Configuración de campaña

Basic Campaign Details

Name: El nombre de la campaña.

Advertiser: (Solo lectura para campañas existentes) El anunciante aplicable (marca). Seleccione un anunciante existente o cree uno nuevo.

Advertiser URL: La página oficial del anunciante. Este campo acelera el proceso de aprobación de anuncios con socios de inventario.

Timezone: (Solo lectura para campañas existentes) Zona horaria para informes y ofertas.

Customer PO: (Opcional) Un pedido de compra del cliente para el pedido de inserción/pedido de compra.

[Fechas] de campaña: las fechas de inicio y finalización de la campaña.

Campaign Goals

Margin Management: Si se van a administrar los márgenes de la campaña: Yes o No (predeterminado).

Al elegir Yes, especifique el tipo de margen y la cantidad:

  • Margin Type: El tipo de margen. No puede cambiar el tipo de margen una vez que habilite la administración de márgenes y guarde la campaña.

    • Fixed: (el valor predeterminado) permite a Advertising Cloud DSP calcular automáticamente y limitar el gasto en función de un porcentaje de margen fijo del Gross Budget.

    • Dynamic: permite administrar los márgenes hasta el nivel de ubicación especificando un independiente Budget Reserve % y Gross Budget para cada paquete y colocación en la campaña. Advertising Cloud DSP se optimiza en función de la eficacia financiera de cada ubicación, sin garantizar un margen específico. Utilice esto para pedidos de inserción que consten de varios artículos de línea para los que ha aceptado enviar una cantidad fija de unidades o tipos de unidades a una tasa fija.

  • Fixed Margin %: (Campañas con márgenes fijos únicamente) El marcado predeterminado para cada orden de inserción , como porcentaje. Esta cantidad se deduce del Gross Budget para definir el presupuesto de campaña neto.

  • Budget Reserve %: (campañas con márgenes fijos únicamente; (opcional) reserva un porcentaje especificado del Gross Budget como salvaguardia. Esta cantidad se deduce del Gross Budget para definir el presupuesto de campaña neto.

Gross Budget: (Campañas solo con administración de márgenes) El presupuesto de la campaña bruta, antes de aplicar los ajustes marginales especificados.

Si lo desea, puede agregar un presupuesto bruto adicional diario, semanal o mensual:

  1. Haga clic Add an additional Gross Budget.

  2. Introduzca el Gross Budget y seleccione el intervalo presupuestario: Daily, Weekly, o Monthly.

El presupuesto neto total, que es el límite de gasto para la campaña, se calcula automáticamente en función de la configuración de margen y se indica por debajo de este valor.

Budget: (Campañas sin administración de márgenes) El presupuesto general de la campaña.

Estimated Tax Withholding: Retiene un porcentaje del gasto total entre tarifas de publicidad, tarifas de servicio de publicidad y/o tarifas de datos a nivel de cuenta para impuestos locales o de país. Las tasas son estimaciones a efectos de presupuestación y ritmo, por lo que los tipos impositivos facturados pueden variar.

Para estimar los impuestos que deben retenerse:

  1. Haga clic Update rates here.

  2. Especifique el Estimated tax rate como porcentaje.

  3. Active la casilla situada junto a cada tipo de tarifa para la que desea retener impuestos. Los tipos de tarifa incluyen:

    • Include estimated tax - ads fee: se aplica a todos los gastos de medios de Advertising Cloud DSP, incluidos los impuestos sobre las tarifas de administración de campañas.

    • Include estimated tax - ad serving fee: se aplica a todo el gasto en Advertising Cloud DSP, excepto a los medios y los datos. Excluye los impuestos por las tarifas de administración de campañas

    • Include estimated tax - data fee: se aplica a todos los datos gastados en Advertising Cloud DSP.

  4. Haga clic Submit.

NOTA
  • En los EE.UU., los estados pueden variar en la inclusión de tasas impositivas entre anuncios, servicio de publicidad y datos. En el caso de las organizaciones de otros países, se incluyen las tres categorías de impuestos para contabilizar el IVA.

  • También puede configurar estos valores en la configuración de tarifas de la cuenta.

Cross Device Level: (Solo lectura para las campañas existentes creadas desde el 22 de junio de 2020; no disponible para campañas creadas antes del 22 de junio de 2020) Nivel en el que Advertising Cloud se dirigirá a los anuncios y aplicará límites de frecuencia: El mismo dispositivo para dirigirse a un dispositivo o a ** personas para dirigirse a una persona en todos sus dispositivos conocidos.

Device Graph: (solo lectura para campañas existentes; campañas con targeting entre dispositivos basado en personas solamente) El gráfico de dispositivos que se usará para la segmentación entre dispositivos y la administración de frecuencia:

  • LiveRamp - U.S. only: Disponible para todos los anunciantes para la segmentación entre dispositivos a un CPM de 0,35 $ para impresiones que se entregan mediante el gráfico de LiveRamp dispositivos (es decir, para dispositivos no encontrados dentro de los segmentos de audiencia de destino). Puede configurar la segmentación entre dispositivos en el nivel de ubicación.

    Esta opción también está disponible para todos los anunciantes, sin coste alguno, para la gestión de la frecuencia y la medición de la atribución.

  • Adobe Co-op U.S. and Canada only: Disponible solo para Device Co-op participantes de Adobe Experience Cloud sin coste adicional.

SUGERENCIA

Si el anunciante también utiliza la atribución entre dispositivos, la práctica recomendada es utilizar la misma configuración de gráficos de dispositivos para la segmentación y la administración de frecuencias que las especificadas en la configuración de atribución entre dispositivos del anunciante. Si selecciona un gráfico de dispositivos diferente para esta campaña, pueden producirse discrepancias en los informes.

Frequency Cap: (Opcional) El número de veces que un dispositivo o persona único (según el Cross Device Level especificado) será publicidad de la campaña. Las opciones incluyen Unlimited o una cantidad específica por día, semana o mes.

NOTA

Puede establecer límites de frecuencia en los niveles de campaña, paquete y ubicación. DSP respetará el límite de frecuencia más estricto de la jerarquía de campañas.

Packages: Los 🔗 paquetes que se incluyen en la campaña. Seleccione los paquetes existentes o cree los paquetes que desee incluir. Si crea paquetes, consulte las descripciones sobre la configuración del paquete para obtener más información.

Campaign Measurement

NOTA

Las siguientes configuraciones solo habilitan capacidades de medición y creación de informes. La optimización del rendimiento solo se ejecuta en el nivel de paquete y ubicación.

3rd Party Metrics

Viewability, Fraud, & Brand Safety

IAS: (opcional) permite la IAS medición y la creación de informes de la visibilidad, el fraude, la seguridad de la marca y la verificación de audiencia, utilizando la configuración especificada. Se aplican tarifas adicionales.

  • Measure On: El inventario sobre el que se debe medir: Display and VPAID video inventory (el valor predeterminado) o Display, VPAID & VAST video inventory.

    NOTA

    La visualización de vídeo solo se puede medir en el inventario VPAID.

  • IAS Account ID (AnID): (Anunciantes con sus propias IAS cuentas; (opcional) el ID de IAS cuenta de la organización, que IAS facturará directamente por su uso.

  • IAS Team ID: (Anunciantes con sus propias IAS cuentas; (opcional) el ID de equipo de la IAS cuenta de la organización, que IAS facturará directamente por su uso.

MOAT: (Opcional) Permite la MOAT medición y el sistema de informes de la visibilidad, el fraude, la seguridad de la marca y la verificación de audiencia. Se aplican tarifas adicionales.

Verificación de audiencia

Nielsen: (Opcional) Habilita la Nielsen medición y el sistema de informes de la verificación de audiencia, utilizando la configuración especificada. Se aplican tarifas adicionales.

  • Target Gender: El sexo objetivo: Both (el valor predeterminado), Male o Female

  • Target Age: El intervalo de edad al que se va a dirigir. Utilice los deslizadores izquierdo y derecho para reducir el intervalo según sea necesario.

  • Target Country: (Opcional) Un país al que dirigirse. Nielsen medirá las impresiones servidas solo en los países admitidos.

comScore vCE: (Opcional) Habilita la Comscore validated Campaign Essentials (vCE) medición y el sistema de informes de la verificación de audiencia, utilizando la configuración especificada. Se aplican tarifas adicionales.

  • Target Gender: El sexo objetivo: Both (el valor predeterminado), Male o Female

  • Target Age: El intervalo de edad al que se va a dirigir. Utilice los deslizadores izquierdo y derecho para reducir el intervalo según sea necesario.

  • Target Country: (Opcional) Un país al que dirigirse. Comscore medirá las impresiones servidas solo en los países admitidos.

1st Party Metrics

Viewability sensitivity: Permite la medición de origen y la creación de informes de la capacidad de visualización mediante la IAB Open Video Viewability (OpenVV) tecnología, en función del nivel de sensibilidad especificado:

  • Standard (50% of ad in view for two consecutive seconds)

  • Strict (100% of ad in view and audio on for 50% duration)

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