Configuración de paquetes

Basic Details

Name: El nombre del paquete. La longitud máxima es de 60 caracteres.

Description: (Opcional) Descripción del paquete.

3rd Party Billed Fees: (Opcional) Una tarifa estática de terceros que se rastreará como un coste no facturable:

NOTA

Las tasas facturables se reflejan en la Net CPM métrica.

  • CPM: El coste por 1000 impresiones (CPM).
  • CPM Description: Descripción de la tarifa CPM.

Puede anular la configuración de nivel de paquete en la variable nivel de ubicación.

Goals & Budget

Pacing & Capping: (Sólo lectura para paquetes existentes) A qué nivel colocar y limitar las colocaciones en el paquete:

  • Package level pacing: Esta estrategia de ritmo funciona mediante el ritmo y el límite de todas las ubicaciones incluidas como grupo. Esta estrategia garantiza que todas las ubicaciones dentro de un paquete determinado se optimizan de forma integral, distribuyendo el gasto en función del rendimiento y la escala a indicadores clave de rendimiento (KPI) seleccionados.

  • Placement level pacing:  Esta estrategia de ritmo funciona mediante el ritmo y el límite de todas las ubicaciones incluidas individual. La mejor práctica es utilizar esta estrategia solo para ejecutar ofertas de mercado privadas garantizadas.

Flight Dates: La fecha de inicio y la fecha de finalización del paquete.

Para, opcionalmente, crear vuelos de ritmo no uniforme para el paquete, seleccione Activate Custom Flighting y configurar los vuelos personalizados en el Flighting a continuación. Una vez que habilite el envío personalizado y guarde el paquete, no podrá deshabilitar el envío personalizado.

NOTA
  • Las fechas de vuelo deben incluirse en las fechas de vuelo de la campaña. Además, las fechas de vuelo de todas las ubicaciones asignadas a este paquete deben incluirse en estas fechas.
  • No se puede editar la fecha de inicio del paquete cuando se activa el vuelo personalizado.

Budget: (Paquetes con un ritmo solo de nivel de paquete) El límite presupuestario bruto y el intervalo presupuestario.

Para los paquetes con delimitación personalizada, el intervalo presupuestario siempre es All time. Para los paquetes sin un vuelo personalizado, especifique el intervalo de presupuesto: All time, Daily, Monthly, o Weekly.

Gross Budget: (Paquetes con ritmo a nivel de paquete y administración dinámica de márgenes solamente) El límite presupuestario bruto para la duración del paquete.

Optimization Goal: (Paquetes solo con ritmo de nivel de paquete) El objetivo de optimización para el paquete. Consulte las descripciones de cada objetivo de optimización en Objetivos de optimización y cómo utilizarlos.

Custom Goals: (Paquetes solo con objetivos de optimización personalizados) La variable objetivo personalizado para el paquete. Para obtener más información sobre las prácticas recomendadas para objetivos personalizados y campañas que los utilizan, consulte Prácticas recomendadas para crear un objetivo personalizado y Prácticas recomendadas para configurar campañas de rendimiento.

Package Goal Type: (Paquetes solo con objetivos de optimización personalizados) El propósito del paquete. Esta configuración ayuda a determinar cómo optimizar el paquete:

  • Prospecting: Los paquetes de prospección se centran en adquirir nuevos clientes.

  • Retargeting: Los paquetes de redireccionamiento se centran en volver a exponer a visitantes o clientes anteriores.

  • Other: Todos los demás propósitos.

Linked Package for Optimization Learnings Carryover: (Paquetes solo con objetivos de optimización personalizados) Otro paquete cuyos datos históricos se utilizan como entrada para optimizar el paquete.

Target: (Paquetes solo con ritmo de nivel de paquete) El objetivo, que se utiliza para rastrear el rendimiento.

NOTA

Este campo es solo una referencia y no se utiliza para la toma de decisiones.

Frequency Cap: (Paquetes con un ritmo de nivel de paquete solamente) El número de veces que un dispositivo o una persona únicos (según el valor especificado Cross Device Level) se pueden servir anuncios del paquete. Las opciones incluyen Unlimited o una cantidad específica por día, semana o mes.

NOTA
  • Puede establecer límites de frecuencia en los niveles de campaña, paquete y ubicación. DSP respeta el límite de frecuencia más estricto de la jerarquía de campañas.
  • La práctica recomendada es establecer límites de frecuencia tanto para la prospección como para la reorientación a nivel de paquete.
  • Los límites de frecuencia más altos dan como resultado un mayor gasto e impresiones, pero un menor alcance. Los límites de frecuencia más bajos dan como resultado menos gasto e impresiones, pero mayor alcance.

Pace on: (Paquetes solo con ritmo a nivel de paquete) En qué ritmo se basa:

  • Budget: (Predeterminado) Esta opción proporciona tantas impresiones como sea posible dentro del presupuesto del paquete asignado.

  • Impressions: Esta opción envía impresiones hasta que se alcanza una cantidad especificada dentro de un intervalo especificado. Al seleccionar esta opción, especifique el número de impresiones y el intervalo: Todo el tiempo, Daily, Monthly, o Weekly.

Pacing Fill Strategy: (Paquetes solo con ritmo de nivel de paquete) Cómo rastrear la entrega de anuncios:

  • Even: Realiza la entrega de manera uniforme a lo largo de cada vuelo, con un objetivo del 50% de la entrega en la primera mitad del vuelo.

  • Slightly Ahead: (El valor predeterminado) Acelera el envío para que se complete en un 55-65% a mitad de la duración del vuelo.

  • Frontload: Acelera el envío para que esté entre un 65% y un 75% completo a mitad del vuelo.

  • Aggressive Frontload: Acelera el envío para que esté entre un 75 y un 85% a mitad del vuelo.

Flighting

(Paquetes con un ritmo a nivel de paquete y con "Activate Custom Flighting" activado) Períodos de vuelo personalizados dentro del Flight Dates especificado en Goals & Budget para obtener más información.

Para cada vuelo, introduzca la fecha de inicio, la fecha de finalización y el número de impresiones objetivo. Para añadir otro vuelo, haga clic en Add Flight.

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