Ergebniserfassung

Die Metrik Engagement des Capture Score in Adobe Target berechnet einen aggregierten Wert basierend auf dem Wert, der den auf der Website besuchten Seiten zugewiesen wurde, und zwar ab dem Punkt, an dem der Besucher die erste Anzeige Target Anfrage der Kampagne zum ersten Mal sieht.

Im folgenden Beispiel wird gezeigt, wie die Bewertungsinteraktion in einer Kampagne berechnet wird, in der zwei Erlebnisse (mit dem Bild einer Katze und dem Bild eines Hundes) geprüft werden.

In diesem Beispiel wird dem Benutzer zuerst die Katze angezeigt. Angenommen, eine globale Target-Anfrage wird basierend auf dem Wert der Seite in einem Seitenwert übergeben. Wenn der Marketing-Experte die Interaktion mit der Seitenanzahl anhand einer Erfolgsmetrik erfasst hat, die mit der **any Target request** verknüpft ist, wird der Besuchswert für alle Anfragen kumuliert, die nach der Anzeigeanfrage um das Katzenbild angezeigt werden.

Die erste Seite fügt 1 zum Ergebnis hinzu, die zweite Seite 0,25, die dritte 0,10 und die vierte 0,10, insgesamt 1,45. Dies kann entweder als Währung oder als Punkte interpretiert werden. Bei einem weiteren Besuch findet der Besucher das Hundebild vor. Der Benutzer hat zwar weniger Seiten besucht, das Ergebnis ist aber mit 2,10 höher als beim anderen Besuch, da der Besucher wertvollere Seiten besucht hat.

Sie können Erwerbskosten und Partnerlinkkosten über AdBoxes und Weiterleitungen mit einbeziehen. Siehe hierzu auch den folgenden Seitenfluss. Beachten Sie, dass in diesem Beispiel beide Target auf der Artikelseite einen -Wert übergeben, der möglicherweise eine bekannte CPM darstellt.

Zuweisen einer Seitenbewertung

Sie können jeder Seite auf Ihrer Site nach persönlichem Ermessen einen Wert zuweisen. Zum Beispiel lassen sich auf einer Koch-Site möglicherweise auf den Sonderseiten mehr Geld mit Werbung generieren als im Erlebnisbereich. Möglicherweise befinden sich im Sonderbereich wertvollere Artikel als im Erlebnisbereich. Mit der Seitenzahl können Sie eine Bewertung des Gesamtwerts des Besuchs ermitteln, sodass Personen, die mehr Sonderartikel lesen, mehr Punkte erhalten, als jemand, der nur durch die Seiten blättert.

Es gibt zwei Methoden zur Zuweisung eines Ergebnisses zu einer Seite:

Best Practice ist es, in der Target Werte zuzuweisen. Auf diese Weise können Sie die von Ihnen gemessenen Werte abhängig vom Inhalt jeder Anfrage präzise festlegen.

Sie können auch beide Methoden miteinander kombinieren. Dies könnte jedoch zu einem unerwartet hohen Ergebnis führen. Wenn Sie beispielsweise jeder von drei Target Anfragen den Wert 10 und einer vierten Anfrage den Wert „Kein Score“ zuweisen und dann den URL-Parameter "?mboxPageValue=5" übergeben, beträgt der Seitenwert 50, 30 für die drei Anfragen mit den zugewiesenen Werten und 5 für jede der vier Anfragen auf der Seite.

Der Zähler beginnt mit der ersten Anzeigeanforderung, nicht mit der Eingabeanforderung. Wenn Sie z. B. die Aktivität auf der Homepage eingeben, für die keine Display-Anforderung vorhanden ist, und dann eine Verknüpfung zu einer Katalogseite herstellen, die eine Display-Anforderung enthält, beginnt der Zähler, wenn Sie zur Katalogseite wechseln.

Sie können auch negative Werte für Seiten vergeben, die Sie Geld kosten und auf den Besucher keine positive Wirkung haben. Die negativen Werte gehen ebenfalls in das Gesamtergebnis ein. Diese Methode kann für Seiten verwendet werden, die Benutzer von einer Werbung aus erreichen. So können Sie die Höhe des CPC erkennen. Sie eignet sich auch für eine Support- oder Kontaktseite, bei deren Besuch mit einer nachfolgenden Supportanfrage zu rechnen ist.