Acerca de la gestión de público en Advertising Cloud DSP

En Advertising Cloud DSP, puede crear y administrar segmentos de audiencia y conjuntos de audiencias, que puede usar como destinatarios para sus ubicaciones:

  • Puede recopilar sus propios datos de audiencia de origen creando e implementando segmentos. Posteriormente, puede redirigirse a los usuarios del segmento mediante anuncios o evitar que los usuarios del segmento reciban anuncios. Puede crear los siguientes tipos de segmentos:

  • Puede crear una biblioteca de audiencias de audiencias reutilizables. Las audiencias guardadas se componen de cualquiera de los segmentos de audiencia disponibles y de cualquiera de las otras audiencias guardadas. Cualquier cambio que realice en una audiencia guardada se aplicará automáticamente a todas las ubicaciones que segmenten o excluyan la audiencia y a todas las demás audiencias que incluyan la audiencia guardada.

    Las audiencias guardadas permiten a los planificadores de medios agrupar las audiencias según sea necesario, incluyendo y excluyendo varios segmentos mediante lógica booleana compleja. El tamaño de cada segmento individual y el tamaño total de la audiencia se indican a medida que crea una audiencia. Los ejecutores de Campaign pueden seleccionar una o más audiencias guardadas como destinos de ubicación en lugar de configurar manualmente los destinos de audiencia para cada ubicación.

También hay disponibles tipos de audiencia adicionales para la segmentación de ubicación.

Importación de segmentos de datos de origen y de terceros

DSP importar sus propios segmentos de datos de origen desde su plataforma de administración de datos (DMP) y proporcionarlos a cualquier conjunto de anunciantes, según sea necesario.

DSP es un destino integrado para el Adobe Real-Time Customer Data Profile (CDP), lo que le permite compartir segmentos de origen autenticados con anunciantes y usuarios aprobados para la activación de campañas. Para obtener más información sobre la integración de Real-Time CDP, consulte la Sección Fuentes.

DSP también importar segmentos de terceros personalizados, incluidas combinaciones complejas de segmentos de terceros. Puede proporcionar los segmentos a cualquier conjunto de anunciantes, según sea necesario.

Póngase en contacto con su Adobe equipo de cuenta para obtener más información.

Audiencias disponibles como destinos de colocación

Puede dirigir las ubicaciones a todos los tipos de audiencias siguientes.

  • Todos los conjuntos de audiencias creados por el usuario que se guardaron en DSP.

  • Todos los segmentos de audiencia creados por el usuario que se crearon en DSP:

    • Segmentos personalizados para usuarios que visitaron páginas web específicas y usuarios expuestos a impresiones de anuncios específicos.

    • Segmentos de audiencia de exclusión de la venta de CCPA para usuarios que han enviado solicitudes de exclusión de la venta en su sitio web, según la Ley de privacidad del consumidor de California (CCPA).

  • Todos los segmentos de datos de origen importados.

  • Todos los segmentos de datos de terceros personalizados importados.

  • (Ubicaciones dirigidas solo a EE. UU.) Todos los segmentos de datos de terceros disponibles para clientes DSP de más de 30 proveedores, incluyendo Acxiom, Datalogix, eXelate (Nielsen), Lotame, Oracle, Quantcast, y muchos más.

    Puede dirigirse a segmentos específicos, que se dirigen a usuarios según los datos de audiencia (por ejemplo, usuarios con datos demográficos, intereses o intenciones específicos y/o perfiles de comportamiento). Puede examinar por proveedor y categoría de datos, buscar segmentos por nombre o ID de segmento, o filtrar los resultados por proveedor de datos, tamaño total del segmento, recuento del explorador web o recuento de dispositivos.

    Los segmentos de terceros incurren en tarifas adicionales, que se indican junto al nombre de cada segmento.

  • (Anunciantes con Adobe Experience Platform y Real-Time CDP, Adobe Audience Manager o Adobe Analytics que solo usan etiquetas de conversión de JavaScript de Advertising Cloud) Todos los segmentos de audiencia de origen, segundo o terceros disponibles creados en Real-Time CDP, creado en Audience Manager o publicado en Adobe Experience Cloud desde Audience Manager o Analytics.

    Los precios para el uso de los segmentos se negocian previamente y no se pueden ver en DSP.

    Segmentos de Analytics están disponibles aproximadamente una hora después de crearlas o publicarlas como audiencias de Experience Cloud. Segmentos procedentes directamente del Audience Manager o Real-Time CDP están disponibles en un plazo de 24 horas después de compartirlas.

    NOTA

    Consulte la documentación para Audience Manager, Analyticsy el Real-Time CDP para obtener información sobre la configuración y recopilación de datos para segmentos en esas soluciones.

Datos de tamaño de audiencia

Dentro de la configuración de audiencia y la configuración de ubicación guardadas, puede ver datos detallados sobre el tamaño de la audiencia:

  • Se muestra el tamaño total y activo de la audiencia deduplicada en todos los segmentos seleccionados y las audiencias guardadas, y puede ver los detalles por tipo de dispositivo (explorador, móvil o TV conectada).

    el tamaño de audiencia combinado

  • Para segmentos individuales y audiencias guardadas, el tamaño total de audiencia y el CPM (cuando corresponda) se muestran junto al nombre del segmento. Puede ver más detalles sobre el segmento, incluido el tamaño por tipo de dispositivo (explorador, móvil o TV conectada). Para audiencias guardadas, el tamaño total es el total deduplicado.

    el tamaño del segmento individual

Vistas de audiencias

La vista Todas las audiencias

En el All Audiences vista o Biblioteca de audiencias, puede guardar y administrar audiencias reutilizables, que incluyen grupos de segmentos de audiencia e incluso otras audiencias guardadas. Las audiencias se pueden usar como destinos para varias ubicaciones. El número de ubicaciones en las que se utiliza cada audiencia se indica junto al nombre de la ubicación.

Puede editar, clonar, eliminar, exportar o compartir cualquier audiencia.

La vista Segmentos

En el Segments todos los usuarios pueden crear segmentos personalizados adicionales.

La variable Segments la vista también enumera los siguientes tipos de segmentos:

  • Todos los segmentos personalizados creados por el usuario están disponibles para el usuario.

    Puede ver las etiquetas de seguimiento de cualquiera de los segmentos personalizados que ha creado y compartir esos segmentos con otros usuarios. También puede editar o eliminar los segmentos personalizados que ha creado.

    No puede editar ni compartir segmentos personalizados que otros usuarios hayan compartido con usted.

  • Todos los segmentos de origen importados disponibles para el usuario.

    No puede editar ni compartir segmentos de origen que se hayan compartido con usted. Póngase en contacto con su Adobe equipo de cuenta si necesita compartir segmentos de origen con usuarios adicionales.

  • Todos los segmentos de terceros personalizados disponibles para el usuario.

    No puede editar ni compartir segmentos de terceros que se compartieron con usted. Póngase en contacto con su Adobe equipo de cuenta si necesita compartir segmentos de terceros con usuarios adicionales.

En esta página