DSP이 캠페인을 최적화하는 방법

이 페이지에서는 다음에 의해 구동되는 Advertising Cloud DSP 최적화 엔진을 간략하게 설명합니다 Adobe Sensei은 캠페인에서 패키지를 최적화합니다. 캠페인을 수동으로 최적화하는 방법에 대한 팁과 트릭은 Adobe 계정 관리자.

패키지 최적화 목표는 두 가지 수준에서 작동합니다.

  • 각 패키지의 경우: DSP은 선택한 KPI에 대한 배치 성과를 기반으로 패키지 내의 각 배치에 예산을 할당합니다.

  • 패키지의 각 배치/경매에 대해: DSP은 배치당 각 경매에 대한 실시간 경제적 KPI 값을 계산한 다음 이 값을 사용하여 입찰가를 결정합니다.

    노트

    즉, 취업이 얼마나 잘 되는지를 기준으로 경제 가치가 지나치게 가중될 수 있다. 배치가 지출 목표보다 늦는다면, 더 낮은 품질의 경매를 구매할 수 있을 것입니다. 배치가 지출 목표에 쉽게 도달한다면, 더 높은 품질 경매에 중점을 둘 것입니다.

패키지 최적화

DSP은 특정 성능 목표에 맞게 20개의 변형을 사용하여 두 가지 기본 방법으로 게재를 최적화할 수 있습니다. 다음을 선택할 수 있습니다.

  • 성능 비율 우선 순위 지정

  • 성능 비율로 비용 효율성을 우선 순위 지정

자세한 내용은 최적화 목표 및 사용 방법 kpi를 달성하는 데 도움이 되는 최적화 목표를 결정하려면

성능 비율을 우선시하는 패키지

성과 비율을 우선시하는 최적화 목표의 경우 DSP은 각 경매의 성과를 예측하고 항상 최대 입찰에서 입찰합니다. 적용 가능한 최적화 목표의 예는 다음과 같습니다 Highest Viewability Rate, Highest Clickthrough Rate등

다음 경우 이 최적화 모드가 잘 작동합니다.

  • 이미 유효/허용 가능한 CPM 수준(예: 이전 벤치마크)을 알고 있습니다.

  • 수동으로 Max Bid 에 대해 크기 조절을 사용하여 문제가 발생하는 경우 각 배치에 대해 설명합니다.

  • 효율성보다 스케일을 우선시해야 합니다.

게재 논리

  • 만약 지출이 속도라면, 입찰은 더 선택적이 될 것이고, 그래서 당신은 높은 성과를 낼 것으로 예상되는 경매에만 입찰할 것이다.

  • 만약 지출이 속도보다 빠진다면 입찰은 덜 선택적이 될 것이며, 그래서 당신은 게재 목표를 맞추기 위해 가격 인하에 따른 실적을 올리기 위해 낮은 실적을 낼 것으로 예상되는 경매에 입찰할 것이다.

가격/입찰 음영 지우기

간격 논리를 실행한 후 DSP은 정산 가격 예측 모델을 통해 제안된 입찰을 실행합니다. 예측이 낙찰률을 최소화하면서 입찰을 낮출 수 있음을 나타내는 경우 해당 입찰은 예측에 따라 감소합니다.

성능 비율로 비용 효율성을 우선시하는 패키지

일부 최적화 목표의 경우 DSP은 각 경매의 성과를 예측하여 배치를 초과하지 않고 입찰 가격을 자동으로 조정합니다 Max Bid. 적용 가능한 최적화 목표의 예는 다음과 같습니다 Lowest CPM, Lowest CPA, Lowest Cost per View, Lowest Cost per Click등

간격 논리

  • 지출이 속도에따라 DSP은 가격이 더 민감해져 가격 인상으로 시장가격 인하에 따른 경쟁률이 낮아진다.

  • 성능 지표도 균형 잡힌 경우(목표를 제외한 모든 목표) Lowest CPM)를 클릭한 다음 예측된 KPI를 입찰 금액에 혼합합니다. 따라서 "Cost per"를 기반으로 더 높은 성능을 기대할 수 있는 경매에 대해 높은 입찰을 수행합니다.

  • 지출이 속도보다 뒤처지면, DSP은 더 적은 가격 민감성과 입찰이 더 많이 되어, Max Bid이는 게재 간격 계획과 일치된 환율로 교환하기 위한 것이다.

가격/입찰 음영 지우기

간격 논리를 실행한 후 DSP은 정산 가격 예측 모델을 통해 제안된 입찰을 실행합니다. 예측이 낙찰률을 최소화하면서 입찰을 낮출 수 있음을 나타내는 경우 해당 입찰은 예측에 따라 감소합니다.

배치 최적화

입찰 전 필터를 배치하는 것은 강력한 성능을 보장하기 위한 가장 엄격한 방법입니다. DSP은 서로 다른 광고 유형에서 입찰 전 필터를 전략적으로 사용하여 각 패키지 내에서 배치 간에 성능 목표를 달성합니다. 입찰 전 필터를 패키지 수준 최적화와 동시에 사용하거나 독립적으로 사용할 수 있습니다.

노트

사용 가능한 사전 입찰 필터는 광고 유형에 따라 다릅니다. 예를 들어 표준 디스플레이 배치의 경우 클릭스루 비율과 뷰가능 여부에 따라 필터링할 수 있지만 완료율은 필터링할 수 없습니다.

자세한 내용은 배치 수준 사전 입찰 필터 및 사용 방법 를 입력하여 KPI를 달성하는 데 도움이 되는 사전 입찰 필터를 결정합니다.

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