設定績效活動的最佳做法

Advertising Cloud可以優化注重績效的營銷活動,以便以最低的每次收購成本(CPA)或最高的廣告支出回報(ROAS)進行投放。

請參閱以下績效活動的最佳做法:

  • 步驟1 — 定義目標
  • 步驟2 — 定義策略
  • 步驟3 — 建立包
  • 步驟4 — 建立放置結構
  • 步驟5 — 使用正確的創意資產

步驟1 — 定義目標

瞭解此活動的目標是實現盡可能高的ROA還是盡可能低的CPA,這一點很重要。 對於市場活動中的每個包,您將相應地指定目標目標,作為 Highest ROAS - Custom GoalLowest CPA - Custom Goal

優化目標

您還需要確定將導致總體目標的成功事件並相應地建立自定義目標。 對於每個包,您將指定一個自定義目標,以便與報告和算法優化的總體優化目標一起使用 Adobe Sensei。 有關建立自定義目標的詳細資訊,請參見 構建自定義目標的最佳做法

自定義目標

步驟2 — 定義策略

發現客戶的策略

上漏斗包包括非常廣泛的投放,以接觸淨新消費者。

建議的探查位置策略

  • 使用以下策略查找可能轉換的新受眾:

    • 從資料管理平台(DMP)(如Adobe Audience Manager)進行類似建模。
    • 使用第三方資料的行為目標。
    • 上下文目標。
    • 站點/類別目標。
  • 使用網路運行(RON)目標:必須包括一系列網路佈局,不以受眾為目標,以廣泛的庫存為目標。 這允許 Adobe Sensei 算法,用於查找可能有較新Cookie的有價用戶,這些Cookie尚未被分類到受眾中。

重定目標策略

下漏斗包包括已訪問廣告商網頁或廣告商已為其提供CRM資料的目標用戶的定位。

建議的重定位策略

  • 如果廣告商是Adobe Analytics或Adobe Audience Manager的客戶,則您可以構建第一方網段(如首頁訪問者、產品頁面或購物車放棄者),並將它們用作Advertising Cloud的投放目標。

  • 避免為針對受眾的安排分配過多的預算。 一般規定,每1 000個用戶每月預算30美元。

步驟3 — 建立包

最佳做法是為上漏斗物探和下漏斗物重定位建立單獨的包。 優化在包級別進行,以便將包內所有放置的效能資料匯集起來。 因此,集團配售於預期表現相若之組合。

用於發現客戶和重新確定目標的單獨包示例

另外,請使用以下設定。

目標和預算

  • 起點和上限設定: 要選擇CPA或ROAS優化目標,軟體包必須使用包級別調整。 這可確保優化包內的所有放置,以便根據效能和規模將支出分配到選定的目標。

  • 航班日期: (發現客戶包)當您的活動運行時間超過25天時,使用 Activate Custom Flighting 的子菜單。 首先,將前10天的定製航班定在所需每日預算的75%左右,以減少在2014年12月31日 學習階段。 然後為預算的剩餘部分設定第二次定制航班。

    例如,如果您有100,000美元可以在30天內花費,則將第1次航班(第1-10天)的預算設定為$25,000(75% x $100,000/30天= $2,500)。 使用第2次航班(第11-30天)的剩餘預算75,000美元。

  • 預算: 總DSP是嘗試將100%的包預算平均分配到包中的所有位置。 如果職位安排的支出較少或沒有支出,我們建議為職位安排設定預算上限,以允許將更多預算分配給具有比例的職位安排。 允許24-48小時校準預算更改。

  • 優化目標: 使用兩種效能優化目標之一, Highest ROASLowest CPA,具體取決於包目標。 這些目標分別自動優化最高ROAS或最低CPA配置的方案。

  • 自定義目標:

    • 如果新包與現有包具有相同的目標,則您可以選擇連結現有包,以便算法可以使用現有的機器學習資料。
    • 輸入相應的 Target CPA 或 Target ROAS。
  • 調整填充策略: 選擇 Even 在整個飛行日期內協調一致,以最大限度地實現您的效能目標。

    使用 FrontLoadAggressive Front Load 只有在您完全排定交付優先順序並花費超過效能優化時才調整進度,因為這些策略可能會對您期望的效能KPI產生負面影響。

步驟4 — 建立放置結構

少就是多。 如果每個包可設定少於6個放置,則可用預算可以最輕鬆地動態切換到效能最佳的放置。

另外,確保將每個放置添加到包目標類型為 ProspectingRetargeting

以下是績效市場活動的推薦職位設定。

目標

您將在包級別配置CPA或ROAS優化(請參閱步驟3 — 建立包),但可以添加其他放置級別設定。

  • 最大出價:

    • 對於發現潛在客戶,請使用最低出價(5美元)。
    • 對於重定位置,請使用最高出價(12美元)。
  • 預出價篩選器: 最小化或理想地避免設定主動的預標過濾器,這會阻止放置達到規模。 最佳做法包括:

    • 每次放置使用一(1)個預投標過濾器。 多個投標前過濾器需要同時滿足這兩個條件,這會減少規模。

    • 考慮在應用附加目標(如受眾、地域和站點目標)的情況下設定較不嚴格的預標過濾器。

請參閱下列資訊的說明:何時使用每個預投標篩選器 位置級預投標過濾器及其使用方法

庫存

要實現最大規模,請使用 Public (Open Exchange)和 On Demand 庫存。

站點目標

  • Traffic Type: Websites 僅
  • Site Tier: All sites

受眾目標

  • Included Audiences:
    • 對於發現潛在客戶的放映,將類似的受眾類別和類似的受眾規模分組為一個放映。 然後,根據效能,執行以下操作之一:
      • 從現有放映中刪除表現不佳的受眾。
      • 將表現最佳的觀眾移到單獨的位置,以更好地控制預算。
    • 對於重新定位投放,您最好在每個投放中包括一個受眾部分,以輕鬆控制投標和預算。
注意

如果只能通過一個位置聯繫到用戶,您的廣告將發揮最佳效果。 用戶在不同位置之間的顯著重疊可能會導致競爭,這將產生一個不斷增加的出價的週期,從而推高每用戶的成本。 因此,如果您包括多個觀眾,請確保它們不由重疊的用戶/觀眾成員組成。

您可以通過在層中建立受眾來避免重疊的受眾,以便您可以根據需要從放置中抑制更高、更包容的層。

  • Frequency Capping:

    • 對於勘探位置,請使用緊密的頻率上限(每天一次印象)。
    • 對於重新定位放置,請將主放置上限設定為每天6-10次,將次放置上限設定為每小時1次。
  • Device Targeting:

    • 包括 Computer。 Mobile, Tablet。
    • 不瞄準 Firefox 和 Safari 因為目標和測量的限制。 聯繫您 Adobe 帳戶團隊的詳細資訊 Adobe 支援 Safari ITP。
    • 如果針對移動Web通信,則禁用除Web通信之外的所有移動瀏覽器 Chrome 和 Edge。

品牌安全與媒體質量

使用上下文過濾、投標前欺詐阻止和/或 Ads.txt 篩選將限制放置的比例,但在需要時使用。

步驟5 — 使用正確的創意資產

  • 最佳做法是盡可能多地加入獨特的廣告規模,以最大限度地擴大廣告覆蓋面。 通用顯示模板允許您上載任何標準顯示廣告大小。
  • 確保所有放置都包含 至少 所有主顯示器和大小(300x250、728x90、160x600、300x600、320x50和300x50)。
  • 經常更新創意,以防止創意疲勞。

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