Auto-Allocate liefert schnellere Testergebnisse und einen höheren Umsatz als ein manueller Test
Bei einer manuellen A/B-Aktivität gehen möglicherweise Konversionen verloren, da Sie das erfolgreichste Erlebnis erst dann für Ihre gesamte Zielgruppe bereitstellen können, wenn die Aktivität abgeschlossen ist. Ihre Traffic-Verteilung bleibt fest, auch wenn Sie erkennen, dass einige Erlebnisse eine bessere Leistung erzielen als andere. Die Aktivität muss den gesamten Kurs durchlaufen, bevor Sie einen Gewinner erzielen können.
Automatische Zuordnung von Traffic
Wenn Sie möchten, dass eine Option das erfolgreichste Erlebnis öfter und früher in der Aktivität bereitstellt und gleichzeitig die Einrichtungs- und Berechnungskosten für die Auswahl von Stichprobengrößen, Konfidenzstufen und anderen statistischen Konzepten entfernt oder reduziert, ist Auto-Allocate Ihre beste Option.
Wie wirkt Auto-Allocate?
Auto-Allocate verwendet das Prinzip des Multi-Armed Bandit. Wenn der Begriff nicht bekannt ist, ist ein einarmiger Bandit ein umgangssprachlicher Begriff für einen Spielautomaten (wie: Las Vegas). Visualisieren Sie die automatische Zuordnung des Traffics als mit mehreren Steckplatinen, in diesem Fall mit Testvarianten, und ziehen Sie zunächst alle Griffe gleich. Im Laufe der Zeit können eine oder mehrere Maschinen oder Testvarianten mehr ausgeben als andere. Wenn diese Situation eintritt, würde ein Spieler natürlich anfangen, die Griffe der Spieler zu ziehen, die öfter gewinnen. In Bezug auf die Traffic-Zuordnung liefert Target mehr Besuchern das Erlebnis oder die Erlebnisse, die mehr gewinnen.
Beachten Sie die folgende Abbildung einer zweiwöchigen A/B-Aktivität. Mit Auto-Allocate leitet Target bei der Entstehung eines erfolgreichsten Erlebnisses den Traffic frühzeitig im Test zu diesem Gewinner um.
Wie liefert Auto-Allocate schnellere Ergebnisse?
Der Vorteil ist klar: Mehr Besucher sehen die Varianten, die am besten funktionieren. Und wenn eine einzelne Variante vorankommt, werden noch mehr Besucher in dieses erfolgreichste Erlebnis umgeleitet, während der Test noch läuft. Diese Methode ist besonders hilfreich, wenn die laufende A/B-Aktivität während eines Kerngeschäftsereignisses wie Feiertag, Produktstart oder Weltnachrichten stattfindet.
Wie kann Auto-Allocate einen höheren Umsatz erzielen?
Auto-Allocate findet den Gewinner schneller als eine manuelle A/B-Aufspaltung und ermöglicht es Ihnen auch, diesen Gewinner sofort zu nutzen, um den Umsatz zu erfassen, der bei einem herkömmlichen oder manuellen Ansatz verloren gegangen wäre. Da Auto-Allocate mehr Traffic an das Erlebnis mit der höchsten Konversionsrate weiterleitet, kann dies Ihren Umsatz steigern, während die Aktivität ausgeführt und gelernt wird.
Im folgenden Beispiel erzielte Auto-Allocate während des Tests mehr Umsatz, indem mehr Traffic (40 %) an Erlebnis D geleitet wurde, das die höchste Konversionsrate aufwies.
In welchen Fällen sollte ich bei der manuellen Traffic-Zuordnung bleiben?
Wenn Sie die Leistung jedes Erlebnisses in einer Rangfolge im Vergleich zu den anderen anzeigen müssen, ist ein manueller A/B-Test am besten geeignet. Auto-Allocate findet und nutzt die leistungsstärksten Erlebnisse, garantiert jedoch keine Differenzierung zwischen den leistungsschwächeren Erlebnissen. Verwenden Sie die manuelle Traffic-Zuordnung, um vollständig zu kontrollieren, wie viel Besucher-Traffic von den einzelnen Testvarianten angezeigt wird, und um die für Ihr Unternehmen relevanten statistischen Schwellenwerte anzupassen.
Erste Schritte
Bereit zum Starten Ihrer ersten Auto-Allocate -Aktivität? Erfahren Sie, wie hier.