Advertising DSPによるキャンペーンの最適化方法
このページでは、DSP最適化エンジン ( Adobe Senseiは、キャンペーンのパッケージを最適化します。 キャンペーンを手動で最適化する方法に関するヒントとテクニックについては、Adobeアカウントチームにお問い合わせください。
パッケージの最適化目標は、次の 2 つのレベルで動作します。
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各パッケージに対して、次の操作を実行します。DSPは、選択した KPI に対する配置のパフォーマンスに基づいて、パッケージ内の各配置に予算を割り当てます。
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パッケージ内の各配置/オークションに対して、次の手順を実行します。DSPは、配置ごとにオークションごとにリアルタイムの経済 KPI 値を計算し、この値を使用して入札を決定します。
note note NOTE 経済的価値は、配置がどれくらいの費用を費やしているかに基づいて、重み付けされる可能性があります。 もし、その支出目標の裏に配置があれば、低品質のオークションを購入することが許可されます。 もしも、配置が簡単にその支出目標を達成できるなら、より高品質なオークションに焦点を当てます。
パッケージの最適化
DSPでは、特定のパフォーマンス目標に合わせて 20 種類のバリエーションを利用でき、2 つの基本的な方法で配信を最適化できます。 以下を選択できます。
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パフォーマンス率を優先
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コスト効率とパフォーマンス率のバランスを優先
詳しくは、 最適化目標とその使用方法 を参照して、KPI の達成に役立つ最適化目標を決定します。
パフォーマンス率を優先するパッケージ
パフォーマンスレートを優先する最適化目標の場合、DSPは各オークションのパフォーマンスを予測し、常に最大入札額で入札します。 適用可能な最適化目標の例を次に示します。 Highest Viewability Rate, Highest Clickthrough Rateなど。
この最適化モードは、次の場合に適しています。
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有効/許容可能な CPM レベル（過去のベンチマークなど）は既にわかっています。
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手動で Max Bid 各配置に対してスケーリングに問題が発生した場合は、
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効率性よりもスケールを優先しています。
ペーシングロジック pacing-logic-performance
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支出がペースに合うと、入札はより選択的になり、高いパフォーマンス率を示すと予測されるオークションでのみ入札します。
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支出がペースに遅れている場合、入札は選択性が低くなり、ペーシングの目標に追いつくために、パフォーマンス率が低いと予測される競売で入札します。
価格/入札の網掛けの消去 clearing-price-performance
ペーシングロジックを実行した後、DSPは、決済価格予測モデルを通じて提案された入札を実行します。 予測が勝者率に対する低下を最小限に抑えて入札を下げることができると示す場合、入札は予測に従って減少します。
コスト効率とパフォーマンス率のバランス調整を優先するパッケージ
一部の最適化目標に対して、DSPは各オークションのパフォーマンスを予測し、プレースメントの値を超えないように入札価格を自動的に調整します Max Bid. 適用可能な最適化目標の例を次に示します。 Lowest CPM, Lowest CPA, Lowest Cost per View, Lowest Cost per Clickなど。
ペーシングロジック pacing-logic-balanced
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支出がペースに合う場合、DSPはより価格に敏感になり、低い金額で入札を行い、ペーシング計画と勝利率をトレードオフにします。
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パフォーマンス指標もバランスが取れている場合 ( Lowest CPM) をクリックした後、予測された KPI が、入札額にブレンドされます。 したがって、「単価当たりのコスト」ベースでのパフォーマンスが高くなると予測されるオークションの入札額を増やします。
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支出がペースに遅れている場合、DSPは価格に対する感度が低くなり、 Max Bid、ぺーシング計画と勝利率をトレードオフにします。
価格/入札の網掛けの消去 clearing-price-balanced
ペーシングロジックを実行した後、DSPは、決済価格予測モデルを通じて提案された入札を実行します。 予測が勝者率に対する低下を最小限に抑えて入札を下げることができると示す場合、入札は予測に従って減少します。
配置の最適化
入札前の配置フィルターは、強力なパフォーマンスを保証する最も厳格な方法です。 DSPは、異なる広告タイプで入札前フィルターを戦略的に使用して、各パッケージ内の配置間でパフォーマンス目標を達成します。 事前入札フィルターは、パッケージレベルの最適化と同時に、または個別に使用できます。
詳しくは、 配置レベルの事前入札フィルターとその使用方法 を使用して、KPI の達成に役立つ入札前のフィルターを決定します。