设置效果活动的最佳实践

DSP可以优化以性能为中心的促销活动。 请参阅以下效果促销活动的最佳实践:

  • 步骤1 — 定义目标
  • 第2步 — 定义您的策略
  • 步骤3 — 创建包
  • 步骤4 — 创建投放结构
  • 步骤5 — 使用正确的创意资产

步骤1 — 定义目标

了解活动的目标很重要,例如实现尽可能最高的ROAS或尽可能最低的CPA。 性能营销活动具有 优化目标 结尾是"- Custom Goal“(如”Highest ROAS - Custom Goal“)。 对于营销活动中的每个资源包,您将相应地指定优化目标。

优化目标

您还需要确定将带来整体目标的成功事件并相应地创建自定义目标。 对于每个包,您将指定一个自定义目标,以便与报告和算法优化的整体优化目标一起使用 Adobe Sensei. 有关创建自定义目标的更多信息,请参阅 构建自定义目标的最佳实践.

自定义目标

第2步 — 定义您的策略

潜在客户发现策略

上层漏斗包中包含投放位置,具有非常广泛的定位以吸引净新消费者。

建议的潜在客户放置策略

  • 使用以下策略查找可能转化的新受众:

    • 从数据管理平台(DMP)(如Adobe Audience Manager)进行相似人群拓展建模。
    • 使用第三方数据的行为定位。
    • 上下文定位。
    • 站点/类别定位。
  • 使用网络运行(RON)定位:一定要包括没有受众定位和广泛库存定位的网络放置运行。 这允许 Adobe Sensei 算法,用于查找具有价值、可能拥有较新Cookie但尚未分类到受众中的用户。

重新定位策略

下层漏斗包包括定向已访问过广告商网页或广告商具有CRM数据的用户的投放位置。

推荐的重新定位放置策略

  • 如果广告商是Adobe Analytics或Adobe Audience Manager客户,则您可以在DSP中构建第一方区段(例如主页访客、产品页面或购物车放弃者)并将它们用作投放目标。

  • 避免为面向受众的投放分配过多的预算。 一般来说,每月每1,000个用户预算为30美元。

步骤3 — 创建包

最佳实践是为上部漏斗探矿和下部漏斗重新定位创建单独的包。 优化在包级别进行,因此来自包中所有版面的性能数据都将汇集在一起。 因此,会将投放分组到具有相似预期性能的包中。

用于发现客户和重新定位的单独软件包示例

此外,请使用以下设置。

目标和预算

  • 步调和上限: 要选择CPA或ROAS优化目标,包必须使用包级别的步调。 这可确保优化包中的所有版面,以根据性能和规模将支出分配到选定的目标。

  • 投放日期: (潜在客户资源包)当营销活动运行超过25天时,请使用 Activate Custom Flighting 功能。 首先,将前10天的自定义航班设定为所需每日预算的大约75%,以减少 学习阶段. 然后,为剩余预算设置第二个自定义航班。

    例如,如果您在30天内有$100,000的支出,则将航班1的预算(第1-10天)设置为$25,000(75% x $100,000/30天=每天$2,500)。 将剩余预算75,000美元用于航班2(第11-30天)。

  • 预算: DSP将始终尝试在包中的所有版面之间平均分配100%的包预算。 如果投放位置支出较少或没有支出,我们建议为投放位置设置预算上限,以允许将更多预算按比例分配给投放位置。 允许24-48小时对预算更改进行校准。

  • 优化目标: 使用两个性能优化目标之一, Highest ROASLowest CPA,具体取决于资源包目标。 这些目标分别自动优化包以实现ROAS最高版位或是CPA最低版位。

  • 自定义目标:

    • 如果新资源包与现有资源包具有相同的目标,则可以选择链接现有资源包,以便算法可以使用现有的机器学习数据。
    • 输入相应的 Target CPA 或 Target ROAS.
  • Flight Pacing和Intraday Pacing: 对于这两种类型的步调,选择 Even 通过在每天和整个飞行期间统一步调,最大限度地实现您的性能目标。

    note caution
    CAUTION
    使用 FrontLoadAggressive Front Load 用于飞行步调和 ASAP 仅当您完全优先考虑投放并花费而非性能优化时,才考虑当天步调,因为这些策略可能会对您所需的性能KPI产生负面影响。

步骤4 — 创建投放结构

少即是多。 如果每个资源包可以设置的版面少于六个,则可用预算可以最轻松地动态转移到性能最佳的版面。

此外,请确保将每个投放位置添加到包目标类型为 ProspectingRetargeting,视情况而定。

以下是推荐的性能营销活动版面设置。

目标

您将在包级别配置CPA或ROAS优化(请参阅步骤3 — 创建包),但您可以添加其他放置级别设置。

  • 最高出价:

    • 对于潜在客户投放位置,请使用较低的最高出价(5美元)。
    • 要重新定位投放位置,请使用最高出价(12美元)。
  • 预竞价过滤器: 最大限度地减少或最好避免设置激进的竞价前筛选条件,这会阻止投放达到规模。 最佳实践包括:

    • 为每个投放位置使用一(1)个预竞价过滤器。 多个预竞价筛选器需要同时满足这两个条件,这会缩小规模。

    • 在应用了其他定位(如受众、地理和网站定位)的情况下,请考虑设置更宽松的预竞价过滤器。

有关何时使用每个预竞价过滤器的说明,请参阅 投放位置级别预竞价过滤器及其使用方式.

库存

要最大化规模,请使用 Public (Open Exchange)和 On Demand 库存。

网站定位

  • Traffic Type: Websites 仅限
  • Site Tier: All sites

受众定位

  • Included Audiences:

    • 对于潜在客户投放位置,将类似的受众类别和类似的受众规模分组到一个投放位置中。 然后,根据性能,执行下列操作之一:

      • 从现有投放位置中删除性能不佳的受众。
      • 将表现最好的受众转移到单独的投放位置以更好地控制预算。
    • 对于重新定位投放位置,理想情况下,您应在每个投放位置包含一个受众区段,以轻松控制竞价和预算。

NOTE
如果只能通过一次投放联系用户,则广告的效果最佳。 不同投放位置的用户之间存在大量重叠,这可能会导致竞争,从而产生一个竞价不断增加的循环,从而提高每位用户的成本。 因此,如果您包含多个受众,请确保它们不包含重叠的用户/受众成员。
您可以通过在层中创建受众来避免受众重叠,这样您就可以根据需要从投放位置中禁止更高且更包容的层。
  • Frequency Capping:

    • 对于潜在客户投放位置,请使用严格的频率限制(每天一次展示)。
    • 对于重定向投放位置,将主投放上限设置为每天6-10次展示,将次上限设置为每小时1次展示。
  • Device Targeting

    • 包括 Computer, Mobile、和 Tablet.
    • 不定位 Firefox 和 Safari 因为定位和测量限制。 有关更多详细信息,请联系您的Adobe客户团队 Adobe 支持 Safari ITP.
    • 如果定位移动Web流量,则禁用所有移动浏览器,但以下情况除外 Chrome 和 Edge.

品牌安全和媒体质量

使用上下文过滤、预竞价欺诈阻止和/或 Ads.txt 过滤将限制投放的规模,但会根据需要使用它们。

步骤5 — 使用正确的创意资产

  • 最佳实践是包含尽可能多的唯一广告大小,以最大限度地扩大范围。 通用显示模板允许您上传任何标准显示广告大小。
  • 确保所有版面都包含 至少 所有主要显示广告尺寸(300x250、728x90、160x600、300x600、320x50和300x50)。
  • 经常更新创意内容以防止创意疲劳。
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