Automatische Zuordnung liefert schnellere Testergebnisse und mehr Umsätze als manuelle Tests

Bei einer manuellen A/B-Aktivität gehen Konversionen verloren, da das erfolgreichste Erlebnis erst dann für Ihre gesamte Audience verfügbar ist, wenn die Aktivität abgeschlossen ist. Ihre Traffic-Verteilung bleibt fest, selbst wenn Sie erkennen, dass einige Erlebnisse andere übertreffen, und die Aktivität muss ihren gesamten Verlauf nehmen, bevor Sie auf einen Gewinner reagieren können.

Automatisches Zuweisen von Traffic

Wenn Sie möchten, dass eine Option das erfolgreichste Erlebnis öfter und früher in der Aktivität bereitstellt und gleichzeitig die Einrichtungs- und Berechnungskosten für die Auswahl der Stichprobengrößen, Konfidenzniveaus und andere statistische Konzepte entfernt oder reduziert, ist Automatische Zuordnung die beste Option.

Wie funktioniert Automatische Zuordnung?

Automatische Zuordnung verwendet das Prinzip des mehrarmigen Banditen. Wenn der Begriff unbekannt ist, ist ein einarmiger Bandit ein umgangssprachlicher Begriff für einen Spielautomaten (man denke an Las Vegas). Stellen Sie sich die automatische Zuordnung des Traffics als mit mehreren Slotmaschinen vor, in diesem Fall Testvarianzen, und ziehen Sie zunächst alle Griffe gleich ab. Im Laufe der Zeit zahlen sich eine oder mehrere Maschinen oder Testvarianten möglicherweise mehr aus als andere. Wenn diese Situation eintritt, würde ein Spieler natürlich anfangen, an den Griffen derjenigen zu ziehen, die häufiger gewinnen. In Bezug auf die Traffic-Zuordnung bietet Target mehr Besuchern das Erlebnis oder die Erlebnisse, die mehr gewinnen.

Betrachten wir die folgende Abbildung einer zweiwöchigen A/B-Aktivität. Mit ​ automatischen Zuordnung ​ sich ein erfolgreichstes Erlebnis heraus: Target leitet zu Beginn des Tests einen größeren Teil des Traffics an den Gewinner weiter.

Wie liefert Automatische Zuordnung schnellere Ergebnisse?

Die Vorteile sind klar: mehr Besucher sehen die Varianten, die am besten abschneiden. Und während eine einzige Variante nach vorne prescht, werden noch mehr Besucher auf das erfolgreichste Erlebnis umgeleitet, während der Test noch lief. Diese Methode ist besonders hilfreich, wenn die A/B-Aktivität während eines wichtigen Geschäftsmoments ausgeführt wird, z. B. eines Feiertags, eines Produktstarts oder eines Weltinformationsereignisses.

Wie kann Automatische Zuordnung zu höheren Umsätzen führen?

Automatische Zuordnung findet den Gewinner schneller als eine manuelle A/B-Aufteilung und ermöglicht es Ihnen auch, diesen Gewinner sofort zu nutzen und Umsätze zu erfassen, die bei einem traditionellen oder manuellen Ansatz verloren gegangen wären. Da Automatische Zuordnung mehr Traffic an das Erlebnis mit der höchsten Konversionsrate leitet, kann es Ihren Umsatz erhöhen, während die Aktivität ausgeführt und gelernt wird.

Im folgenden Beispiel erzielte Automatische Zuordnung während des Tests mehr Umsatz, indem mehr Traffic (40 %) auf Experience D verschoben wurde, das die höchste Konversionsrate aufwies.

In welchen Fällen sollte ich bei der manuellen Traffic-Zuordnung bleiben?

Wenn Sie eine Rangfolge der Erlebnisse erstellen müssen, die in Relation zu den anderen Erlebnissen stehen, ist ein manueller A/B-Test am geeignetsten. Automatische Zuordnung findet und nutzt die besten Ergebnisse, garantiert jedoch nicht die Unterscheidung zwischen Erlebnissen mit schlechterer Leistung. Verwenden Sie die manuelle Traffic-Zuordnung , um vollständig zu steuern, wie viel Ihres Besucher-Traffics die einzelnen Testvarianten sieht, und um die statistischen Schwellenwerte anzupassen, die für Ihr Unternehmen relevant sind.

Erste Schritte

Sind Sie bereit, Ihre erste Aktivität Automatische Zuordnung zu starten? Hier erfahren Sie mehr darüber.