Configurações do pacote
Basic Details
Name: O nome do pacote. O comprimento máximo é de 60 caracteres.
Description: (Opcional) Uma descrição do pacote.
3rd Party Billed Fees: (Opcional) Uma taxa estática de terceiros a ser rastreada como um custo não faturável:
- CPM: O custo por 1000 impressões (CPM).
- CPM Description: Uma descrição da taxa de CPM.
É possível substituir a configuração no nível do pacote na nível de posicionamento.
Goals & Budget
Pacing & Capping: (Somente leitura para pacotes existentes) Em que nível colocar e limitar as disposições no pacote:
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Package level pacing: Essa estratégia de ritmo opera acompanhando e limitando todos os posicionamentos incluídos como um grupo. Essa estratégia garante que todos os posicionamentos em um determinado pacote sejam otimizados de forma holística, distribuindo gastos com base no desempenho e dimensionando para indicadores principais de desempenho (KPIs) selecionados.
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Placement level pacing: Essa estratégia de ritmo opera acompanhando e limitando todos os posicionamentos incluídos individualmente. A prática recomendada é usar essa estratégia apenas para executar negócios garantidos de mercados privados.
Flight Dates: A data inicial e a data final do pacote.
Como opção, para criar voos não uniformes para o pacote, selecione Activate Custom Flighting e configurar os voos personalizados no Flighting abaixo. Depois de habilitar a sinalização personalizada e salvar o pacote, não é possível desativar a sinalização personalizada.
- As datas de voo devem ser incluídas nas datas de voo da campanha. Além disso, as datas de voo de todas as colocações atribuídas a este pacote devem ser incluídas nessas datas.
- Não é possível editar a data de início do pacote quando a iluminação personalizada está ativada.
Budget: (Pacotes com ritmo no nível do pacote somente) O limite de orçamento bruto e o intervalo de orçamento.
Para pacotes com configuração personalizada, o intervalo do orçamento é sempre All time. Para pacotes sem configuração personalizada, especifique o intervalo do orçamento: All time, Daily, Monthly, ou Weekly.
Gross Budget: (Pacotes com ritmo no nível do pacote e gerenciamento dinâmico de margem somente) O limite de orçamento bruto para a duração do pacote.
Optimization Goal: (Pacotes com ritmo no nível do pacote somente) A meta de otimização do pacote. Consulte descrições de cada meta de otimização em Metas de otimização e como usá-las.
Custom Goals: (Pacotes com metas de otimização personalizadas apenas) A meta personalizada para o pacote. Para obter mais informações sobre as práticas recomendadas para metas personalizadas e campanhas que as usam, consulte Práticas recomendadas para a criação de uma meta personalizada e Práticas recomendadas para configurar campanhas de desempenho.
Package Goal Type: (Pacotes somente com metas de otimização personalizadas) A finalidade do pacote. Esta configuração ajuda a determinar como otimizar o pacote:
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Prospecting: Os pacotes de prospecção se concentram na aquisição de novos clientes.
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Retargeting: Os pacotes de redirecionamento se concentram na reexposição de visitantes ou clientes anteriores.
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Other: Todos os outros fins.
Linked Package for Optimization Learnings Carryover: (Pacotes somente com metas de otimização personalizadas) Outro pacote cujos dados históricos são usados como entrada para otimização do pacote.
Target: (Pacotes com ritmo no nível do pacote somente) A meta do, que é usada para rastrear o desempenho.
Frequency Cap: (Pacotes com ritmo no nível do pacote somente) O número de vezes que um dispositivo ou pessoa única (dependendo do Cross Device Level para a campanha) podem ser anúncios do pacote. As opções incluem Unlimited ou uma quantidade específica por dia, semana ou mês.
- Você pode definir limites de frequência nos níveis de campanha, pacote e posicionamento. O DSP respeita o limite de frequência mais rigoroso na hierarquia de campanha.
- A prática recomendada é definir limites de frequência para prospecção e redirecionamento no nível do pacote.
- Limites de frequência mais altos resultam em gastos e impressões mais altos, mas com menor alcance. Limites de frequência mais baixos resultam em gastos e impressões mais baixos, mas em maior alcance.
Pace on: (Pacotes com ritmo no nível do pacote somente) Em que ritmo se baseia:
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Budget: (Padrão) Essa opção fornece o máximo de impressões possível dentro do orçamento do pacote alocado.
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Impressions: Essa opção fornece impressões até que uma quantidade especificada seja atingida em um intervalo especificado. Ao selecionar essa opção, especifique o número de impressões e o intervalo: O tempo todo, Daily, Monthly, ou Weekly.
Flight pacing: (Pacotes com ritmo no nível do pacote somente) Como acompanhar e entregar durante todo o voo:
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Even: Acompanha o delivery de forma uniforme em cada voo, com uma meta de 50% do delivery na primeira metade do voo.
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Slightly Ahead: (O padrão) Acelera a entrega para que esteja 55 a 65% concluído na metade da duração do voo.
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Frontload: Acelera a entrega para que esteja 65 a 75% concluído na metade do voo.
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Aggressive Frontload: Acelera a entrega para que esteja 75 a 85% concluído na metade do voo.
Intraday pacing: (Pacotes com ritmo no nível do pacote somente) Como acompanhar e entregar em cada dia dentro do voo:
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Even: (O padrão) Dimensiona a entrega com base na disponibilidade do inventário. Geralmente, mais anúncios são entregues por hora durante o dia, quando o volume do leilão é maior, e menos anúncios são entregues de manhã e à noite.
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ASAP: Acelera a entrega para o dobro da velocidade de Par.
note caution CAUTION Essa opção pode afetar negativamente o desempenho. Use-a somente quando estiver priorizando totalmente o delivery e o gasto em relação à otimização de desempenho.
Flighting
(Pacotes com ritmo no nível do pacote e com "Activate Custom Flighting" ativado) Períodos de voo personalizados dentro do intervalo Flight Dates especificado na Goals & Budget seção.
Para cada voo, insira a data de início, a data de término e o número alvo de impressões. Para adicionar outro voo, clique em Add Flight.