Adobe Analytics for Target (A4T) ist eine lösungsübergreifende Integration, die Ihnen das Erstellen von Aktivitäten ermöglicht, die auf Konversionsmetriken und Zielgruppensegmenten aus Analytics basieren. Mit der A4T-Integration können Sie Ihre Ergebnisse anhand von Analytics-Berichten überprüfen. Wenn Sie Analytics als Berichterstellungsquelle für eine Aktivität verwenden, basiert die gesamte Berichterstellung und Segmentierung für diese Aktivität auf der Analytics-Datenerfassung.
Die Analytics for Target-Integration zwischen Analytics und Target bietet leistungsstarke Analysen und Tools, die Ihnen helfen, Zeit zu sparen und Ihr Marketing-Programm zu optimieren.
Die Verwendung von Analytics-Daten in Target bietet drei grundlegende Vorteile:
Marketing-Experten können zu jedem Zeitpunkt Analytics-Erfolgsmetriken oder Berichterstellungssegmente dynamisch auf Target-Aktivitätsberichte anwenden. Es ist nicht erforderlich, vor Ausführung der Aktivität alles zu spezifizieren.
Da alle Daten aus einer einzigen Quelle stammen, sind keine Schwankungen zu erwarten, die bei der Erfassung von Daten in zwei separaten Systemen auftreten würden.
Alle erforderlichen Daten werden durch Ihre bestehende Analytics-Implementierung erfasst. Es ist nicht notwendig, Mboxes auf Seiten zu implementieren, nur um Daten für Berichte zu erfassen.
Wenn Sie Analytics als Berichtsquelle für eine Aktivität verwenden, basiert die gesamte Berichterstellung und Segmentierung für diese Aktivität auf Analytics.
Alle Analytics Metriken, einschließlich berechneter Metriken, sind in Target verfügbar und der Target Activities wird in Analytics gemeldet, mit einer Ausnahme. Die berechneten Metriken für Lift & Confidence werden nicht unterstützt. Gleichermaßen können die in Analytics verfügbaren Segmente auf beide Lösungen angewendet werden. Sie können eine Metrik oder Zielgruppe auf einen Target-Bericht anwenden, nachdem eine Aktivität gestartet wurde oder sogar nachdem sie abgeschlossen ist.
Alle Metriken sind enthalten, einschließlich benutzerdefinierter oder berechneter Metriken, die in Analytics integriert sind.
Nach dem Classification-Zeitraum werden Daten ca. eine Stunde nach Erfassung auf der Site in diesen Berichten angezeigt. Sämtliche Metriken, Segmente und Werte in den Berichten stammen aus der Berichtssuite, die Sie bei der Einrichtung der Aktivität ausgewählt haben.
Wenn Sie über einen Einsatz von A4T nachdenken, sollten Sie die folgenden Punkte beachten:
Zur Verwendung von Analytics als Berichtsquelle für Target müssen Sie und Ihr Unternehmen Zugriff auf Analytics und Target haben. Wenden Sie sich an Ihren Kundenvertreter, wenn Sie eine der beiden Lösungen benötigen.
Die Berichtsquelle wird für jede Aktivität festgelegt. Target erfasst weiterhin Daten für die Verwendung in Berichten, und Target-Daten sind nach wie vor verfügbar, falls Sie möchten, dass Aktivitäten auf von Target erfassten Daten basieren.
Sie können eine der beiden Berichtsquellen verwenden. Sie können für eine einzelne Aktivität nicht Daten aus beiden Quellen erfassen.
Wenn Sie A4T verwenden, sind alle Erfolgsmetriken, die für Ihre Aktivitäten zur Verfügung stehen, Analytics-Metriken. Ihre Zielmetrik kann jedoch auf einem Mbox-Abruf basieren, wenn Sie at.js verwenden. So können Sie zum Beispiel die nativen Clicktracking-Funktionen von Target bei A4T nutzen, anstatt Clicktracking-Code für Analytics zu implementieren.
Wenn Sie in der Target-Benutzeroberfläche Berichte zu einer A4T-Aktivität anzeigen, werden Ihnen Analytics-Daten angezeigt. Wenn Sie beispielsweise die Visitor Metrik in Target verwenden, verwenden Sie die Analytics Visitor Metrik und nicht die Target Visitors Metrik, die jetzt Entrants heißt. Dieser Unterschied ist insbesondere für grundlegende Traffic-Metriken (Visitors, Visits, Page Views) und Konversionsmetriken von Bedeutung.
Bereits vorhandene Target-Aktivitäten verwenden weiterhin die von Target erfassten Daten und sind von der Aktivierung von A4T nicht betroffen.
Bei der Verwendung von A4T ist nur eine einzige Mbox-basierte Metrik zulässig.
Bei einem Server-zu-Server-Aufruf von Target an Analytics werden Aktivitäts- und Erlebnisinformationen an Analytics gesendet. Durch diese Integration werden keine zusätzlichen Server-Aufrufe für Target oder Analytics getätigt.
Informationen zur Implementierung von A4T mit at.js und Adobe Experience Platform Web SDK finden Sie im Abschnitt Analytics für Target -Implementierung.
Die folgenden Abschnitte enthalten Informationen zu den unterstützten Aktivitätstypen bei der Verwendung von Adobe Experience Platform Web SDK oder at.js:
Erfordert, dass die Mbox-basierte Zielmetrik den Element Contribution Bericht abruft. Der Element Contribution-Bericht unterstützt derzeit keine Analytics.
Da noch nicht alle Aktivitätstypen A4T unterstützen, empfiehlt es sich, wichtige Konversions-Mboxes (wie die Mbox „orderConfirmPage“) beizubehalten oder zu implementieren.
Beispiele für A4T-Berichte section_F0A43A1CB2F04E8282B909E4D7034361
Um A4T-Berichte in Target anzuzeigen, klicken Sie auf Activities, dann in der Liste auf die gewünschte Aktivität, die Analytics als Berichtsquelle verwendet, und anschließend auf die Registerkarte Reports .
NOTE
Sie können die Dropdown-Liste Reporting Source oben auf der Activities verwenden, um nur Aktivitäten anzuzeigen, die A4T verwenden.
Sie können zwischen Table View und Graph View des Berichts wechseln, indem Sie oben rechts im Bericht auf das entsprechende Symbol klicken.
Die folgende Abbildung zeigt die Graph View eines A4T-Berichts mit der Dropdown-Liste Report Metric , in der die verfügbaren Analytics angezeigt werden:
Die folgende Abbildung zeigt die Graph View eines A4T-Berichts mit der Dropdown-Liste Audience , in der die verfügbaren Analytics-Zielgruppen angezeigt werden:
Die folgende Abbildung zeigt die Table View eines A4T-Berichts:
Um den Bericht in Analytics statt in Target anzuzeigen, klicken Sie oben im Bericht auf View in Analytics .
Analytics und Target: Tutorial „Best Practices für Analysen“ section_3438E6E77A464424B717A4FD333B84B2
In den folgenden Videos erhalten Sie weitere Informationen zu den in diesem Artikel behandelten Konzepten.
Analytics for Adobe Target (A4T) (4:32)
In diesem Video wird erläutert, wie sich Analytics als eine Target-Berichtsquelle einsetzen lässt, die die Analysen Ihres Marketing-Programms unterstützt.
Erläuterung: Was ist A4T und wozu dient es?
Erläuterung der Funktionsweise von A4T
Verstehen der Voraussetzungen für die Verwendung von A4T
