Uso de Analytics Marketing Channels con datos publicitarios de Adobe
Anunciantes con una integración de Adobe de Advertising-Adobe Analytics solamente
Mediante publicidad de Adobe y Analytics Marketing Channels Con los informes de, puede obtener una valiosa perspectiva de cómo los medios digitales influyen en la actividad del sitio.
La siguiente ilustración muestra cómo usar la publicidad de Adobe y Marketing Channels realizar un seguimiento de las visitas individuales que comprenden el recorrido de un visitante. Informes de publicidad de Adobe en Analytics se limitan únicamente a la publicidad de canal de comercio, social, de búsqueda y de visualización de pago que se transmite a través de Adobe Advertising mediante el ID de AMO. Sin embargo, Marketing Channels rastrea todos los canales configurados en la Marketing Channels Reglas de procesamiento.
En la primera visita, el usuario accedió al sitio web mediante una campaña de correo electrónico, ejecutó diez vistas de página y, a continuación, se marchó. En la segunda visita, el usuario accedió al sitio mediante un anuncio en pantalla, ejecutó diez vistas de página y, a continuación, se marchó. En la tercera visita, el usuario entró al sitio mediante una búsqueda natural, ejecutó cinco vistas de página, ejecutó una conversión de 250 $ y después se fue. Observe la diferencia en el seguimiento entre Marketing Channels y Publicidad de Adobe. El único canal que rastrea Adobe Advertising en este recorrido es Display. Adobe Advertising realiza el seguimiento de Display visitas al canal y atribuye los datos de participación subsiguientes (como vistas de página) y las conversiones a la influencia de ese anuncio. Marketing Channels, por otro lado, ofrece una vista completa de todos los canales.
Dado que el ID de AMO persiste a través del recorrido del visitante, puede utilizar los datos de ID de AMO para ver cómo la publicidad de Adobe influye en otros canales de marketing. El ID de AMO persiste durante 60 días de forma predeterminada, pero puede configurar la persistencia según sea necesario.
Cómo combinar datos de canales de marketing y publicidad de Adobe para analizar el rendimiento de los medios
En Analytics, puede combinar los datos de publicidad de pago persistentes de Adobe Advertising y la variable Marketing Channels datos de visitas completos para analizar mejor el rendimiento de los medios y así influir mejor en el recorrido del cliente.
El siguiente análisis utiliza los datos de publicidad de Adobe para mostrar diferentes versiones de cómo afecta un anuncio en pantalla a la conversión del sitio. Las tres columnas utilizan las mismas métricas de conversión, pero cada columna cuenta una historia diferente:
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La columna 1 observa los datos de ID de AMO que persisten en el recorrido del visitante. La columna 1 indica que 641 aplicaciones iniciadas se vincularon, en un momento dado, con un anuncio publicitario de Adobe, ya sea mediante un evento de visualización o de pulsación. Esta vista no toma ninguna otra Marketing Channels atribución en consideración.
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En el Marketing Channels Sin embargo, el conjunto de datos de 641 Inicios de aplicación se atribuye a otros canales de marketing. Las dos últimas columnas toman los 641 Inicios de aplicación y limitan los datos a Display Click-Through y Display View-Through canales, que muestran las conversiones que se producen en un modelo de atribución de último contacto.
Puede llevar este análisis un paso más allá. Puede desglosar más la fila Publicidad de Adobe por canal de marketing para ver dónde se atribuyen las conversiones de Publicidad de Adobe a las 641 Aplicaciones iniciadas. Ya sabe que cinco de esas conversiones se atribuyen a un clic en una pantalla de último toque y 19 se atribuyen a una visualización de último toque. Eso aún deja 617 Inicios de aplicaciones atribuidos a otros canales de marketing. DSP Puede arrastrar y soltar la dimensión Canal del último contacto sobre el elemento de línea Advertising para mostrar la atribución de canal para el resto de los inicios de las aplicaciones y mostrar el impacto en canales múltiples del canal de visualización.
Ahora puede ver cómo se atribuyen los inicios de aplicaciones restantes. El correo electrónico recibe crédito por 357 inicios de aplicaciones de último contacto para los que persistió un ID de AMO. Con este tipo de análisis, puede ver el impacto que los anuncios en pantalla de Adobe Advertising tuvieron en todos los canales. Con un solo conjunto de datos y un modelo de atribución, este tipo de perspectiva no estaría disponible.
Puede mejorar aún más el análisis si utiliza un gráfico de pila establecido en Apilado al 100 % para mostrar los datos de tendencias a lo largo del tiempo. Esta visualización facilita la monitorización de qué canales de marketing de último contacto se ven más afectados por las campañas de marketing de visualización.
