Verwenden Analytics Marketing Channels mit Adobe Advertising-Daten

Werbetreibende mit nur einer Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration

Durch Verwendung von Adobe Advertising und Analytics Marketing Channels Berichte erhalten Sie wertvolle Einblicke in die Einflussnahme Ihrer digitalen Medien auf die Site-Aktivität.

Die folgende Abbildung zeigt, wie Adobe Advertising und Marketing Channels die individuellen Besuche verfolgen, aus denen die Journey eines Besuchers besteht. Adobe Advertising-Berichte in Analytics sind auf die Werbung für gebührenpflichtige Display-, Such-, Social- und Commerce-Kanäle beschränkt, die über Adobe Advertising unter Verwendung der AMO-ID weitergeleitet wird. Allerdings Marketing Channels verfolgt alle in der Marketing Channels Verarbeitungsregeln.

Beim ersten Besuch kam der Benutzer über eine E-Mail-Kampagne auf die Website, führte zehn Seitenansichten durch und verließ dann die Website. Beim zweiten Besuch kam der Benutzer über eine Display-Anzeige auf die Site, führte zehn Seitenansichten aus und verließ dann die Site. Beim dritten Besuch kam der Benutzer über die natürliche Suche auf die Site, führte fünf Seitenansichten aus, führte eine Konversion von 250 USD und die linke Seite aus. Beachten Sie den Unterschied bei der Verfolgung zwischen Marketing Channels und Werbung für Adoben. Der einzige Kanal, den Adobe Advertising in diesem Journey verfolgt, ist Display. Adobe Advertising verfolgt die Display Kanalbesuch und ordnet die nachfolgenden Interaktionsdaten (z. B. Seitenansichten) und Konversionen dem Einfluss dieser Werbung zu. Marketing Channelsbietet jedoch einen umfassenden Überblick über alle Kanäle.

Da die AMO-ID durch die Journey des Besuchers erhalten bleibt, können Sie die AMO-ID-Daten verwenden, um zu sehen, wie Adobe Advertising andere Marketingkanäle beeinflusst. Die AMO-ID ist standardmäßig 60 Tage lang persistent, aber Sie können die Persistenz nach Bedarf konfigurieren.

Kombinieren von Daten zu Adobe Advertising- und Marketingkanälen zur Analyse der Medienleistung

Within Analyticskönnen Sie die Adobe Advertising-Daten, die Paid-Advertising-Daten beibehalten, mit der Marketing Channels umfassende Besuchsdaten, um Ihre Medienleistung besser zu analysieren, sodass Sie die Journey der Kunden besser beeinflussen können.

Die folgende Analyse verwendet die Adobe Advertising-Daten, um verschiedene Versionen davon anzuzeigen, wie sich eine Display-Werbung auf die Site-Konversion auswirkt. Alle drei Spalten verwenden dieselben Konversionsmetriken, aber jede Spalte erzählt eine andere Geschichte:

Sie können diese Analyse einen Schritt weiter ausführen. Sie können die Zeile "Adobe Advertising"weiter nach Marketingkanälen aufschlüsseln, um zu sehen, wo die Adobe-Advertising-Konversionen den 641 "Applications Starts"zugeordnet werden. Sie wissen bereits, dass fünf dieser Konversionen einem Last Touch-Display-Clickthrough und 19 einem Last Touch-Display-Clickthrough zugeordnet werden. Dadurch bleiben 617 Anwendungsstarts weiterhin anderen Marketingkanälen zugeordnet. Sie können die Dimension "Letztkontakt Kanal"per Drag-and-Drop auf den Zeileneintrag Werbung DSP ziehen, um die Kanalzuordnung für den Rest der Anwendungsstarts anzuzeigen und die kanalübergreifende Auswirkung des Anzeigekanals anzuzeigen.

Jetzt können Sie sehen, wie die verbleibenden Anwendungsstarts zugeordnet werden. E-Mail wird 357 Last Touch-Anwendungen Starts zugeschrieben, für die eine AMO-ID beibehalten wurde. Mithilfe dieses Analysetyps können Sie sehen, wie sich Werbeanzeigen von Adobe auf alle Kanäle ausgewirkt haben. Bei nur einem Datensatz und Attributionsmodell ist dieser Insight-Typ nicht verfügbar.

Sie können die Analyse weiter verbessern, indem Sie ein Stack-Diagramm verwenden, das auf "100 % gestapelt"festgelegt ist, um Trend-Daten über einen bestimmten Zeitraum anzuzeigen. Diese Visualisierung erleichtert die Überwachung der von Ihren Display-Marketing-Kampagnen am stärksten betroffenen Letztkontakt-Marketing-Kanäle.