Por que os dados de canal podem variar entre a Advertising Cloud e a Marketing Channels

Anunciantes somente com uma integração Advertising Cloud-Adobe Analytics

Uma pergunta comum dos usuários que aprendem sobre a integração da Advertising Cloud e Marketing Channels Os conjuntos de dados do são "O que causa a variação nos dados entre a ID do AMO e o Marketing Channels?" Ou, às vezes, "Por que os dados estão quebrados? Preciso que todas as métricas correspondam aos relatórios." Felizmente, as discrepâncias não indicam que os dados estão "quebrados", e as discrepâncias são esperadas e até desejadas. Vamos ver por que a integração foi projetada dessa maneira.

Os dois conjuntos de dados têm casos de uso principal diferentes:

  • Marketing Channels: O principal caso de uso para Marketing Channels O é comparar dados em vários canais com um modelo de atribuição comum. Os analistas podem usar a variável Marketing Channel para obter insights aumentados sobre como os canais estão interagindo entre si. Esse insight pode ajudar a estimular decisões de nível macro sobre como investir em cada canal e pode levar a insights sobre como os visitantes de cada canal interagem com o site da Web.

    O Analytics Marketing Channel , portanto, é configurada para capturar e rastrear todos os canais. Marketing Channels também pode ser configurado para capturar view-throughs e click-throughs do Advertising Cloud DSP, e isso ocorre em relação aos outros canais de marketing.

  • Advertising Cloud AMO ID: O principal caso de uso dos dados da Advertising Cloud AMO ID é o feed do Adobe Senseialgoritmos de lance alimentados por. Os algoritmos tomam automaticamente milhares de decisões de lances de nível micro feitas diariamente para maximizar os gastos com publicidade e alcançar os objetivos da DSP campanha ou Search carteira. Quanto mais dados de conversão os algoritmos conseguirem conectar campanhas, melhor será o algoritmo poder tomar essas decisões de licitação.

    Para coletar esses dados, a variável Analytics for Advertising Cloud A integração transmite IDs AMO brutas que podem ser traduzidas como códigos de rastreamento de click-through e view-through na dimensão ID do AMO do Adobe Analytics — que é armazenada como uma variável personalizada (eVar) ou reservada (rVar). Os click-throughs para outros canais não são definidos na dimensão da ID do AMO, portanto, a dimensão da ID do AMO não consegue rastrear a entrada desses outros canais. O resultado é que a ID do AMO persiste Marketing Channels pontos de entrada.

Para obter mais informações sobre possíveis variações de dados entre dados rastreados pela Advertising Cloud e Analytics-dados rastreados, consulte "Variações de dados esperadas entre Analytics e Advertising Cloud."

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