DSP如何最佳化您的行銷活動

本頁概述Advertising Cloud DSP最佳化引擎(由 Adobe Sensei,會最佳化行銷活動中的套件。 如需手動最佳化行銷活動的秘訣和技巧,請連絡您的 Adobe 客戶經理。

套件最佳化目標分兩個層級運作:

  • 對於每個包:DSP會根據版位對所選KPI的效能,為套件內的每個版位分配預算。

  • 對於包中的每個放置/拍賣:DSP會計算每次拍賣的即時經濟KPI值,然後使用此值來判斷出價。

    注意

    經濟價值可以根據投資安排支出的好壞進行重大加權。 如果某次拍賣低於其支出目標,那麼它將獲准購買質量較低的拍賣。 如果一次拍賣能輕鬆達到其支出目標,那麼它將專注於質量更高的拍賣。

封裝最佳化

DSP可透過兩種基本方式最佳化您的傳送,提供20種變數以符合您的特定效能目標。 您可以選擇:

  • 優先處理效能率

  • 優先確定平衡成本效率與效能率的優先順序

請參閱 最佳化目標及其使用方式 來判斷哪個最佳化目標可協助您達成KPI。

將效能率排為優先順序的包

對於將績效率排為優先順序的最佳化目標,DSP會預測每次拍賣的績效,並一律在「最高競價」出價。 適用最佳化目標的範例包括 Highest Viewability Rate, Highest Clickthrough Rate等。

此最佳化模式在下列情況下運作良好:

  • 您已經知道有效/可接受的CPM層級(例如歷史基準)。

  • 您願意手動調整 Max Bid 針對每個版位,在擴充功能方面遇到挑戰。

  • 你把規模置於效率之上。

步調邏輯

  • 如果支出速度加快,競標將變得更加有選擇性,這樣,你只會對預期有較高表現率的拍賣進行競標。

  • 如果支出落後於速度,競標將變得不那麼有選擇性,這樣,你就會在拍賣會上競標,因為預計拍賣的成績會更低,以趕上步調一致的目標。

清除價格/出價底紋

在DSP執行步調邏輯後,透過清算價格預測模型執行建議的出價。 如果預測指示出價可以以最小的減少降低贏率,則根據預測降低出價。

將成本效率與效能率進行優先平衡的軟體包

對於某些最佳化目標,DSP會預測每次拍賣的績效並自動調整出價,絕不會超過配售 Max Bid. 適用最佳化目標的範例包括 Lowest CPM, Lowest CPA, Lowest Cost per View, Lowest Cost per Click等。

步調邏輯

  • 如果支出速度加快,DSP就會變得更加敏感價格,以更低的價格來換取中獎率,與步調一致的計畫。

  • 如果效能量度也處於平衡狀態(除 Lowest CPM),則預計KPI會混合到競標金額中。 因此,你會以更高的價格競拍,而這些拍賣預計會以「每次成本」為基礎更有成效。

  • 如果支出落後於速度,DSP就會變得對價格不那麼敏感,並出價更高,直到 Max Bid,用步調計畫取代贏率。

清除價格/出價底紋

在DSP執行步調邏輯後,透過清算價格預測模型執行建議的出價。 如果預測指示出價可以以最小的減少降低贏率,則根據預測降低出價。

放置最佳化

版位預先出價篩選是確保高效能的最嚴格方式。 DSP會在不同廣告類型間策略性地使用出價前篩選,以達成每個套件中不同版位的效能目標。 您可以同時使用預先出價篩選器與封裝層級最佳化,或單獨使用。

注意

可用的競標前篩選條件會依廣告類型而異。 例如,對於標準顯示版位,您可以依點進率和可檢視性來篩選,但不能依完成率篩選。

請參閱 版位層級出價前篩選器及其使用方法 來判斷哪個出價前篩選器能協助您達成KPI。

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