentar o avançado Adobe Senseialgoritmos de lance acionados pelo. Os algoritmos fazem automaticamente milhares de decisões de oferta de nível micro feitas diariamente para maximizar os gastos com publicidade e alcançar os objetivos do DSP campanha ou o Search, Social, & Commerce portfólio. Quanto mais dados de conversão os algoritmos puderem conectar campanhas ao, melhor os algoritmos poderão tomar essas decisões de lance.
Para coletar esses dados, a variável Analytics for Advertising A integração passa IDs AMO brutas que podem ser traduzidas como códigos de rastreamento de click-through e view-through na dimensão ID do AMO do Adobe Analytics — que é armazenada como uma variável personalizada (eVar) ou uma variável reservada (rVar). Os click-throughs para outros canais não estão definidos na dimensão da ID do AMO, portanto, a dimensão da ID do AMO não pode rastrear a entrada desses outros canais. O resultado é que a ID do AMO persiste até Marketing Channels pontos de entrada.
Para obter mais informações sobre possíveis variações de dados entre os dados rastreados pelo Adobe Advertising e Analyticsdados rastreados pelo, consulte "Variações de dados esperadas entre Analytics e Adobe Advertising."