Markensicherheit und Medienqualität

Advertising DSP bietet eine Reihe von Markenschutzfunktionen, um sicherzustellen, dass jede Ihrer Kampagnen echte Benutzer in einer markensicheren Umgebung erreicht.

Unser Team zur Überwachung von Betrugsfällen arbeitet eng mit branchenführenden Partnern wie dem Interactive Advertising Bureau, Trust and Accountability Group (TAG), und WhiteOps, um den Bestand auf unserer Plattform sorgfältig zu kuratieren. Durch die proaktive Verwaltung unseres Angebots stellt DSP sicher, dass alle Advertiser auf der ganzen Plattform vor unmenschlichem Traffic (Bots, Crawler, Data Center Traffic und Betrug) geschützt sind und nur in markensicheren Kontexten bereitstellen.

Neben dem zentralen Qualitätsmanagement möchten wir Werbetreibende in die Lage versetzen, die ihrer Marke entsprechenden Steuerelemente zu entwerfen. DSP bietet Integrationen mit Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science, Oracle Data Cloud, und Peer39, sodass jeder Werbetreibende sein gewünschtes Maß an Betrugsschutz, kontextbezogener Filterung und Keyword-Targeting wählen kann.

Qualitätsinitiativen

Inventarüberprüfung mit Ads.txt Support

Ads.txt, der für Authorized Digital Sellers ist eine Initiative, die von der Interactive Advertising Bureau (IAB) im Juni 2017, um die ordnungsgemäße Darstellung des Bestands auf dem offenen Markt zu erleichtern und damit illegale Quellen des Datenverkehrs und der Domain-Spoofing zu bekämpfen. Beteiligte Verlage und Händler erklären öffentlich die Unternehmen, die zum Verkauf ihres digitalen Bestands zugelassen sind, und die Art dieser Beziehungen, indem sie eine ads.txt auf der obersten Ebene der Domäne (z. B. example.com/ads.txt).

DSP unterstützt ads.txt durch Lesen der ads.txt -Datei erstellen und Ihnen die Möglichkeit geben, nur bei verifizierter Person zu kaufen ads.txt Verkäufer. Wenn wir beispielsweise die Verkäufer abgleichen, können wir auf nytimes.com an die New York Times' ads.txt -Datei, können wir identifizieren, welche legitim sind und welche nicht, und wir blockieren die Täter, wenn die Platzierung so konfiguriert ist, dass sie nur bei verifizierten Verkäufern kaufen.

Sie können die Standardeinstellung ads.txt Steuerelemente für jeden Advertiserund dann optional Anpassen der Einstellungen für jede Platzierung an:

  • Inventar nur von autorisierten Direktverkäufern einer Domain kaufen

  • Inventar nur von autorisierten Direktverkäufern und Wiederverkäufern einer Domain kaufen

  • Kaufbestand von autorisierten Direktverkäufern und Wiederverkäufern einer Domain priorisieren

  • Inventar von allen Verkäufern kaufen

Überwachung von Platform-Betrug

DSP verfügt über leistungsstarke interne Tools und Systeme, mit denen Betrug auf unserer gesamten Plattform in Zusammenarbeit mit führenden Branchenanbietern wie Whiteops und Integral Ad Science.

Darüber hinaus arbeitet Adobe eng mit IAB und TAG Sicherstellung einer robusten und branchenüblichen Betrugsblockierung zum Schutz unserer Werbetreibende durch Nutzung von Tools wie ads.txt (siehe vorherigen Abschnitt), wird die IAB Liste "Bots and Spiders"und die TAG IP-Liste des Datenzentrums.

Durch unseren mehrdimensionalen Qualitätsansatz überwacht unser Team Anomalien und ungültige Traffic-Muster und sorgt so für weniger als 3 % ungültigen Traffic im geschützten Inventar. Alle Bestände, die verdächtig sind - einschließlich Inventar auf bestimmten Domänen oder von bestimmten Herausgebern oder Verkäufern - werden sofort auf der gesamten Plattform blockiert.

Inventarzuordnung, -unterteilung und -kategorisierung

Die Bestandszuordnung ist der detaillierte Überprüfungs- und Onboarding-Prozess, der für alle neuen Bestände erforderlich ist, bevor er zu unserer Plattform hinzugefügt wird. Dieser Prozess soll die Sicherheit und Qualität des gesamten Bestands auf DSP gewährleisten.

  • Zuordnung: Unser Inventarteam überprüft jede Domäne sorgfältig, wobei Aspekte wie:

    • Markensicherheit

    • Verifizierung des Anzeigentyps

    • Allgemeine Inhalte, doppelte Domänen und gefälschte Adserving

  • Tiering: Wir untersuchen ganzheitlich die Markenpräsenz im gesamten Ökosystem, um Inventare über verschiedene Ebenen hinweg zu klassifizieren. Sie können Targeting Ihrer Platzierungen auf diese Ebenen für die gewünschte Reichweite:

    • T1 — Markenname, international anerkannte Websites

    • T2 - Optimale Sites, die aktuell und aktuell sind, ohne benutzergenerierten Inhalt und in der Regel nicht global erkannt werden

    • T3 — Benutzergenerierte Inhalte und Nischeninhalte

  • Site-Kategorisierung: Um einfaches Content-Targeting und -Blockieren sicherzustellen, versehen wir jede Eigenschaft mit einer DSP definierten Site-Kategorie, die auf dem Inhalt der Eigenschaft basiert. Sie können diese Site-Kategorien für jede Platzierung als Ziel auswählen oder ausschließen basierend auf den Platzierungszielen.

Umfassende Unterstützung für Site-Blocking

DSP bietet sowohl eine global gesperrte Siteliste als auch die Option, benutzerdefinierte Blockierungslisten für Advertiser und Konten zu erstellen.

DSP Liste global blockierter Sites global-blocked-sites

DSP verwaltet eine global gesperrte Site-Liste von Sites, die für unsicher erachtet werden, um Anzeigen auf dieser Site auszuführen. Diese Liste enthält Websites mit verwerflichen Inhalten (z. B. Hass oder Terror) und von Bots infizierten Websites, gefälschten Pre-Roll-Dateien, nicht übereinstimmenden Domänen und anderen betrügerischen Aktivitäten.

Im Rahmen unserer Initiative zur Markensicherheit, um Aktivitäten auszurotten, die Werbetreibende betrügen, werden alle Sites anhand der in der Liste der blockierten Sites der Grafik aufgeführten Maßnahmen überprüft. Alle Sites, die die Markensicherheitsprüfungen nicht bestehen, werden der Liste der global blockierten Sites hinzugefügt. Da DSP diese Liste dynamisch verwaltet, können Sites auf der Grundlage der neuesten Analyse der Markensicherheit jederzeit aus der Liste wechseln.

Wenn Sie eine Site in die Liste der global blockierten Sites als Platzierungsziel einschließen, wird die Site mit einem roten Ausrufezeichen (!) gekennzeichnet. Dies bedeutet, dass Anzeigen nicht auf der gekennzeichneten Site ausgeführt werden.

NOTE
Sie können optional die globale Liste der blockierten Sites für Standardanzeigen umgehen, die an ein vertrauenswürdiges privates Geschäft angehängt sind, indem Sie dieAllow unscreened sites" in der Platzierungseinstellungen. Bei Bedarf kann das Adobe Account Team auch die Site-Blockierung für einen öffentlichen (Auktionsebene) Deal in den Publisher-Einstellungen für den Deal deaktivieren.

Blockierte Sites auf Kontoebene und Advertiser-Ebene

Benutzer können auch Listen auf Kontoebene und auf Advertiser-Ebene blockierte Sites verwalten, die automatisch für alle Platzierungen verwendet werden. Die Liste der blockierten Sites der unteren Ebene wird zusätzlich zur Liste der global blockierten Sites angewendet.

Drittanbieterintegrationen

Kontextuelle Filterung

Mit kontextuellen Filtern können Sie Anzeigenangebote basierend auf dem Kontext der Seite, auf der die Anzeige bereitgestellt wird, gezielt ausrichten oder blockieren. Adobe bietet kontextbezogene Filterung über Integrationen mit führenden Anbietern in der Branche: Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science, und Peer39. Beispiele für aktuelle Filter sind Adult Content, Natural Disasters, Legal Drinking Age, MANGA, Epidemics, und G-rated Sites.

Sie können für jeden Advertiser standardmäßige Steuerelemente für kontextbezogene Filter festlegenund dann optional Anpassen der Einstellungen für jede Platzierung. Wenn Sie diese Funktion verwenden, fallen möglicherweise zusätzliche Gebühren an.

Comscore-Logo DoubleVerify-Logo Integral Ad Science-Logo Peer39-Logo

Blockierung von Vorab-Angebotsbetrug

Nutzen Sie unsere Drittanbieterintegrationen mit Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science, und Peer39 , um nicht-menschlichen Traffic in Ihren Kampagnen zu blockieren. Diese Integrationen bieten branchenführende Pre-Bid-Blockierungsfunktionen, mit denen Sie den allgemeinen und komplexen ungültigen Traffic (GIVT und SIVT) in Ihren Kampagnen minimieren können.

Sie können für jeden Advertiser standardmäßige Pre-Bid-Betrug-Sperrkontrollen festlegenund dann optional Anpassen der Einstellungen für jede Platzierung. Wenn Sie diese Funktion verwenden, fallen möglicherweise zusätzliche Gebühren an.

Weitere Informationen zur Funktionalität erhalten Sie von Ihrem bevorzugten Anbieter direkt oder bei Ihrem Adobe Account Team.

Comscore-Logo DoubleVerify-Logo Integral Ad Science-Logo Peer39-Logo

Vorabanzeige pre-bid-viewability

Vorab-Targeting-Filter, die von unseren branchenführenden Partnern unterstützt werden DoubleVerify, Oracle Advertising (Moat) und Integral Ad Science Werbetreibenden die Möglichkeit zu bieten, sicherzustellen, dass ihre Kampagnen die gewünschten Ziele der Sichtbarkeit der Leistung im Video- und Display-Inventar erreichen.

Sie können für jeden Advertiser standardmäßige Sichtbarkeitsfilter festlegenund dann optional Anpassen der Einstellungen für jede Platzierung. Wenn Sie diese Funktion verwenden, fallen möglicherweise zusätzliche Gebühren an.

DoubleVerify-Logo Oracle Advertising-Logo Integral Ad Science-Logo

Themen-Targeting

DSP Thema-Targeting ermöglicht es Ihnen, mithilfe unserer branchenführenden kontextbezogenen Partner Suchbegrifflisten als Ziel festzulegen oder zu blockieren. Comscore und Oracle Data Cloud (Grapeshot). Das Thema-Targeting hilft Ihnen dabei sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen immer in einer mit Ihrer Marke abgestimmten Umgebung bereitgestellt werden, unabhängig davon, ob dies das Blockieren schädlicher Inhalte oder die Sicherstellung von Ausgaben in einem Kontext umfasst, der ein höheres Ergebnis gewährleistet.

Für das Thema-Targeting müssen Sie benutzerdefinierte Themensegmente direkt mit Comscore oder Grapeshot (mithilfe von Oracle Data Cloud). Sobald diese in der Partnerplattform erstellt wurden, können Sie Segment-ID in der Audience Targeting für jede Platzierung. Für diese Funktion können zusätzliche Gebühren anfallen.

So erstellen Sie benutzerdefinierte Themensegmente:

  • So erstellen Sie eine Comscore Konto erstellen und benutzerdefinierte Segmente erstellen, können Sie eine Anmeldung für Activation Segment Manager at https://agents.comscore.com. Siehe Comscore Hilfesystem für vollständige Anweisungen zum Einrichten benutzerdefinierter Segmente. Gebühren für benutzerdefinierte Segmente sind in Segment Manager während der Erstellung.

  • Erste Schritte mit Oracle Data Cloud, Kontakt Oracle Data Cloud oder Ihrem Adobe Account Team.

Comscore-Logo Graustufen-Logo

DoubleVerify Authentic Brand Safety

DSP hat eine Partnerschaft mit DoubleVerify , um Authentic Brand Safety Targeting-Lösung, mit der Sie eine zentrale Gruppe von Anforderungen an die Markensicherheit erstellen können, um auf all Ihren Bestellplattformen Konsistenz zu erreichen.

Sobald Sie eine DoubleVerify Markensegment Sicherheit mit dem erforderlichen Targeting verwenden, können Sie es in DSP verwenden, um Ihre Regeln nach dem Gebot in Web-Umgebungen mit Pre-Gebot zu replizieren.

Sie können eine DoubleVerify Segment-ID für jeden Advertiserund dann optional aktivieren oder deaktivieren Authentic Brand Safety für jede Platzierung. DSP stellt Ihr Konto für die Verwendung der Segment-ID in Rechnung.

Weitere Informationen zur Funktion erhalten Sie bei DoubleVerify oder wenden Sie sich an Ihr Adobe Account Team.

DoubleVerify-Logo

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