Seguridad de la marca y calidad de los medios

Advertising Cloud DSP proporciona un conjunto de funciones de protección de marca para garantizar que cada una de las campañas llegue a usuarios reales en un entorno seguro para la marca.

Nuestro equipo de vigilancia del fraude trabaja en estrecha colaboración con socios líderes de la industria, como el Interactive Advertising Bureau, Trust and Accountability Group (TAG)y WhiteOps, para depurar cuidadosamente el inventario en nuestra plataforma. Mediante la administración proactiva de nuestro suministro, DSP garantiza que todos los anunciantes de la plataforma estén protegidos contra el tráfico no humano (bots, rastreadores, tráfico del centro de datos y fraude) y que se entreguen únicamente en contextos seguros para la marca.

Además de proporcionar una gestión de calidad central, creemos en que los anunciantes puedan diseñar los controles que se ajusten a su marca. Adobe Advertising Cloud ofrece integraciones con Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science, Oracle Data Cloudy Peer39, lo que garantiza que cada anunciante pueda elegir el nivel deseado de protección contra el fraude, filtrado contextual y segmentación por palabras clave.

Iniciativas de calidad de Advertising Cloud DSP

Verificación de inventario con Ads.txt Asistencia

Ads.txt, que significa Authorized Digital Sellers es una iniciativa lanzada por Interactive Advertising Bureau (IAB) en junio de 2017 para facilitar la representación adecuada del inventario en el mercado abierto, combatiendo así las fuentes ilegítimas de tráfico y falsificación de dominios. Los editores y distribuidores participantes declaran públicamente las empresas autorizadas a vender su inventario digital y la naturaleza de esas relaciones, manteniendo un ads.txt en el nivel superior del dominio (por ejemplo, example.com/ads.txt).

DSP admite ads.txt leyendo el ads.txt y le da la opción de comprar solo de verificado ads.txt vendedores. Por ejemplo, al hacer coincidir los vendedores, vemos acceso nytimes.com al New York Times' ads.txt , podemos identificar cuáles son legítimas y cuáles no, y bloquearemos los infractores si la ubicación está configurada para comprar solamente a vendedores verificados.

Puede establecer el valor predeterminado ads.txt controles para cada anunciantey, a continuación, opcionalmente personalizar la configuración de cada ubicación a:

  • comprar inventario solo de vendedores directos autorizados de un dominio

  • comprar inventario solo a vendedores y distribuidores directos autorizados de un dominio

  • priorizar la compra de inventario desde los vendedores y distribuidores directos autorizados de un dominio

  • comprar inventario de todos los vendedores

Vigilancia del fraude de plataforma

DSP ha creado potentes herramientas y sistemas internos para gestionar el fraude en nuestra plataforma, en asociación con los principales proveedores del sector, como Whiteops y Integral Ad Science.

Además, el Adobe trabaja en estrecha colaboración con IAB y TAG para garantizar un bloqueo sólido y estándar del sector del fraude para proteger a nuestros anunciantes, aprovechando herramientas como ads.txt (consulte la sección anterior), la variable IAB Bots y arañas de Web, y TAG Lista IP del centro de datos.

Gracias a nuestro enfoque multidimensional de la calidad, nuestro equipo supervisa las anomalías y los patrones de tráfico no válidos, lo que garantiza menos del 3 % de tráfico no válido en el inventario protegido. Cualquier inventario sospechoso, incluido el inventario de dominios específicos o de editores o vendedores específicos, se bloquea inmediatamente en toda la plataforma.

Asignación de inventario, Niveles y Categorización

La asignación de inventario es el proceso detallado de revisión e incorporación necesario para todo el inventario nuevo antes de añadirlo a nuestra plataforma. Este proceso está diseñado para garantizar la seguridad y calidad de todo el inventario de DSP.

  • Asignación: Nuestro equipo de Inventario revisa cada dominio cuidadosamente, evaluando aspectos como:

    • Seguridad de la marca

    • Verificación del tipo de anuncio

    • Contenido genérico, dominios duplicados y servicio de publicidad falsa

  • Niveles: Examinamos holísticamente la presencia de marca en el ecosistema general para clasificar el inventario en diferentes niveles. Puede dirigir sus ubicaciones a estos niveles para el nivel de alcance deseado:

    • T1 - Nombres de marcas, sitios internacionalmente reconocibles

    • T2 : sitios de aspecto Bueno que son actuales, están actualizados, no tienen contenido generado por el usuario y, por lo general, no tienen reconocimiento global

    • T3 - Contenido generado por el usuario y contenido de nicho

  • Clasificación del sitio: Para garantizar un objetivo y bloqueo de contenido sencillo, etiquetamos cada propiedad con una categoría de sitio definida por Advertising Cloud basada en el contenido de la propiedad. Puede dirigir o excluir estas categorías de sitio para cada ubicación en función de los objetivos de colocación.

Compatibilidad completa con el bloqueo de sitios

Advertising Cloud DSP proporciona una lista de sitios bloqueados globalmente y la opción de crear listas de sitios bloqueados personalizadas para anunciantes y cuentas.

Lista de sitios bloqueados globalmente de Advertising Cloud DSP

Advertising Cloud DSP mantiene una lista de sitios bloqueados globalmente de los sitios considerados inseguros para ejecutar anuncios. Esta lista contiene sitios con contenido objetable (como odio o terror) y sitios infectados por bots, falsos dominios pre-roll, dominios no coincidentes y otra actividad fraudulenta.

Como parte de nuestra iniciativa de seguridad de marca para erradicar las actividades que defraudan a los anunciantes, todos los sitios se analizan usando las medidas de la lista de sitios bloqueados del gráfico. Todos los sitios que no pasan las comprobaciones de seguridad de marca se agregan a la lista de sitios bloqueados globalmente. Dado que Advertising Cloud DSP administra esta lista de forma dinámica, los sitios pueden entrar o salir de la lista en cualquier momento, según el último análisis de seguridad de marca.

Cuando se incluye un sitio en la lista de sitios bloqueados globalmente como destino de ubicación, el sitio se marca con un signo de exclamación rojo (!). Esto indica que las publicidades no se ejecutarán en el sitio marcado.

NOTA

Opcionalmente, puede evitar la lista global de sitios bloqueados para los anuncios en pantalla estándar adjuntos a un acuerdo privado de confianza habilitando el eventoAllow unscreened sites" en la configuración de ubicación. Si es necesario, la variable Adobe el equipo de la cuenta también puede, opcionalmente, desactivar el bloqueo de sitios para una oferta pública (a nivel de subasta) en la configuración del editor para la oferta.

Listas de sitios bloqueados a nivel de cuenta y anunciante

Los usuarios también pueden mantener listas de sitios bloqueados a nivel de cuenta y de anunciante, que se utilizan automáticamente para todas las ubicaciones. La lista de sitios bloqueados de nivel inferior se aplica además de la lista de sitios bloqueados globalmente.

Integraciones de terceros

Filtrado contextual

El filtrado contextual le permite segmentar o bloquear oportunidades de publicidad en función del contexto de la página en la que serviría la publicidad. Adobe proporciona filtrado contextual mediante integraciones con los principales proveedores del sector: Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Sciencey Peer39. Algunos ejemplos de filtros actuales son Adult Content, Natural Disasters, Legal Drinking Age, MANGA, Epidemicsy G-rated Sites.

Puede establecer controles de filtro contextuales predeterminados para cada anunciantey, a continuación, opcionalmente personalizar la configuración de cada ubicación. Al utilizar esta función, pueden aplicarse tarifas adicionales.

Logotipo de Comscore Logotipo DoubleVerify Logotipo de Integral Ad Science Logotipo de Peer39

Bloqueo de fraude de oferta previa

Aproveche nuestras integraciones de terceros con Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Sciencey Peer39 para bloquear el tráfico no humano de sus campañas. Estas integraciones proporcionan capacidades de bloqueo previo a la oferta líderes en el sector para minimizar el tráfico no válido general y sofisticado (GIVT y SIVT) en sus campañas.

Puede establecer controles predeterminados de bloqueo de fraude de oferta para cada anunciantey, a continuación, opcionalmente personalizar la configuración de cada ubicación. Al utilizar esta función, pueden aplicarse tarifas adicionales.

Para obtener más información sobre la funcionalidad, póngase en contacto directamente con su proveedor preferido o póngase en contacto con su Adobe equipo de la cuenta.

Logotipo de Comscore Logotipo DoubleVerify Logotipo de Integral Ad Science Logotipo de Peer39

Viewability Pre-Bid

Filtros de visualización de ofertas anteriores ofrecidos por nuestros socios líderes en el sector DoubleVerify, Oracle Advertising (Moat) y Integral Ad Science permita a los anunciantes garantizar que sus campañas alcancen los objetivos de rendimiento de visualización deseados en todo el inventario de vídeo y visualización.

Puede establecer filtros de visualización predeterminados para cada anunciantey, a continuación, opcionalmente personalizar la configuración de cada ubicación. Al utilizar esta función, pueden aplicarse tarifas adicionales.

Logotipo DoubleVerify Logotipo de publicidad de oracle Logotipo de Integral Ad Science

Segmentación de temas

DSP objetivo de temas le permite dirigirse o bloquear listas de palabras clave aprovechando nuestros socios contextuales líderes en la industria Comscore y Oracle Data Cloud (Grapeshot). La segmentación por temas le ayuda a garantizar que los anuncios se proporcionen siempre en un entorno que se ajuste a su marca, ya sea bloqueando contenido dañino o asegurando que se gaste en un contexto que garantice un bueno resultado.

La segmentación por temas requiere que cree segmentos de tema personalizados directamente con Comscore o Grapeshot (mediante Oracle Data Cloud). Una vez creados en la plataforma de socios, puede segmente o excluya un ID de segmento en la variable Audience Targeting sección para cada ubicación. Se pueden aplicar tarifas adicionales para esta función.

Para crear segmentos de tema personalizados:

  • Para crear un Comscore cuenta y crear segmentos personalizados, puede solicitar un inicio de sesión para Activation Segment Manager at https://agents.comscore.com. Consulte la Comscore centro de ayuda para obtener instrucciones completas sobre la configuración de segmentos personalizados. Las tarifas para los segmentos personalizados se pueden ver en Segment Manager a medida que los crea.

  • Para empezar, Oracle Data Cloud, póngase en contacto con Oracle Data Cloud o Adobe equipo de la cuenta.

Logotipo de Comscore Logotipo de Grapeshot

DoubleVerify Authentic Brand Safety

DSP se ha asociado con DoubleVerify para ofrecer su Authentic Brand Safety solución de segmentación, que le permite crear un conjunto centralizado de requisitos de seguridad de marca para dirigirse a todas las plataformas de compra con el fin de mantener la coherencia.

Una vez que haya creado un DoubleVerify segmento de seguridad de marca con el objetivo necesario, puede utilizarlo en DSP para replicar las reglas de bloque post-oferta con oferta previa en entornos web.

Puede especificar un DoubleVerify ID de segmento para cada anunciantey, a continuación, opcionalmente habilitar o deshabilitar Authentic Brand Safety para cada ubicación. DSP factura su cuenta por el uso del ID de segmento.

Para obtener más información sobre la funcionalidad, póngase en contacto con DoubleVerify directamente, o póngase en contacto con su Adobe equipo de la cuenta.

Logotipo DoubleVerify

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