Benutzerdefinierte Ziele
Benutzerdefinierte Ziele definieren die Erfolgsereignisse, die ein Advertiser benötigt, um seine Geschäftsziele zu erreichen. Jedes Paket, das das Optimierungsziel verwendet "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" oder "Lowest Cost per Acquisition (CPA)" muss ein benutzerdefiniertes Ziel enthalten, das zum Erreichen des übergeordneten Optimierungsziels beiträgt. Sie können benutzerdefinierte Ziele erstellen als Ziele in Advertising Search, Social, & Commerce.
Jedes benutzerdefinierte Ziel besteht aus einer oder mehreren Konversionsmetriken und den relativen Gewichtungen dieser Metriken. Die verfügbaren Konversionsmetriken enthalten alle Metriken, die mit dem Adobe Advertising-Konversionspixel und über Adobe Analytics verfolgt werden.
Angenommen, drei Konversionsmetriken sind für ein bestimmtes Paket in einer Ihrer Kampagnen relevant: "PDF-Download“ im Wert von 20 USD, „E-Mail-Anmeldung“ im Wert von 30 USD und „Bestellbestätigung“ im Wert von 40 USD. Wenn Sie eine Gewichtung anhand des einmaligen Geldwerts der Kundenaktion angeben möchten, wären die relativen Gewichtungen der Metriken 1, 1,5 und 2.
Einmal Erstellen eines benutzerdefinierten Ziels, Sie können Einem Paket zuweisen für das Reporting und die algorithmische Optimierung mit Adobe Sensei.
Erstellen eines benutzerdefinierten Ziels custom-goal-create
Um ein benutzerdefiniertes Ziel zu erstellen, muss das DSP-Konto mit einem verknüpft sein. Search, Social, & Commerce Konto mit derselben Adobe Experience Cloud-Organisations-ID aus dem Search, Social, & Commerce Client-Einstellungen. Wenn Ihr DSP-Konto nicht mit einem verknüpft ist Search, Social, & Commerce Account, dann kontaktieren Sie Ihr Adobe Account Team.
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Anmelden bei Advertising Search, Social, & Commerce at (Benutzer in Nordamerika)
https://enterprise-na.efrontier.comoder (alle anderen Benutzer)https://enterprise-intl.efrontier.com. -
Stellen Sie sicher, dass die Metriken, die Sie in Ihr Ziel aufnehmen möchten, verfolgt wurden, im Produkt verfügbar sind und einen Anzeigenamen enthalten:
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Klicken Sie im Hauptmenü auf Search> Admin >Conversions.
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Suchen Sie die Metrik und stellen Sie Folgendes sicher Show in UI and Reports ist für die Metrik aktiviert.
note note NOTE - Analytics Benutzerdefinierte Ereignisse folgen dieser Namenskonvention:
custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Beispiel:custom_event_16_examplersid
- Analytics Benutzerdefinierte Ereignisse folgen dieser Namenskonvention:
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Wenn die Metrik keinen Wert in der Display Name -Spalte verwenden, dann in die Zelle klicken, den Anzeigenamen eingeben und auf Folgendes klicken Apply.
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Erstellen Sie das benutzerdefinierte Ziel als Ziel:
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Klicken Sie im Hauptmenü auf Search > Optimization>New Objectives Beta.
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Klicken Sie in der Symbolleiste auf
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Geben Sie die Zieleinstellungen ein, einschließlich der zugehörigen Metriken und ihrer relativen numerischen Gewichtung für nicht mobile Geräte und Mobilgeräte, und speichern Sie dann das Ziel.
Mindestens eine Metrik muss den Metriktyp aufweisen Goal.
note note NOTE - Analytics Benutzerdefinierte Ereignisse folgen dieser Namenskonvention:
custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Beispiel:custom_event_16_examplersid - Analytics Dimensionen und Segmente sind nicht für die Adobe Advertising-Optimierung verfügbar.
note tip TIP Um eine optimale Leistung zu erzielen, müssen die kombinierten Metriken im benutzerdefinierten Ziel (Ziel) mindestens zehn Konversionen pro Tag umfassen. Ist dies nicht der Fall, empfiehlt es sich, dem Ziel zusätzliche unterstützende Konversionsmetriken hinzuzufügen, z. B. Produktseiten oder Anwendungsstarts. Siehe Best Practices zum Erstellen eines benutzerdefinierten Ziels für Richtlinien. - Analytics Benutzerdefinierte Ereignisse folgen dieser Namenskonvention:
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In den DSP-Paketeinstellungen für Pakete, die das Optimierungsziel verwenden "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" oder "Lowest Cost per Acquisition (CPA),“ der Zielname ist jetzt im Custom Goals Liste. Wenn Sie das Ziel als benutzerdefiniertes Ziel für ein Paket auswählen, wird die Conversion Metric Die Liste enthält alle Zielmetriken für das Ziel.
Best Practices zum Erstellen eines benutzerdefinierten Ziels custom-goal-best-practices
Benutzerdefinierte Ziele mit einer einzelnen Metrik
Die folgenden Beispiele zeigen, wie Sie Ziele konfigurieren können, die auf eine einzelne Konversionsmetrik abzielen.
Beispiel für eine Kampagne mit dem "Highest Return on Ad Spend (ROAS)„Optimierungsziel
Wenn Ihr Kampagnenziel der Umsatz ist (Highest Return on Ad Spend (ROAS)), und der Umsatz aus allen Gerätetypen ist für Sie gleichermaßen wichtig, dann schließen Sie "RevenueMetrik " mit einer Nicht-Mobilgerät-Gewichtung (für Konversionen von einem Nicht-Mobilgerät) von einer (1) und einer Mobile-Gewichtung (für Konversionen von einem Mobilgerät) von einer (1). Metriktyp auswählen Goal.
Beispiel für eine Kampagne mit dem "Lowest Cost per Acquisition (CPA)„Optimierungsziel
Wenn Ihr Kampagnenziel die niedrigsten Kosten pro Akquise (CPA) sind und nur ein Erfolgsereignis erforderlich ist (z. B. „Antrag einreichen„), schließen Sie diese eine Metrik ein und geben Sie den Metriktyp als an Goal. Es empfiehlt sich, sowohl das Gewicht für Mobilgeräte als auch das Gewicht für Mobilgeräte auf einen Wert festzulegen (1).
Benutzerdefinierte Ziele mit mehreren Metriken
Es gibt zwei Szenarien, in denen Sie mehrere Metriken in einem benutzerdefinierten Ziel verwenden würden:
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Ihr Kampagnenziel hat mehrere Erfolgsereignisse. Vielleicht werben Sie für mehr als eine Onsite-Aktion (PDF-Download, Kontakt und E-Mail-Anmeldung), und alle Aktionen tragen zu Ihrem CPA-Ziel bei. Wenn das Ziel die drei separaten Metriken mit jeweils einer Gewichtung für Nicht-Mobilgeräte und Mobilgeräte von einem umfasst (1), Adobe Sensei Algorithmus behandelt jede der Metriken und Typen von Benutzergeräten mit gleicher Wichtigkeit. Wenn die verschiedenen Metriken und Gerätetypen unterschiedliche Kosten oder eine unterschiedliche Bedeutung haben, passen Sie ihre relativen Gewichtungen entsprechend an.
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Die einzelne Konversionsmetrik in Ihrem benutzerdefinierten Ziel erreicht nicht das Minimum von 10 Konversionen pro Tag, die für eine optimierte Leistung erforderlich sind. Dies kann aufgrund minimaler täglicher Paketausgaben oder einer begrenzten Anzahl natürlicher Konversionen auftreten. Durch Hinzufügen zusätzlicher unterstützender Metriken zum benutzerdefinierten Ziel können Sie den Schwellenwert von 10 Konversionen pro Tag erreichen. Zehn unterstützende Ereignisse können einem Paket helfen, den Schwellenwert von 10/Tag zu erreichen, auch wenn jedes seiner Gewichtungen unter eins liegt (1). Sie müssen jedoch möglicherweise nicht so viele Ereignisse hinzufügen.
Wenn Sie einem benutzerdefinierten Ziel unterstützende Metriken hinzufügen, gewichten Sie diese entsprechend ihrer relativen Bedeutung für das Haupterfolgsereignis und berücksichtigen Sie dabei die Anzahl der Datenpunkte. Auf diese Weise kann der Adobe Sensei-Algorithmus mehrere Metriken ausgleichen und für Ihr Ziel optimieren.
Das folgende Beispielziel enthält drei Metriken mit jeweils einer anderen Nicht-Mobile-Gewichtung: Antragseinsendung = 1, Anwendungsstart = 0,1 und Advertiser-Landingpage = 0,01. Das bedeutet, dass jede Konversion von Mobile Apps über Nicht-Mobilgeräte denselben Wert für Ihr Unternehmen hat wie durchschnittlich 10 Konversionen von Mobile Apps von Nicht-Mobilgeräten und 100 Konversionen von Advertiser-Landingpages von Nicht-Mobilgeräten.
Wenn Sie stattdessen Landingpage-Besuche zu gleichen Teilen mit den eingereichten Anwendungen gewichten, könnte die natürlich höhere Anzahl von Landingpage-Besuchen Ihr Ziel übertreffen und zu Landingpage-Besuchen tendieren.