品牌安全與媒體品質

Advertising Cloud DSP提供一套品牌保護功能,確保您的每個行銷活動都能在品牌安全的環境中觸及真正的使用者。

我們的欺詐監控團隊與行業領先合作夥伴(如Interactive Advertising Bureau、Trust and Accountability Group (TAG)和WhiteOps)密切合作,仔細組織我們平台上的清單。 透過主動管理我們的供應,DSP可確保平台上的所有廣告商不受非人類流量(機器人、編目程式、資料中心流量和詐騙)的保護,並只在品牌安全的環境中傳送。

除了提供集中品質管理外,我們相信讓廣告商能夠設計符合其品牌的控制項。 Adobe Advertising Cloud提供與Comscore、DoubleVerify、Integral Ad Science、Oracle Data Cloud及Peer39的整合,確保每個廣告商都能選擇其所需的詐騙保護、內容篩選及關鍵字鎖定目標等級。

Advertising Cloud DSP品質計畫

支援Ads.txt的清單驗證

Ads.txt, which stands for Authorized Digital Sellers 是由( Interactive Advertising Bureau IAB)於2017年6月發起的一項舉措,旨在促進存貨在公開市場上的適當代表,從而打擊非法的流量來源及網域欺騙。參與的發行商和經銷商會借由維護網域頂層的ads.txt頁面(例如example.com/ads.txt),公開宣佈授權銷售其數位庫存的公司,以及這些關係的性質。

DSP可讀取每個發佈商的ads.txt檔案,並提供僅向已驗證的ads.txt銷售商購買的選項,以支援ads.txt。 例如,將可存取nytimes.com的賣家與《紐約時報》的ads.txt檔案配對後,我們便可識別哪些是合法的,哪些不是,而且,如果版位設定為僅向經驗證的賣家購買,我們將阻止違規者。

您可以為每個廣告商設定預設的ads.txt控制項,然後選擇性地將每個廣告商的設定自訂為:

  • 僅向域的授權直銷商購買庫存

  • 僅向域的授權直銷商和經銷商購買庫存

  • 優先向域的授權直銷商和經銷商購買庫存

  • 從所有賣家處購買庫存

平台欺詐監視

DSP已與Whiteops和Integral Ad Science等業界領先廠商合作,建立強大的內部工具和系統,以管理我們平台上的詐騙行為。

此外,Adobe還與IAB和TAG密切合作,確保利用ads.txt(請參閱上一節)、IAB機器人與蜘蛛清單以及TAG資料中心IP清單等工具來保護廣告商,從而實現強大、符合行業標準的欺詐攔截。

透過我們的多維度品質方法,我們的團隊會監控異常和無效的流量模式,確保受保護庫存上的無效流量少於3%。 任何可疑的清單(包括特定域的清單或特定發佈商或銷售商的清單)都會立即在整個平台上被阻止。

庫存映射、分層和分類

庫存對應是所有新庫存新增至我們的平台之前,所需的詳細審核及上線程式。 此程式的設計目的,是確保DSP上所有庫存的安全與品質。

  • 對應: 我們的詳細目錄團隊會仔細檢查每個網域,並評估下列方面:

    • 品牌安全

    • 廣告類型驗證

    • 一般內容、重複網域和假廣告服務

  • 分層: 我們全面檢查整體生態系統中的品牌存在性,以便跨不同層分類庫存。您可以針對所需的觸及層級,將您的版位🔗定位至這些層級:

    • T1 — 品牌名稱、國際知名網站

    • T2 — 美觀的網站,是最新、不含使用者產生的內容,且通常缺乏全球認可

    • T3 — 用戶生成的內容和小眾內容

  • 網站分類: 為確保輕鬆鎖定內容並加以封鎖,我們會根據屬性的內容,以Advertising Cloud定義的網站類別標籤每個屬性。您可以根據版位目標,為每個版位🔗定位或排除這些網站類別。

全面支援站點阻止

Advertising Cloud DSP提供全域封鎖的網站清單,以及為廣告商和帳戶建立自訂封鎖網站清單的選項。

Advertising Cloud DSP全域封鎖的網站清單

Advertising Cloud DSP會維護一份被全域封鎖的網站清單,列出在上執行廣告時認為不安全的網站。 此清單包含有令人反感的內容(例如仇恨或恐怖)的網站,以及受機器人、假前段、不相符的網域和其他欺詐活動感染的網站。

作為我們品牌安全計畫的一部分,以根除詐騙廣告商的活動,系統會使用圖表中已封鎖網站清單的測量來篩選所有網站。 未通過品牌安全檢查的所有網站都會新增至全域封鎖的網站清單。 由於Advertising Cloud DSP會以動態方式管理此清單,因此網站可能會根據最新的品牌安全分析隨時從清單上移動或移出。

當您在全域封鎖的網站清單中加入網站作為版位目標時,系統會以紅色驚嘆號(!)標籤該網站。 這表示廣告不會在已標幟的網站上執行。

帳戶層級和廣告商層級封鎖的網站清單

使用者也可以維護帳戶層級和廣告商層級的封鎖網站清單,這些清單會自動用於所有版位。 除了全局阻止的站點清單外,還會應用較低級別的阻止的站點清單。

協力廠商整合

內容篩選

內容篩選可讓您根據廣告將提供的頁面內容來鎖定或封鎖廣告機會。 Adobe透過與業界領先廠商的整合提供內容篩選:Comscore、DoubleVerify、Integral Ad Science和Peer39。 目前篩選器的範例包括Adult Content、Natural Disasters、Legal Drinking Age、MANGA、Epidemics及G-rated Sites。

您可以為每個廣告商設定預設的內容篩選控制項,然後選擇性地自訂每個位置的設定。 使用此功能時,可能需支付額外費用。

Comscore logoDoubleVerify logoIntegral Ad Science logoPeer39 logo

投標前欺詐阻止

運用與Comscore、DoubleVerify、Integral Ad Science和Peer39的協力廠商整合,封鎖來自您促銷活動的非人類流量。 這些整合提供領先業界的出價前封鎖功能,以將行銷活動中的一般和複雜的無效流量(GIVT和SIVT)降到最低。

您可以為每個廣告商設定預設的預先出價欺詐封鎖控制項,然後選擇性地為每個版位自訂設定。 使用此功能時,可能需支付額外費用。

如需功能的詳細資訊,請直接聯絡您偏好的廠商,或聯絡您的Adobe客戶經理。

Comscore logoDoubleVerify logoIntegral Ad Science logoPeer39 logo

預先出價的可檢視性

由我們領先業界的合作夥伴DoubleVerify、Oracle Advertising (Moat)和Integral Ad Science提供技術支援的預出價可檢視性篩選條件,可讓廣告商確保其促銷活動符合其期望的視訊可檢視性效能目標,並顯示詳細目錄。

您可以為每個廣告商設定預設的可檢視性篩選條件,然後選擇性地自訂每個位置的設定。 使用此功能時,可能需支付額外費用。

DoubleVerify標 志Oracle Advertising標 志Integral Ad Science徽標

主題定位

DSP主題鎖定目標可讓您運用我們領先業界的內容合作夥伴Comscore和Oracle Data Cloud (Grapeshot),來鎖定或封鎖關鍵字清單。

主題鎖定目標可協助您確保廣告總是在符合您品牌的環境中提供,包括封鎖有害內容或確保在可確保更佳結果的環境中花費。

主題定位需要您直接使用Comscore或Grapeshot(使用Oracle Data Cloud)建立主題區段。 在合作夥伴平台中建立這些ID後,您就可以針對每個位置在Audience Targeting區段中定位或排除區段ID。 此功能可能需額外付費。

若要開始,請連絡您偏好的廠商或您的Adobe客戶經理。

Comscore logoGrapeshot logo

DoubleVerify Authentic Brand Safety

DSP已與DoubleVerify合作,提供其Authentic Brand Safety鎖定目標解決方案,讓您建立一組集中的品牌安全需求,以針對所有購買平台,以保持一致。

一旦您建立了具有必要定位的DoubleVerify品牌安全區段,就可以在DSP內使用該區段來跨網頁環境複製具有預先出價的競價後區塊規則。

您可以為每個廣告商指定DoubleVerify區段ID,然後為每個廣告商🔗選擇性地啟用或停用Authentic Brand Safety。 DSP會向您的帳戶收取區段ID的使用金額。

如需功能的詳細資訊,請直接聯絡DoubleVerify,或聯絡您的Adobe帳戶管理員。

DoubleVerify徽標

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