進階測量解決方案

廣告商經常很難瞭解他們下次最划算的媒體花費在哪裡,或是很難量化其線上廣告的影響。 在資料導向的媒體環境中,歸因測量是解決此難題的解決方案。 此 Strategic Advertising Consulting 團隊協助品牌和代理商合作夥伴測量其元素 Adobe 透過廣告讓連線變得生動。 透過強大的歸因測量產品,該團隊能使用複雜的測量架構,協助部署精心組織的目標定位策略,讓品牌可輕鬆將其媒體決策與推動業務的真實結果聯絡起來。 團隊可協助您:

  • 在完整漏斗數位媒體行銷活動中啟用測量研究

  • 使用套裝報告解決方案提升您的行銷活動敘事能力

  • 隨時間學習並改善行銷活動有效性,進而改進您的廣告實務

解決方案套件

以下測量解決方案套件可用來驗證廣告行銷活動是否成功:

  • 以家庭為基礎的觸及率、頻率和轉換

    瞭解家庭層級的行銷活動總觸及率,以及個別熒幕的貢獻。 報表選項包括:

    • 連線電視(CTV)報告
    • CTV應用程式遞增性
    • 跨熒幕報告(數位和CTV)
    • Cross-Screen Plus報告(數位、CTV和TV)
    • 數位區段內觸及率和頻率
  • 以人物為基礎的觸及率

    瞭解對象和策略在個人層面如何重疊,包括跨多個數位環境(例如桌上型電腦、行動裝置、原生和音訊)的曝光。

  • Dynata基於面板的調查

    執行控制/公開調查,以判斷廣告曝光對度量(例如認知度、熟悉度和意圖)的影響。

  • 足流量

    瞭解由廣告曝光率驅動的遞增性,以及媒體投資如何透過遞增性效果、每次遞增造訪成本和造訪深入分析等量度,造成購買行為變化和遞增造訪。

  • 交易分析

    透過區段、競爭市場和購物者分析,利用確定性的信用和借方銷售資料豐富您的行銷活動策略。

  • 交易測量

    使用健全的確定性銷退折讓與借方銷售資料,判斷廣告曝光對銷售的影響。

  • 實驗設計工具(A/B測試)

    透過簡單、簡潔的A/B測試,比較隨機、互斥範例群組的行為和情緒。

尋找最合適的測量方式:垂直解決方案

  • 任何垂直:

    • 實驗設計工具(安慰劑和A/B測試)

    • 以人物為基礎的觸及率

      任何想要測量多種數位策略的組織;想要展示音訊價值的組織

    • 以家庭為基礎的觸及率、頻率和轉換測量

      任何想要瞭解涵蓋多種數位策略的觸及率/遞增觸及率、成本導向效率及/或轉換量度的客戶

    • 跨熒幕觸及率、頻率和轉換測量

      任何想要瞭解與線性電視投資相關的多種數位策略的觸及率/遞增觸及率、成本效益和/或轉換量度的客戶

    • Dynata面板式調查

      任何想要透過多個熒幕測量品牌認知度和認知度的客戶;最適合利基受眾

  • QSR、零售業(實體店):

    • 交易測量

    • 足部流量測量

  • QSR、零售、旅遊:

    • 交易分析

      任何想要聯絡特定型別的購物者,以促進店內和線上銷售的客戶群

更多資訊

如需有關所有進階測量解決方案的資訊,以及每個解決方案的可用格式和區域,請聯絡您的Adobe客戶團隊。 您也可以應要求取得解決方案專屬的個案研究。

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