跨裝置解決方案

Advertising Cloud DSP整合 LiveRamp 和 Adobe Device Co-op 可讓您將對象延伸至人員的所有已知裝置,而不只是您的品牌已追蹤的裝置。 整合也提供跨所有裝置的頻率限定和歸因測量。

使用支援的以人物為基礎的裝置圖表時,您可以:

  • 比對跨管道和裝置的受眾,以將廣告傳送給人員和家庭,而非裝置。
  • 了解並限定個人間的頻率,以平衡和曝光。
  • 公開與轉換跨管道或裝置受眾的測試策略。

每個裝置圖表的優點

  • Adobe Device Co-op:

    • 提供參與Adobe廣告商的決定性和可能性資料的選擇加入池
    • 提供由案頭和行動網站訪客提供技術支援的強大Cookie ID連線
    • 包括主要來自美國和加拿大的資料
    • 無使用費
  • LiveRamp 裝置圖表:

    • 提供確定性資料池,包括離線客戶資料

    • 提供Cookie ID與行動裝置ID之間的平均涵蓋範圍

    • 包括主要來自美國的資料

    • 頻率限定和歸因測量可免費使用

    • 延伸曝光數(僅透過使用 LiveRamp 裝置圖表,而非在目標受眾區段內找到的裝置上)

      該費率會反映在您的帳戶費率卡上。

以人物為基礎的頻率管理

以人物為基礎的頻率管理可讓您指定人員層級的頻率上限,而非裝置層級,以真正控制媒體曝光。

啟用以人物為基礎的頻率管理

  • 促銷活動: 當您建立新促銷活動時,可以指定 Cross-Device Level 設定。 啟用「Same Device" -> "People,並選取裝置圖表。 指定的裝置圖表可用於位置層級的跨裝置鎖定目標,以及行銷活動、封裝和位置層級的以人物為基礎的頻率管理。 頻率上限適用於人員的所有已知裝置。

如需詳細資訊,請參閱 促銷活動設定.

儲存促銷活動後,便無法變更其 Cross Device Level 設定。

  • 套件: 您可以選擇在封裝層級設定其他頻率上限。 DSP將遵循促銷活動階層中最嚴格的頻率上限。

  • 版位: 您可以選擇在放置層級設定其他頻率上限。 DSP將遵循促銷活動階層中最嚴格的頻率上限。

以人物為基礎的定位

以人物為基礎的鎖定目標可讓您在案頭和行動裝置間尋找客戶。

啟用以人物為基礎的鎖定目標

  • 促銷活動: 當您建立新促銷活動時,可以指定 Cross-Device Level 設定。 啟用「Same Device" -> "People,並選取裝置圖表。 指定的裝置圖表可用於位置層級的跨裝置鎖定目標,以及以人物為基礎的頻率管理。

如需詳細資訊,請參閱 促銷活動設定.

  • 版位: 使用指定的裝置圖表為行銷活動中的版位選取對象目標時, Cross-Device Targeting 選項可讓您將目標延伸到所有人員的已知裝置(根據促銷活動設定中指定的裝置圖表),甚至不在指定區段的裝置。

設定以人物為基礎的定位報表

您可以在自訂報表中加入下列量度:

  • 延伸曝光次數: (在 Build Your Report 一節 Metrics > Std. Metrics)運用裝置圖表所傳遞的增量曝光次數量(在原始受眾區段內找不到)。 此量度也用於計算與使用協力廠商裝置圖表相關的適用費用。

    若要判斷某時段內延伸曝光次數的成本,請執行包含 Extended Impressions 欄,然後將擴展曝光總數乘以0.00035美元(0.35/1000曝光數)。

    總成本亦包括於 Billable Other Net Spend 欄(在下) Metrics > Spend),但該量度也包含您可能新增的其他促銷活動費用。

  • 裝置圖表: (在 Build Your Report 一節 Dimensions > Campaign)特定促銷活動、套件或位置的所選裝置圖表。

以人物為基礎的歸因測量

僅具有Advertising Cloud轉換追蹤的廣告商

透過以人物為基礎的歸因,您可以歸因發生在媒體曝光所在裝置以外的不同裝置上的轉換。 DSP、Advertising Cloud Search和Advertising Cloud Creative中,有廣告商已在其網站上實作Advertising Cloud轉換像素,可使用以人物為基礎的歸因測量。

啟用以人物為基礎的歸因測量

如果您想要啟用跨裝置歸因測量,請連絡您的 Adobe 客戶經理。 針對 Adobe Device Co-op 帳戶,您需要提供您的簽名 Adobe Device Co-op 合約與Experience Cloud Organization ID (先前稱為 IMS org ID)。

若要查看廣告商帳戶是否已設定為使用裝置圖表進行歸因測量:

  1. 在主功能表中,按一下 Settings>Advertiser.

  2. 將游標停留在廣告商行上,然後按一下 Edit.

  3. 在 Integrations 區段,請參閱 Cross-Device Attribution 設定為作用中。

    針對作用中的整合,會指出裝置圖表。

設定跨裝置轉換歸因的轉換報表

轉換報表設定

裝置圖表啟用歸因測量時, Conversion 報表包括 Cross-Device Breakout 設定,可讓您為每個轉換量度包含最多三個不同的欄,包括:

  • <轉換>(tp):包括總轉換次數(總人數),其中包括相同裝置轉換次數和跨裝置轉換次數(若適用)。 在報告中,「(tp)「 」會附加至轉換路徑中的轉換量度名稱、規則類型和轉換類型(例如「回應(le)(tl)(tp)」)。

  • <轉換>(sd):(選用)僅包含轉換路徑中僅追蹤單一裝置的轉換。 在報告中,「(sd)「 」會附加至轉換路徑中的轉換量度名稱、規則類型和轉換類型(例如「回應(le)(tl)(sd)」)。

  • <轉換>(xd):(選用)僅包含在轉換路徑中追蹤超過一個裝置的轉換。 在報告中,「(xd)「 」會附加至轉換路徑中的轉換量度名稱、規則類型和轉換類型(例如「回應(le)(tl)(xd)」)。

如何解譯轉換報表

如果您排序的是跨裝置轉換總數的百分比((xd)/(tl))從高到低,您將了解推動高於平均水準的跨裝置轉換的因素。 您可以利用此資訊來通知您的創意或目標策略,以符合訊息和管道投資與使用者行為。

  • 套件 — 查看哪些套件促成最多的總轉換,以及哪些套件具有高百分比的跨裝置轉換。 這可協助您了解要聚焦於何處。

  • 版位 — 比較版位效能和歸因(例如,行動網路廣告可能會在案頭推動轉換)。 若沒有用于歸因的裝置圖表,您可能會遺漏行動版網站版位對案頭轉換的影響,或是如果大部分的使用者在案頭轉換,而非行動版網路,則可能會隱藏。

  • 廣告 — 探索哪些廣告能促進更高的轉換,並量化其價值及在網頁瀏覽器和行動應用程式環境中的影響。

  • 網站 — 跨網站最佳化,而非手動完全排除網站。 如果網站推動跨裝置轉換,您便可查看此行為發生的裝置。

  • 交易 — 驗證哪些庫存交易可提供跨裝置轉換,然後決定是否應將目標擴展至這些交易中包含更多裝置和管道,借此改善手動最佳化。

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