Paketeinstellungen
Basic Details
Name: Der Paketname. Die maximale Länge beträgt 60 Zeichen.
Description: (Optional) Eine Beschreibung des Pakets.
3rd Party Billed Fees: (Optional) Eine statische Drittanbietergebühr, die als nicht fakturierbare Kosten erfasst werden soll:
- CPM: Die Kosten pro 1000 Impressionen (CPM).
- CPM Description: Eine Beschreibung der CPM-Gebühr.
Sie können die Einstellung auf Paketebene unter überschreiben. Platzierungsebene.
Goals & Budget
Pacing & Capping: (Schreibgeschützt für vorhandene Pakete) Auf welcher Ebene Platzierungen im Paket platziert und begrenzt werden sollen:
-
Package level pacing: Diese Geschwindigkeits-Strategie arbeitet mit der Geschwindigkeit und Begrenzung aller eingeschlossenen Platzierungen als Gruppe. Diese Strategie stellt sicher, dass alle Platzierungen innerhalb eines bestimmten Pakets ganzheitlich optimiert werden, indem die Ausgaben basierend auf Leistung und Skalierung auf ausgewählte wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) verteilt werden.
-
Placement level pacing: Diese Geschwindigkeits-Strategie arbeitet mit der Geschwindigkeit und Begrenzung aller eingeschlossenen Platzierungen einzeln. Es empfiehlt sich, diese Strategie nur zu verwenden, um garantierte private Marktplatzangebote auszuführen.
Flight Dates: Start- und Enddatum des Pakets.
Um optional ungleiche Schrittmacherflüge für das Paket zu erstellen, wählen Sie Activate Custom Flighting und richten Sie die benutzerdefinierten Flüge in der Flighting Abschnitt unten. Nachdem Sie benutzerdefinierte Flüge aktiviert und das Paket gespeichert haben, können Sie benutzerdefinierte Flüge nicht mehr deaktivieren.
- Die Flugdaten müssen in den Kampagnenflugdaten enthalten sein. Darüber hinaus müssen die Flugdaten für alle Platzierungen, die diesem Paket zugewiesen sind, in diesen Daten enthalten sein.
- Sie können das Startdatum des Pakets nicht bearbeiten, wenn benutzerdefinierte Flüge aktiviert sind.
Budget: (Nur Pakete mit Geschwindigkeit auf Paketebene) Die Bruttobudgetgrenze und das Budgetintervall.
Bei Paketen mit benutzerdefiniertem Flug ist das Budgetintervall immer All time. Geben Sie für Pakete ohne benutzerdefinierte Flüge das Budgetintervall an: All time, Daily, Monthly, oder Weekly.
Gross Budget: (Nur Pakete mit Geschwindigkeit auf Paketebene und dynamischem Margin-Management) Die Bruttobudgetgrenze für die Laufzeit des Pakets.
Optimization Goal: (Pakete nur mit Geschwindigkeit auf Paketebene) Das Optimierungsziel für das Paket. Beschreibungen der einzelnen Optimierungsziele finden Sie unter Optimierungsziele und ihre Verwendung.
Custom Goal for Model Learning: (Pakete mit dem "Highest Return on Ad Spend" und "Lowest Cost per Acquisition„Nur Optimierungsziele) A Benutzerdefiniertes Ziel Dazu gehören die Umsatz- oder Konversionsereignisse, die zur Berechnung der CPA- oder ROAS-Metrik verwendet werden. Das benutzerdefinierte Ziel kann optional zusätzliche gewichtete Ereignisse im oberen Trichter (wie Seitenbesuche und Hinzufügungen zum Warenkorb) enthalten, die zusätzlich zur CPA- oder ROAS-Metrik für die Paketoptimierung verwendet werden. Weitere Informationen zu den Best Practices für benutzerdefinierte Ziele und Kampagnen, die sie verwenden, finden Sie unter Best Practices zum Erstellen eines benutzerdefinierten Ziels und Best Practices für die Einrichtung von Leistungskampagnen.
Consider Only Click Conversions for Model Learning: (Optional) Pakete mit dem "Highest Return on Ad Spend" und "Lowest Cost per Acquisition„Nur Optimierungsziele) Weist das Optimierungsmodell an, nur aus klickbasierten Konversionen zu lernen. Andernfalls lernt das Optimierungsmodell sowohl aus Click- als auch aus Impression-basierten Konversionen.
Conversion Metric: (Optional) Pakete mit dem "Highest Return on Ad Spend" und "Lowest Cost per Acquisition" Nur Optimierungsziele) Das endgültige Konversionsereignis (z. B. Anmeldungen) oder Umsatzereignis-/Verkaufsbetrag (z. B. Käufe und Kaufwerte), das zur Berechnung der Rendite auf Werbeausgaben oder der Kosten pro Akquise verwendet werden soll. Wählen Sie aus einer Liste aller primären Ereignisse („Zielmetriken„) aus, die dem ausgewählten benutzerdefinierten Ziel zugeordnet sind. Wenn die Liste leer ist, bearbeiten Sie das benutzerdefinierte Ziel, um mindestens eines der zugrunde liegenden Ereignisse als Zielmetrik einzuschließen.
Package Goal Type: (Nur Pakete mit benutzerdefinierten Optimierungszielen) Der Zweck des Pakets. Mit dieser Einstellung können Sie bestimmen, wie das Paket optimiert werden soll:
-
Prospecting: Interessentenpakete konzentrieren sich auf die Akquise neuer Kunden.
-
Retargeting: Retargeting-Pakete konzentrieren sich darauf, frühere Besucher oder Kunden erneut verfügbar zu machen.
-
Other: Alle anderen Zwecke.
Linked Package for Optimization Learnings Carryover: (Nur Pakete mit benutzerdefinierten Optimierungszielen) Ein weiteres Paket, dessen historische Daten als Eingabe für die Optimierung des Pakets verwendet werden.
Target: (Nur Pakete mit Geschwindigkeit auf Paketebene) Das Zielziel, mit dem die Leistung verfolgt wird.
Frequency Cap: (Nur Pakete mit Geschwindigkeit auf Paketebene) Die Häufigkeit, mit der ein eindeutiges Gerät oder eine eindeutige Person (abhängig vom angegebenen Cross Device Level für die Kampagne) können Anzeigen aus dem Paket bereitgestellt werden. Zu den Optionen gehören Unlimited oder ein bestimmter Betrag pro Tag, Woche oder Monat.
- Sie können Häufigkeitsbegrenzungen auf Kampagnen-, Paket- und Platzierungsebene festlegen. DSP berücksichtigt die strengste Häufigkeitsbegrenzung in der Kampagnenhierarchie.
- Es empfiehlt sich, Häufigkeitsbegrenzungen sowohl für die Kundenakquise als auch für das Retargeting auf Paketebene festzulegen.
- Höhere Frequenzlimitierungen führen zu höheren Ausgaben und Impressionen, aber geringerer Reichweite. Niedrigere Frequenzlimits führen zu geringeren Ausgaben und Impressionen, aber höherer Reichweite.
Pace on: (Pakete nur mit Geschwindigkeit auf Paketebene) Welche Geschwindigkeit basiert auf:
-
Budget: (Standard) Diese Option liefert so viele Impressionen wie möglich innerhalb des zugewiesenen Paketbudgets.
-
Impressions: Diese Option liefert Impressionen, bis innerhalb eines bestimmten Intervalls eine bestimmte Menge erreicht wird. Wenn Sie diese Option wählen, geben Sie die Anzahl der Impressionen und das Intervall an: Immer, Daily, Monthly, oder Weekly.
Flight pacing: (Pakete nur mit Geschwindigkeit auf Paketebene) Anleitung zum Platzieren und Bereitstellen von Nachrichten über den gesamten Flug:
-
Even: Die Lieferung wird auf jedem Flug einheitlich durchgeführt, mit einem Ziel von 50 % der Lieferung in der ersten Hälfte des Fluges.
-
Slightly Ahead: (Standard) Beschleunigt den Versand, sodass nach der Hälfte des Flugs 55-65 % abgeschlossen sind.
-
Frontload: Beschleunigt den Versand, sodass nach der Hälfte des Fluges 65-75 % abgeschlossen sind.
-
Aggressive Frontload: Beschleunigt den Versand, sodass 75-85 % nach der Hälfte des Fluges abgeschlossen sind.
Intraday pacing: (Pakete nur mit Geschwindigkeit auf Paketebene) Wie Sie die Geschwindigkeit und Bereitstellung auf jedem einzelnen Tag innerhalb des Fluges festlegen:
-
Even: (Standard) Skaliert den Versand anhand der Verfügbarkeit des Bestands. Im Allgemeinen werden mehr Anzeigen pro Stunde am Tag ausgeliefert, wenn das Auktionsvolumen höher ist, und weniger Anzeigen werden morgens und abends ausgeliefert.
-
ASAP: Beschleunigt den Versand auf die doppelte Geschwindigkeit von gerade.
note caution CAUTION Diese Option kann sich negativ auf die Leistung auswirken. Verwenden Sie sie nur, wenn Sie die Bereitstellung vollständig priorisieren und die Ausgaben der Leistungsoptimierung vorziehen.
Flighting
(Pakete mit Geschwindigkeit auf Paketebene und mit "Activate Custom Flighting" aktiviert) Benutzerdefinierte Flugzeiten innerhalb der Flight Dates angegeben in der Goals & Budget -Abschnitt.
Geben Sie für jeden Flug das Start- und Enddatum sowie die Zielanzahl der Impressionen ein. Um einen weiteren Flug hinzuzufügen, klicken Sie auf Add Flight.