Usando Analytics Marketing Channels com dados do Advertising Cloud

Anunciantes somente com uma integração Advertising Cloud-Adobe Analytics

Ao usar a Advertising Cloud e a Marketing Channels nos relatórios, você pode obter informações importantes sobre como sua mídia digital influencia a atividade do site.

A ilustração a seguir mostra como o Advertising Cloud e o Marketing Channels rastreie as visitas individuais que compõem uma jornada de um visitante. Relatórios do Advertising Cloud em Analytics estão limitadas a apenas publicidade de exibição paga e pesquisa registrada pelo Advertising Cloud, usando a ID do AMO. No entanto, Marketing Channels rastreia todos os canais configurados no Marketing Channels Regras de processamento.

Como o Advertising Cloud e Marketing Channels rastrear as visitas individuais na jornada de um visitante

Na primeira visita, o usuário entrou no site por meio de uma campanha de email, executou dez visualizações de página e saiu. Na segunda visita, o usuário entrou no site por meio de um anúncio de exibição, executou dez exibições de página e saiu. Na terceira visita, o usuário entrou no site por meio de uma pesquisa natural, executou cinco exibições de página, executou uma conversão de US$ 250 e a esquerda. Observe a diferença no rastreamento entre Marketing Channels e Advertising Cloud. O único canal que o Advertising Cloud acompanha nesta jornada é Display. O Advertising Cloud rastreia o Display visita ao canal e atribui os dados de envolvimento subsequentes (como exibições de página) e conversões de volta à influência do anúncio. Marketing Channels, por outro lado, dá uma visão completa de todos os canais.

Como a ID do AMO persiste por meio da jornada do visitante, é possível usar os dados da ID do AMO para ver como a Advertising Cloud influencia outros canais de marketing. A ID do AMO persiste por 60 dias por padrão, mas você pode configurar a persistência, conforme necessário.

Como combinar dados do Advertising Cloud e de canais de marketing para analisar o desempenho da mídia

Within Analytics, você pode combinar os dados de publicidade paga persistentes do Advertising Cloud e o Marketing Channels dados de visita abrangentes para analisar melhor o desempenho de sua mídia, de modo que você possa influenciar melhor a jornada do cliente.

A análise a seguir usa os dados do Advertising Cloud para mostrar diferentes versões de como um anúncio de exibição afeta a conversão do site. Todas as três colunas usam as mesmas métricas de conversão, mas cada coluna conta uma história diferente:

  • A Coluna 1 observa os dados da ID do AMO que são persistentes na jornada do visitante. A coluna 1 indica que 641 Inicializações de aplicativos foram, em um ponto, vinculadas a um anúncio do Advertising Cloud por meio de um view-through ou de um evento de click-through. Esta exibição não leva nenhuma outra Marketing Channels atribuição em consideração.

  • No Marketing Channels conjunto de dados, no entanto, os 641 Aplicativos iniciados são atribuídos a outros canais de marketing. As duas últimas colunas pegam o 641 Applications Starts e limitam os dados ao Display Click-Through e Display View-Through , mostrando as conversões que ocorrem em um modelo de atribuição de último toque.

exemplo de como um anúncio de exibição afeta a conversão do site

Você pode levar essa análise um passo adiante. Você pode detalhar a linha do Advertising Cloud ainda mais por canal de marketing para ver onde as conversões do Advertising Cloud são atribuídas ao 641 Applications Starts. Você já sabe que cinco dessas conversões são atribuídas a um Click-through de exibição de último toque e 19 são atribuídas a um view-through de exibição de último toque. Isso ainda deixa 617 Aplicativos iniciados atribuídos a outros canais de marketing. Você pode arrastar e soltar a dimensão Canal de último contato na parte superior do item de linha do Advertising Cloud DSP para revelar a atribuição de canal para o resto dos Aplicativos iniciados e mostrar o impacto entre canais do canal de exibição.

como adicionar a dimensão Canal de último contato

Agora você pode ver como os Primeiros passos restantes são atribuídos. O email recebe crédito por 357 inicializações de aplicativos de último contato para as quais uma ID do AMO persistiu. Usando esse tipo de análise, você pode ver o impacto que os anúncios de exibição do Advertising Cloud tiveram em todos os canais. Com apenas um conjunto de dados e modelo de atribuição, esse tipo de insight não estaria disponível.

exemplo do impacto entre canais dos canais de exibição

Você pode melhorar ainda mais a análise usando um Gráfico de pilha definido como "100% empilhado" para mostrar dados de tendência ao longo do tempo. Essa visualização facilita o monitoramento de quais canais de marketing de último toque são mais afetados por suas campanhas de marketing de exibição.

exemplo do impacto de tendência entre canais de exibição

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