브랜드 안전 및 미디어 품질

Advertising Cloud DSP은 각 캠페인이 브랜드에 안전한 환경에서 실제 사용자에게 도달하도록 하는 브랜드 보호 기능 세트를 제공합니다.

Adobe의 사기 감시 팀은 Interactive Advertising Bureau, Trust and Accountability Group (TAG), 및 WhiteOps을 입력하여 플랫폼에서 인벤토리를 신중하게 조정할 수 있습니다. DSP은 Adobe의 서비스 사전 관리를 통해 플랫폼의 모든 광고주가 인간이 아닌 트래픽(보트, 크롤러, 데이터 센터 트래픽 및 사기)으로부터 보호되고 안전한 컨텍스트에서만 게재되도록 합니다.

중앙 품질 관리를 제공하는 것 외에도 광고주가 자신의 브랜드에 맞는 컨트롤을 디자인할 수 있도록 권한을 부여하는 것이 좋습니다. Adobe Advertising Cloud은 과의 통합을 제공합니다 Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science, Oracle Data Cloud, 및 Peer39를 사용하여 각 광고주가 원하는 수준의 사기 방지, 상황별 필터링 및 키워드 타깃팅을 선택할 수 있도록 합니다.

Advertising Cloud DSP 품질 이니셔티브

재고 확인 Ads.txt 지원

Ads.txt, which stands for Authorized Digital Sellers 는 Interactive Advertising Bureau (IAB)를 만들 수 있습니다. 참여하는 출판사 및 유통업체는 디지털 인벤토리를 판매할 수 있는 회사 및 이러한 관계의 특성을 ads.txt 페이지의 도메인 상단 수준(예: example.com/ads.txt).

DSP 지원 ads.txt 각 게시자의 ads.txt 파일 및 확인된 파일에서만 구매할 수 있는 옵션 제공 ads.txt 판매자. 예를 들어, 표시되는 판매자와 연결하여 nytimes.com 뉴욕 타임즈에 ads.txt 파일에서는 어떤 것이 합법적이며 그렇지 않은지 식별할 수 있으며, 이 배치가 검증된 판매자만을 구매하도록 구성된 경우 위반자를 차단합니다.

기본값을 설정할 수 있습니다 ads.txt 각 광고주에 대한 컨트롤, 및 원할 경우 각 배치에 대한 설정 사용자 정의 변환:

  • 도메인의 승인된 직접 판매자에서만 인벤토리 구매

  • 도메인의 공인 직접 판매자 및 리셀러에서만 인벤토리 구매

  • 도메인의 공인 직접 판매자 및 리셀러로부터 인벤토리 구매 우선 순위 지정

  • 모든 판매자에서 재고 구매

플랫폼 사기 감시

DSP은 플랫폼 전반에서 사기를 관리하기 위한 강력한 내부 도구 및 시스템을 구축했으며, 다음과 같은 주요 업계 공급업체와 파트너 관계를 맺고 있습니다 Whiteops 및 Integral Ad Science.

또한 Adobe은 IAB 및 TAG 다음과 같은 도구를 활용하여 Adobe의 광고주를 보호하기 위한 강력한 업계 표준 사기 방지 ads.txt (이전 섹션 참조), IAB 보트 및 스파이더 목록, 및 TAG 데이터 센터 IP 목록입니다.

품질에 대한 다차원 접근 방식을 통해 우리 팀은 예외 항목과 잘못된 트래픽 패턴을 모니터링하여 보호된 인벤토리에서 잘못된 트래픽을 3% 미만으로 보장합니다. 특정 도메인 또는 특정 게시자나 판매자의 인벤토리를 포함하여 의심스러운 모든 인벤토리는 플랫폼 전체에서 즉시 차단됩니다.

인벤토리 매핑, 계층화 및 분류

인벤토리 매핑은 플랫폼에 추가되기 전에 모든 새로운 인벤토리에 필요한 세부 검토 및 온보딩 프로세스입니다. 이 프로세스는 DSP에 있는 모든 인벤토리의 안전과 품질을 보장하기 위해 설계되었습니다.

  • 매핑: Adobe의 인벤토리 팀은 다음과 같은 측면을 평가하면서 각 도메인을 신중하게 검토합니다.

    • 브랜드 안전

    • 광고 유형 확인

    • 일반 컨텐츠, 중복 도메인 및 가짜 광고 서비스 제공

  • 계층화: 전체 에코시스템의 브랜드 존재를 전체적으로 검사하여 여러 계층 간에 인벤토리를 분류합니다. 다음을 수행할 수 있습니다 배치 타겟팅 원하는 도달 범위 동안 다음 계층을 참조하십시오.

    • T1 - 브랜드 이름, 국제적으로 인식 가능한 사이트

    • T2 - 사용자가 생성한 컨텐츠 없이 최신 컨텐츠로, 일반적으로 글로벌 인식이 부족한 멋진 웹 사이트

    • T3 - 사용자가 생성한 콘텐츠와 니치 컨텐츠

  • 사이트 분류: 쉽게 컨텐츠를 타깃팅하고 차단할 수 있도록 Adobe에서는 각 속성에 속성 컨텐츠를 기반으로 Advertising Cloud 정의 사이트 카테고리에 태그를 지정합니다. 다음을 수행할 수 있습니다 각 배치에 대해 이러한 사이트 카테고리를 타깃팅하거나 제외합니다 배치 목표를 기반으로 합니다.

사이트 차단에 대한 종합적인 지원

Advertising Cloud DSP은 전역적으로 차단된 사이트 목록과 광고주 및 계정에 대해 사용자 지정 차단 사이트 목록을 만드는 옵션을 제공합니다.

Advertising Cloud DSP 전역 차단 사이트 목록

Advertising Cloud DSP은 광고를 실행하기에 안전하지 않다고 간주되는 사이트의 전역적으로 차단된 사이트 목록을 유지 관리합니다. 이 목록에는 불쾌한 콘텐츠(예: 증오 또는 테러)와 보트, 유사 프리롤, 일치하지 않는 도메인 및 기타 부정 행위가 감염된 사이트가 있는 사이트가 포함되어 있습니다.

광고주를 사취한 활동을 근절하기 위한 Brand Safety 이니셔티브의 일환으로, 차트로 차단된 사이트 목록에서 모든 사이트들이 그 조치를 사용하여 차단됩니다. 브랜드 안전 검사를 통과하지 않는 모든 사이트는 전역 차단 사이트 목록에 추가됩니다. Advertising Cloud DSP은 이 목록을 동적으로 관리하므로 최신 브랜드 안전 분석을 기반으로 사이트에서 언제든지 목록 위 또는 아래로 이동할 수 있습니다.

전역적으로 차단된 사이트 목록에 사이트를 배치 대상으로 포함시키면 사이트가 빨간색 느낌표(!)로 플래그가 지정됩니다. 플래그가 지정된 사이트에서 광고가 실행되지 않음을 나타냅니다.

계정 수준 및 광고주 수준의 차단된 사이트 목록

사용자는 계정 수준 및 광고주 수준의 차단된 사이트 목록을 유지 관리할 수도 있습니다: 모든 배치에 자동으로 사용됩니다. 전역 차단 사이트 목록 외에 하위 차단 사이트 목록이 적용됩니다.

타사 통합

컨텍스트 기반 필터링

컨텍스트 기반 필터링을 사용하면 광고가 제공하는 페이지의 컨텍스트에 따라 광고 기회를 타깃팅하거나 차단할 수 있습니다. Adobe은 업계 선도적인 공급업체와의 통합을 통해 컨텍스트 기반의 필터링을 제공합니다. Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science, 및 Peer39. 현재 필터의 예는 다음과 같습니다 Adult Content, Natural Disasters, Legal Drinking Age, MANGA, Epidemics, 및 G-rated Sites.

각 광고주에 대한 기본 컨텍스트 필터 컨트롤을 설정할 수 있습니다, 및 원할 경우 각 배치에 대한 설정 사용자 정의. 이 기능을 사용하는 경우 추가 비용이 발생할 수 있습니다.

Comscore 로고 DoubleVerify 로고 Integral Ad Science 로고 Peer39 로고

입찰 전 사기 차단

과의 타사 통합 활용 Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science, 및 Peer39 캠페인에서 사람이 아닌 트래픽을 차단하려면 다음을 수행하십시오. 이러한 통합은 캠페인에서 업계 선도적인 입찰 전 차단 기능을 제공하여 캠페인에서 일반적이고 복잡한 잘못된 트래픽(GVT 및 SIVT)을 모두 최소화합니다.

각 광고주에 대한 기본 입찰 전 차단 컨트롤을 설정할 수 있습니다, 및 원할 경우 각 배치에 대한 설정 사용자 정의. 이 기능을 사용하는 경우 추가 비용이 발생할 수 있습니다.

기능에 대한 자세한 내용은 원하는 공급업체에 직접 문의하거나 Adobe 계정 관리자.

Comscore 로고 DoubleVerify 로고 Integral Ad Science 로고 Peer39 로고

사전 입찰 뷰가능

업계 선도적인 파트너가 제공하는 사전 입찰 뷰가능 필터 DoubleVerify, Oracle Advertising (Moat) 및 Integral Ad Science 광고주가 비디오 및 디스플레이 인벤토리에서 원하는 뷰가능 성과 목표를 캠페인이 충족하도록 할 수 있습니다.

각 광고주에 대한 기본 뷰기능 필터를 설정할 수 있습니다, 및 원할 경우 각 배치에 대한 설정 사용자 정의. 이 기능을 사용하는 경우 추가 비용이 발생할 수 있습니다.

DoubleVerify 로고 Oracle 광고 로고 Integral Ad Science 로고

항목 타깃팅

DSP 주제 타깃팅을 사용하면 업계 선도적인 컨텍스트 파트너를 활용하여 키워드 목록을 타깃팅하거나 차단할 수 있습니다 Comscore 및 Oracle Data Cloud (Grapeshot).

주제 타깃팅은 유해 컨텐츠를 차단하거나 더 큰 성과를 보장하는 컨텍스트에서 비용을 보장하는 등 브랜드에 맞는 환경에서 광고가 항상 제공되도록 하는 데 도움이 됩니다.

주제 타깃팅을 사용하려면 Comscore 또는 Grapeshot (사용 Oracle Data Cloud). 파트너 플랫폼에서 만들고 나면 다음 작업을 수행할 수 있습니다 에서 세그먼트 ID 타깃팅 또는 제외Audience Targeting 각 배치의 섹션. 이 기능에 대한 추가 비용이 발생할 수 있습니다.

시작하려면 선호하는 공급업체 또는 고객에게 문의하십시오 Adobe 계정 관리자.

Comscore 로고 그래픽 핫 로고

DoubleVerify Authentic Brand Safety

DSP은 DoubleVerify 그것을 제공하다 Authentic Brand Safety 타깃팅 솔루션: 일관성을 위해 모든 구매 플랫폼에서 타겟팅할 중앙 집중식 브랜드 안전 요구 사항 세트를 만들 수 있습니다.

다음을 빌드했으면 DoubleVerify 필요한 타깃팅이 있는 브랜드 안전 세그먼트를 DSP 내에서 사용하여 웹 환경에서 미리 입찰한 상태로 입찰 후 블록 규칙을 복제할 수 있습니다.

을(를) 지정할 수 있습니다 DoubleVerify 각 광고주의 세그먼트 ID, 및 원할 경우 활성화 또는 비활성화 Authentic Brand Safety 각 배치에 대해. DSP에서는 세그먼트 ID에 대한 사용을 위해 계정에 청구합니다.

기능에 대한 자세한 내용은 DoubleVerify 직접 또는 Adobe 계정 관리자.

DoubleVerify 로고

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