Auto-Allocate erhalten Sie schneller Testergebnisse und mehr Umsätze als mit manuellen Tests
Bei einer manuellen A/B-Aktivität gehen Konversionen verloren, da das erfolgreichste Erlebnis erst dann für Ihre gesamte Audience verfügbar ist, wenn die Aktivität abgeschlossen ist. Ihre Traffic-Verteilung bleibt fest, selbst wenn Sie erkennen, dass einige Erlebnisse andere übertreffen, und die Aktivität muss ihren gesamten Verlauf nehmen, bevor Sie auf einen Gewinner reagieren können.
Automatisches Zuweisen von Traffic
Wenn Sie möchten, dass eine Option das erfolgreichste Erlebnis öfter und früher in der Aktivität bereitstellt und gleichzeitig die Einrichtungs- und Berechnungskosten für die Auswahl der Stichprobengrößen, Konfidenzniveaus und andere statistische Konzepte entfernt oder reduziert, ist Auto-Allocate die beste Option.
Wie funktioniert Auto-Allocate?
Auto-Allocate verwendet das Prinzip des mehrarmigen Banditen. Wenn der Begriff unbekannt ist, ist ein einarmiger Bandit ein umgangssprachlicher Begriff für einen Spielautomaten (man denke an Las Vegas). Stellen Sie sich die automatische Zuordnung des Traffics als mit mehreren Slotmaschinen vor, in diesem Fall Testvarianzen, und ziehen Sie zunächst alle Griffe gleich ab. Im Laufe der Zeit zahlen sich eine oder mehrere Maschinen oder Testvarianten möglicherweise mehr aus als andere. Wenn diese Situation eintritt, würde ein Spieler natürlich anfangen, an den Griffen derjenigen zu ziehen, die häufiger gewinnen. In Bezug auf die Traffic-Zuordnung bietet Target mehr Besuchern das Erlebnis oder die Erlebnisse, die mehr gewinnen.
Betrachten wir die folgende Abbildung einer zweiwöchigen A/B-Aktivität. Mit Auto-Allocate gewinnt die Erfahrung, dass Target einen größeren Teil des Traffics zu Beginn des Tests auf den Gewinner umleitet.
Wie liefert Auto-Allocate schnellere Ergebnisse?
Die Vorteile sind klar: mehr Besucher sehen die Varianten, die am besten abschneiden. Und während eine einzige Variante nach vorne prescht, werden noch mehr Besucher auf das erfolgreichste Erlebnis umgeleitet, während der Test noch lief. Diese Methode ist besonders hilfreich, wenn die A/B-Aktivität während eines wichtigen Geschäftsmoments ausgeführt wird, z. B. eines Feiertags, eines Produktstarts oder eines Weltinformationsereignisses.
Wie können Auto-Allocate höhere Einnahmen erzielen?
Auto-Allocate findet den Gewinner schneller als eine manuelle A/B-Aufteilung und ermöglicht es Ihnen auch, diesen Gewinner sofort zu nutzen und Umsätze zu erfassen, die bei einem traditionellen oder manuellen Ansatz verloren gegangen wären. Da Auto-Allocate mehr Traffic an das Erlebnis mit der höchsten Konversionsrate leitet, kann sich Ihr Umsatz während der Ausführung und des Lernens der Aktivität erhöhen.
Im folgenden Beispiel erzielte Auto-Allocate während des Tests einen höheren Umsatz, indem mehr Traffic (40 %) auf Experience D mit der höchsten Konversionsrate verschoben wurde.
In welchen Fällen sollte ich bei der manuellen Traffic-Zuordnung bleiben?
Wenn Sie eine Rangfolge der Erlebnisse erstellen müssen, die in Relation zu den anderen Erlebnissen stehen, ist ein manueller A/B-Test am geeignetsten. Auto-Allocate findet und nutzt die besten Köpfe, garantiert jedoch nicht, dass zwischen den Erlebnissen mit schlechteren Leistungen unterschieden wird. Verwenden Sie die manuelle Traffic-Zuordnung , um vollständig zu steuern, wie viel Ihres Besucher-Traffics die einzelnen Testvarianten sieht, und um die statistischen Schwellenwerte anzupassen, die für Ihr Unternehmen relevant sind.
Erste Schritte
Sind Sie bereit, Ihre erste Auto-Allocate zu starten? Hier erfahren Sie mehr darüber.