版位設定

Basics

Placement name 版位名稱。

秘訣

使用對您的情況有意義的命名慣例。 建議的命名慣例是「<campaign name="">:<ad unit="">:<duration>:<targeting>."

Status: 版位狀態: Active (預設)或 Paused.

秘訣

最佳實務是暫停版位,直到您準備好啟動為止。

Details: (唯讀)適用的廣告類型、建立或建立版位的帳戶,以及父促銷活動。 若要查看更多詳細資訊,請按一下 Show more.

Templates: 開啟現有版位範本清單。 若要從範本自動填入目標設定:

  1. 執行下列任一操作:

    • 要從模板中重複使用所有目標,請選擇模板名稱旁的複選框。

    • 要從模板中重複使用單個目標類型,請展開模板名稱,並選擇要重複使用的目標類型旁邊的複選框。

  2. 按一下 Apply.

Ad specs for forecast: (僅限視訊廣告格式)廣告持續時間和/或廣告規格,用於計算右側的「預測」投影。 欄位依廣告類型而異。

Placement tags: (可選)可協助您找出此位置的關鍵字或暱稱。

目標

Package: (可選)分配了版位的包。 按一下 編輯 選擇和現有包或建立新包。 將版位指派給套件時, Goals 小節會更新為包裝的投放日期、交付目標和預算。

Flight Dates: 版位的開始日期和結束日期。 當版位處於作用中狀態且指派至作用中的套件或促銷活動時,已核准的廣告有資格在飛行期間執行。

預設會自動填入套件(若適用)或促銷活動的日期。

注意
  • 投放日期必須包含在促銷活動投放日期和包裝投放日期中。

指派給具有套件層級步調的套件的位置

Placement Funding: 如何預算版位:

  • Optimize based on performance: 控制包級別的預算。
  • Set a fixed budget cap: 可讓您設定每日、每週、每月或全時版位預算。 輸入值和持續時間(All time, Daily, Weekly, Monthly)。

Max Bid: 1000次曝光的最高費用。

Placement Pre-bid Filters: 最多必須符合五個KPI臨界值(例如最低可見度量或點進率),才能進行競標。 您可以使用出價前篩選器作為最佳化策略,但請了解每個規則都可能限制此版位競標的機會。 若要新增或編輯篩選器:

  1. 按一下 編輯.
  2. 執行下列任一操作:
    • 若要新增篩選器:
      1. 按一下 Add Filter.
      2. 旁邊 Only bid if,請選取量度,然後輸入值。
    • 若要移除篩選器,請按一下 X 中。
  3. 按一下 Save.

請參閱「版位層級出價前篩選器及其使用方法."

所有其他版位

Budget Goal: 總預算上限和預算間隔(All time, Daily, Weekly, Monthly)。

Gross Budget Goal: (僅限使用毛利管理的促銷活動中的刊登版位)總預算上限和預算間隔(All time, Daily, Weekly, Monthly)。

Optimization Goal: 套件的最佳化目標。 請參閱「最佳化目標及其使用方式」。

Target Goal: 目標目標,用於追蹤效能。

注意

此欄位僅是基準,不用於決策。

Pace on: 哪些步調將基於:

  • Budget goal: (預設)此選項在分配的預算內提供盡可能多的曝光次數。

  • Impressions: 此選項會傳送曝光次數,直到在指定間隔內達到指定數量為止。 選取此選項時,請指定曝光次數和間隔: All time, Daily, Monthly,Weekly.

Max Bid: 1000次曝光的最高費用。

Pacing Fill Strategy: (僅具有套件層級步調的套件)如何調整廣告投放速度:

  • Even: (預設值)在每次飛行中以50%的交貨目標均勻地進行交貨。

  • Frontload: 加速運送,使得在飛行途中完成65-75%。

  • Aggressive Frontload: 加速運送,使得75-85%的航班在中途完成。

Placement Pre-bid Filters: (選用)最多必須符合五個篩選條件,才能進行競標。 您可以使用出價前篩選器作為最佳化策略,但請記住,每個規則都可能限制此版位可出價的機會。 若要新增或編輯篩選器:

  1. 按一下 編輯.
  2. 執行下列任一操作:
    • 若要新增篩選器:
      1. 按一下 Add Filter.
      2. 旁邊 Only bid if,請選取量度,然後輸入值。
    • 若要移除篩選器,請按一下 X 中。
  3. 按一下 Save.

Geo-Targeting

Audience Location: (選用)要在版位中包含或排除廣告的特定位置。 如果您未指定任何位置,則會鎖定所有位置。

注意

城市和DMA位置無法用於Roku位置。

要指定位置:

  1. 按一下 編輯.
  2. 執行下列任一操作:
    • 要包括或排除國家、州、市、DMA、聯邦立法區或州立法區,請執行以下操作:
      1. 在左欄中選取位置類型。
      2. (視需要)按一下位置以展開。
      3. 在位置旁,按一下 Include 將其納入目標或 Exclude 將其排除為目標。
    • 要搜索郵遞區號並包括或排除所有選定結果:
      1. 按一下 Search Postal Code.
      2. 選取國家。
      3. 輸入城市名稱,然後按一下 編輯.
      4. 按一下正確的搜索結果。
      5. 按一下 Include All 將所有位置包括為目標或 Exclude All 將所有位置排除為目標。
    • 要輸入或貼上郵遞區號,並包括或排除它們,請執行以下操作:
      1. 按一下 Paste Postal Code.
      2. 選取國家。
      3. 輸入或貼上最多1000個郵遞區號。
        每行包含一個郵遞區號,或輸入多個值(以逗號或分頁分隔)。
      4. 按一下 Include All 將所有位置包括為目標或 Exclude All 將所有位置排除為目標。
    • 從 Included 或 Excluded 清單,按一下 X 位置旁邊。
  3. 按一下 Done.
注意
  • 並非所有國家/地區都有州、市或郵遞區號位置。
  • DMA(指定市場區域)、聯邦立法區和州立法區僅適用於美國地點。

Inventory Targeting

Inventory Sources: 要包括或排除作為目標的庫存來源。 對於大多數版位類型,預設會包含每種類型的所有庫存類型和所有來源。 針對 Roku 版位,必須指定庫存類型和來源。 您可以從下列庫存類型中選擇:

  • Public:(Roku除外的所有版位類型)Advertising Cloud可存取的所有未結Exchange詳細目錄。 您可以包含和排除公用詳細目錄。

    您可以依來源或摘要來檢視清單。 當您依摘要檢視清單時,可以依摘要名稱、摘要金鑰或選取的特性標籤來搜尋。

  • Private | Roku Private:您現有的私人交易(或現有的私人交易) Roku 交易 Roku 版位)與您已在DSP中設定的發佈者。 您可以包含但不能排除公用詳細目錄。

    您可以依關鍵字、索引鍵、交易ID或自訂標籤來搜尋清單。

  • On Demand | Roku On Demand:全部 溢價,非擔保 On Demand 詳細目錄 (或 On Demand Roku交易 Roku 版位),您已訂閱 DSP. 您可以包含和排除 On Demand 詳細目錄。

    您可以依來源或摘要來檢視清單。 當您依摘要檢視清單時,可以依摘要名稱、摘要金鑰或選取的發佈者地區、類別標籤或特徵標籤進行搜尋。

要指定庫存目標定位:

  • 若要排除庫存類型,請清除名稱旁的核取方塊。
  • 要定位庫存類型,請執行以下操作:
    1. 選擇庫存類型名稱旁的複選框。
    2. (可選)將來源變更為包括:
      1. 按一下 編輯.
      2. (Public 和 On Demand 詳細目錄)按一下 View by Source​或​View by Feed 更改源的列出方式。
      3. (When applicable) Filter the inventory as needed.
      4. 指定要包括和排除的來源:
        • 若要包含 Public 或 On Demand 源,按一下 Include 源名稱旁邊。
        • 要包括 Private 來源:
          • 要在交易中包括所有庫存,請按一下 Include all 在交易名稱旁邊。
          • 要包括單個庫存來源,請展開交易名稱,然後按一下來源名稱旁的複選框。
        • 若要排除 Public 或 On 源,按一下 Exclude 源名稱旁邊。
    3. (選用)若要將包含目標定位資訊的CSV檔案下載至瀏覽器的「下載」位置,請按一下 Save & Export.
    4. 按一下 Save.
秘訣

如果您訂閱 On Demand 清單,但無法找到要定位的發行者或交易,然後檢查交易的狀態。 如需狀態的詳細資訊,請參閱 關於 On Demand Premium庫存.

Exclude out-stream: (僅限視訊版位)排除傳出資料流流量。

外流廣告通常在內容上顯示為快顯視窗或填入內容(在原生體驗中),而非視訊播放器中的一般視訊廣告。

Site Targeting

Traffic type: 要定位的流量類型。 選項包括 WebsitesApps.

Site tier: (可於 Paste list of targeted sites is Off)要定位的網站品質。 第1至第3層均為品牌安全,且已由DSP對應團隊審核及核准。

  • Tier 1: 國家認可的高級站點和應用程式。
  • Tier 2: 目標是第1層,以及比第1層更不為人所熟知的高質量站點和應用程式。
  • Tier 3: 鎖定第1至第2層,以及適合特定受眾的合法且品牌安全的網站和應用程式。 使用第3層進行觸及或資料目標鎖定購買。
  • All Sites: 目標層1-3和尚未篩選或分類的新庫存,您可以用於觸及。
注意

詳細目錄是版位中的廣告單位。

秘訣

對於績效促銷活動,最佳實務是選取 All Sites.

Site Categories: (可選;可用時間 Paste list of targeted sites is Off)所選網站層級內的網站類別,以包含或排除(但不包括兩者)作為目標。 從Advertising Cloud已根據網站主旨對應的垂直網站清單中選擇:

  1. 按一下 編輯.
  2. 指定要包括或排除的網站類別:
    • 要包括網站類別:
      1. 按一下 Include categories.
      2. 選取每個要定位的類別旁的核取方塊。
    • 要排除網站類別:
      1. 按一下 Exclude categories.
      2. 選取要排除之每個類別旁的核取方塊。
  3. (選用)若要將包含目標定位資訊的CSV檔案下載至瀏覽器的「下載」位置,請按一下 Export.
  4. 按一下 Save.

Exclude Sites: (可選;可用時間 Paste list of targeted sites is Off)要排除的網站。 您可以搜尋和選取網站,或輸入或貼上網域名稱:

  1. 按一下 編輯.
  2. 指定網站:
    • 要搜索網站:
      1. 按一下 Search.
      2. 輸入關鍵字、選擇站點層,和/或選擇站點類別。
      3. 在搜尋結果中,選取要排除的網站:
        • 若要排除個別網站,請選取其旁的核取方塊。
        • (可用結果超過50個時)若要排除前50個結果,請按一下 Exclude these 50. 若要排除所有搜尋結果,請按一下 Exclude these <*NN *>.
    • 要輸入域名,請執行以下操作:
      1. 按一下 Paste.
      2. 在單行上輸入一個或多個域名。
      3. 按一下 Exclude All.
  3. 按一下 Done 等你做完。
注意
  • 除了Advertising Cloud DSP外,也會套用帳戶層級和廣告商層級封鎖的網站清單 全局阻止的站點清單,包括廣告認為不安全的網站。
  • 被阻止的站點清單始終覆蓋目標站點清單。 如果版位同時排除和包含廣告的相同目標,則會排除該目標。

Language: (選用)要定位的單一語言。

Site List Preview: (唯讀)用於放置的所有已鎖定和已封鎖的網站。

您可以選擇將目標網站和封鎖網站的清單匯出為逗號分隔值(CSV)檔案。 若要匯出清單,請按一下 Export full site list,然後根據瀏覽器的正常程式開啟或儲存檔案。

Paste list of targeted sites: 可讓您僅鎖定特定網站。 啟用此選項後,其他網站定位選項將被禁用。

Sites: (可於 Paste list of targeted sites is On)要定位的網站。 您可以搜尋和選取網站,或輸入或貼上網域名稱:

  1. 按一下 編輯.
  2. Specify the sites:
    • 要搜索網站:
      1. 按一下 Search.
      2. 輸入關鍵字、選擇站點層,和/或選擇站點類別。
      3. 在搜尋結果中,選取要包含的網站:
        • 若要排除個別網站,請選取其旁的核取方塊。
        • (可用結果超過50個時)若要納入前50個結果,請按一下 Include these 50. 要包括所有搜索結果,請按一下 Include these <*NN *>.
    • 要輸入域名,請執行以下操作:
      1. 按一下 Paste.
      2. 在單行上輸入一個或多個域名。
      3. 按一下 Include All.
  3. 按一下 Done.

Audience Targeting

Included Audiences: 版位的任何對象目標,包括 協力廠商區段、第一方區段、Adobe區段、自訂區段和已儲存的對象. 也會顯示所有選取區段和已儲存對象之間去重複化的對象總數與作用中的對象大小。 您可以選取現有對象、建立新對象以供稍後重複使用,或選取特定對象區段:

  • 若要選取現有對象,請按一下 選擇 下一頁 Included Audiences,然後選取對象。
  • 若要建立新對象,請按一下 選擇 下一頁 Included Audiences,然後選取 + Create Audience. 如需指示,請參閱 建立可重複使用的受眾,從步驟3開始。
  • 若要選取特定對象區段,請按一下 Select segments for this placement only. 選取區段邏輯;如需指示,請參閱建立可重複使用的受眾." 完成後,按一下 儲存.

Excluded Audiences: 為版位排除的任何對象,包括 協力廠商區段、第一方區段、Adobe區段、自訂區段和已儲存的對象. 也會顯示所有已排除對象之已刪除重複的對象總計和作用中大小。 您可以選取現有對象或建立新對象,以便稍後重複使用:

  • 若要選取現有對象,請按一下 選擇 下一頁 Excluded Audiences,然後選取對象。
  • 若要建立新對象,請按一下 選擇 下一頁 Excluded Audiences,然後選取 +建立對象. 如需指示,請參閱 建立可重複使用的受眾,從步驟3開始。

Cross Device Targeting: (當您選取至少一個區段或對象時,可用 已針對以人物為基礎的跨裝置鎖定目標設定促銷活動. 可讓您將目標延伸到所有人員的已知裝置(根據促銷活動設定中指定的裝置圖表),甚至不在指定區段的裝置。 視為促銷活動指定的圖表而定,可能需支付費用。 裝置圖表資料目前僅在北美地區提供。

Placement Cap: (選用)不重複裝置或人員的次數(取決於指定 Cross Device Level)將從版位中獲得廣告。 選項包括 Unlimited 或每天、每週或每月的特定數量。

注意

您可以在促銷活動、封裝和位置層級設定頻率上限。 DSP將遵循促銷活動階層中最嚴格的頻率上限。

Secondary Cap: (可選;包含數值時可用 Placement Cap)主要放置上限範圍內的其他限制。 選取曝光次數和時段(例如每12小時3次)。

Day Parting: (選用)廣告可能執行的一週特定天數和一天中的時間。 要指定時段間隔:

  1. 按一下 編輯.
  2. 選取適用的時區。
  3. 指定間隔:
    • 要選擇預設間隔,請按一下其中一個間隔按鈕。 選項包括​Weekends*, Weekdays, Morning, Lunch, Dinner,或 Prime (primetime)。
    • 若要手動選取間隔,請在儲存格內按一下,並可選擇拖曳以選取間隔。
  4. 按一下 Save.

Topic Targeting: (可選;可用於配置有 Comscore 和 Grapeshot 區段)特定區段名稱或ID Comscore 和 Grapeshot 包含作為目標。 此功能可能需額外付費。 若要啟用此功能並設定主題區段,請連絡您的 Adobe 客戶經理。

要指定主題目標定位:

  1. 按一下 編輯.
  2. 指定要定位的區段:
    1. 在左欄中,選取合作夥伴(ComscoreGrapeshot)。
    2. 在輸入欄位中,輸入區段名稱或區段ID。
  3. (選用)若要將包含主題資訊的CSV檔案下載至瀏覽器的「下載」位置,請按一下 Export.
  4. 按一下 Save.
秘訣
  • 主題鎖定目標會限製版位可競標的詳細目錄,因此,主題鎖定目標只適用於整體購買的一小部分。

  • 在上的區段內設定任何負面定位 Comscore 或 Grapeshot.

Device Targeting: (可選)要包括和排除作為目標的特定裝置資訊,包括裝置類型、製造商、作業系統、瀏覽器和連接類型。 要指定設備目標定位:

  1. 按一下 編輯.
  2. 指定要包含和排除的裝置詳細資訊:
    1. 在左欄中,選取類別。
    2. 指定目標:
      • 若要包含值,請按一下 Include 值名稱旁。
      • 若要排除值,請按一下 Exclude 值名稱旁。
  3. (選用)若要將含有裝置定位資訊的CSV檔案下載至瀏覽器的「下載」位置,請按一下 Export.
  4. 按一下 Save.

ISP Targeting: (可選)特定網際網路服務提供者(ISP),可納入或排除(但不包括兩者)作為目標。 要指定ISP目標:

  1. 按一下 編輯.
  2. 指定要包含或排除的ISP:
    • 要包括ISP:
      1. 按一下 Include ISPs.
      2. (選用)依關鍵字篩選清單。
      3. 選取要鎖定的每個ISP旁的核取方塊。
    • 若要排除ISP:
      1. 按一下 Exclude ISPs.
      2. (選用)依關鍵字篩選清單。
      3. 選取要排除的每個ISP旁的核取方塊。
  3. (選用)若要下載CSV檔案(其中包含ISP目標定位資訊)至瀏覽器的「下載」位置,請按一下 Export.
  4. 按一下 Save.

Brand Safety and Media Targeting

Contextual filtering: 類型 Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science,和 Peer39 要套用的內容篩選。 系統會為新版位選取廣告商層級的預設值,但您可以變更設定:

  • DoubleVerify:

    • Block sites that are: (可選)預設要封鎖的一或多種庫存內容類型。 可能需支付額外費用。
  • Peer 39:

    • 目標站點包括: (可選)預設要定位的一或多種庫存屬性類型。 可能需支付額外費用。
  • ComScore:

    • 阻止以下站點: (可選)預設要封鎖的一或多種庫存屬性類型。 可能需支付額外費用。
  • Integral Ad Science

    • Adult Content: (可選)預設要封鎖廣告的成人內容程度: Do Not Block (預設)、 Standard,或 Strict. 可能需支付額外費用。

    • Alcohol Content: (可選)預設要封鎖廣告的酒精含量程度: Do Not Block (預設)、 Standard,或 Strict. 可能需支付額外費用。

Pre-bid fraud blocking: 根據欺詐性流量和通過 DoubleVerify, Integral Ad Science,和 Peer39. 系統會為新版位選取廣告商層級的預設值,但您可以變更設定:

  • DoubleVerify:

    • Block Fraud Sites (100% Invalid traffic) and User-Based Fraud and IVT Devices: 依預設,會封鎖所有100%無效流量,包括高位裝置上的新版位流量。 可能需支付額外費用。

    • Also block sites with: (選用)預設情況下,會導致DSP封鎖廣告的額外欺詐和無效流量: None (預設值,不會封鎖其他流量), >2% Average Fraud/IVT levels (lowest reach), >4% Average Fraud/IVT levels, >6% Average Fraud/IVT levels, >10% Average Fraud/IVT levels,或 >25% Average Fraud/IVT levels. 可能需支付額外費用。

  • Peer 39:

    • Block sites that are: (選用)依預設會導致DSP封鎖廣告的一或多種欺詐類型: Fraud (會以欺詐方式阻止所有網站), Fraud: Bot Sites_Non-Human traffic,和/或 Fraud: Zero Ads. 可能需支付額外費用。
  • Integral Ad Science:

    • Block sites that are: (可選)預設導致DSP封鎖廣告的可疑網站或應用程式活動類型: None (預設值,不會根據可疑活動封鎖廣告), Suspicious Activity - High Risk,或 Suspicious Activity - High or Moderate Risk. 可能需支付額外費用。

Ads.txt filtering:

哪一級 Ads.txt 透過運用每個發行者的「已授權數位賣家」清單來預先出價篩選。 系統會為新版位選取廣告商層級的預設值,但您可以變更設定:

  • Opt out of ads.txt (default):向所有賣家購買庫存。
  • Ads.txt sellers + sites without ads.txt:優先購買域授權的直銷商和經銷商的庫存。
  • Ads.txt sellers only:僅向域授權的直銷商和經銷商購買庫存。
  • Ads.txt sellers only:僅向域的授權直銷商購買庫存。

DoubleVerify Authentic Brand Safety: (以 DoubleVerify Authentic Brand Safety 選項)啟用 DoubleVerify Authentic Brand Safety,這會使用為指定區段ID設定的自訂品牌安全規則來封鎖出價後曝光數。 DSP會向您收取帳戶,以了解在廣告商設定中指定之區段ID的使用情形。

Tracking

注意

(Roku 版位)經第三方追蹤廠商核准 Roku 包括 Acxiom, comScore, Data Plus Math, Experian, Factual, Kantar, Marketing Evolution, Neustar, Nielsen, Nielsen Catalina Solutions, NinthDecimal, Oracle, Placed, Polk,和 Research Now.

Event Pixels: (選用)依預設會附加至版位中所有新廣告的第三方事件追蹤像素。 若要指定事件像素:

  1. 按一下 編輯.
  2. 執行下列任一操作:
    • 若要選取現有像素,請選取像素列中的核取方塊。
    • 若要建立新像素:
      1. 按一下 Create.
      2. 輸入以下資訊:
        • Pixel name: 像素名稱;長度上限為500個字元。 使用有助於輕鬆識別像素的名稱。
        • Pixel event fires on: 觸發像素的事件。 可用事件會依廣告類型而異。
        • Pixel type: 像素是否為 IMG URL (1x1像素影像檔案), HTML,或 JavaScript URL.
        • Pixel URL: 像素影像的URL。
      3. 按一下 Create and attach.
    1. 按一下 Save.

Conversion Pixels: (選用)轉換追蹤像素,預設會附加至版位中的所有新廣告。 若要指定轉換像素:

  1. 按一下 編輯.
  2. 執行下列任一操作:
    • 若要選取現有像素,請選取像素列中的核取方塊。
    • To create a new pixel:
      1. 按一下 Create.
      2. 輸入以下資訊:
        • Conversion pixel name: 像素名稱;長度上限為500個字元。 使用有助於輕鬆識別像素的名稱。
        • Conversion category: 轉換的類型。
        • Impression conversion window: 廣告曝光發生後的天數,可將曝光歸因於轉換。 預設為30天。
        • Click conversion window: 廣告點按發生後的天數,點按可歸因於轉換。 預設為30天。
        • Notes: (可選)像素的說明或其他資訊。
      3. 按一下 Create and attach.
      4. 在相關網頁上實作轉換像素:
        1. 在主功能表中,前往 Resources>Conversion pixels.

        2. 在像素列中,按一下 edit.

        3. 複製 HTML Tag 和 Flash Tag 欄位,以提供給廣告商或網站連絡人。

          廣告商的IT部門或其他群組可能需要排程標籤部署,或接收相關通知。

    1. 按一下 Save.

3rd-party Fees: (選用)靜態的第三方費用率,以每千次曝光的不計費成本來追蹤。 除非您輸入不同值,否則新版位會自動套用套件層級預設值(若適用)。

注意

可結算費用反映於 Net CPM 量度。

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