Adobe 광고와 간에 채널 데이터가 다를 수 있는 이유 Marketing Channels

Marketing Channels: 의 기본 사용 사례 Marketing Channels 는 일반적인 속성 모델을 사용하여 여러 채널의 데이터를 비교합니다. 분석가는 Marketing Channel 차원 을 통해 채널이 서로 상호 작용하는 방법에 대한 통찰력을 높일 수 있습니다. 이 통찰력은 각 채널에 투자하는 방법에 대한 거시적 수준의 결정을 유도하는 데 도움이 되며 각 채널의 방문자가 웹 사이트와 상호 작용하는 방법에 대한 통찰력을 유발할 수 있습니다.

다음 Analytics Marketing Channel 따라서 차원은 모든 채널을 캡처하고 추적하도록 구성됩니다. Marketing Channels 또한 Advertising DSP 뷰스루 및 클릭스루를 캡처하도록 구성할 수 있으며 다른 마케팅 채널과 관련하여 캡처합니다.

Adobe 광고 AMO ID: Adobe 광고 AMO ID 데이터의 기본 사용 사례는 고급 피드를 제공하는 것입니다 Adobe Sensei기반 입찰 알고리즘. 알고리즘은 광고 지출을 극대화하고 의 목표를 달성하기 위해 매일 수행되는 수천 개의 마이크로 수준의 입찰 결정을 자동으로 수행합니다 DSP 캠페인 또는 Search, Social, & Commerce 포트폴리오. 알고리즘이 캠페인을 연결할 수 있는 전환 데이터가 많을수록 알고리즘이 이러한 입찰 결정을 더 잘 내릴 수 있습니다.

이 데이터를 수집하려면 Analytics for Advertising 통합은 사용자 지정 변수(eVar) 또는 예약된 변수(rVar)로 저장된 Adobe Analytics의 AMO ID 차원에서 클릭스루 및 뷰스루 추적 코드로 변환할 수 있는 원시 AMO ID를 전달합니다. 다른 채널의 클릭스루는 AMO ID 차원에 설정되지 않으므로 AMO ID 차원은 이러한 다른 채널의 항목을 추적할 수 없습니다. 그 결과 AMO ID는 Marketing Channels 진입점입니다.