Apple Intelligent Tracking Prevention (ITP) 2.x

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Intelligent Tracking Prevention (ITP) ist die Initiative von Apple zum Schutz der Privatsphäre von Safari-Benutzern. Die erste Version von ITP, die im Jahr 2017 veröffentlicht wurde, zielte auf die Verwendung von Drittanbieter-Cookies ab. Genau genommen blockierte Apple alle Drittanbieter-Cookies, was wiederum die Arbeit von Anzeigen- und Werbefirmen erschwerte, da Drittanbieter-Cookies allgemein zum Tracking von Besuchern und zur Erfassung von Besucherdaten eingesetzt werden. Jetzt ist Apple dabei, die Verwendung von Erstanbieter-Cookies in Safari zu beschränken.

Die unten angegebenen ITP-Versionen beinhalten die folgenden Einschränkungen:

Version

Details

ITP 2.1

Clientseitige Cookies, die im Browser mit der document.cookie API gesetzt werden, laufen nach sieben Tagen ab.
Veröffentlicht am 21. Februar 2019.

ITP 2.2

Der Verfall nach sieben Tagen wurde drastisch auf einen Tag reduziert.
Veröffentlicht am Mittwoch, 24. April 2019.

ITP 2.3

Es wurden mehrere Problemumgehungen eliminiert, z. B. die Verwendung von localStorage oder die Verwendung der JavaScript-Document.referrer property.
Erschienen am 23. September 2019.
CNAME-trügerische Verteidigungsfunktion für ITP, veröffentlicht in Safari 14, macOS Big Sur, Catalina, Mojave, iOS 14 und iPadOS 14. Alle Cookies, die von einer durch CNAME getarnten HTTP-Antwort eines Drittanbieters erstellt werden, laufen in sieben Tagen ab.
Ankündigung vom 12. November 2020.

Welche Auswirkungen hat dies für mich als Target?

Target stellt Ihnen JavaScript-Bibliotheken zur Verfügung, die Sie auf Ihren Seiten bereitstellen können, damit Target Ihren Besuchern Echtzeit-Personalisierung bieten können. Es gibt drei Target JavaScript-Bibliotheken at.js 1.x, at.js 2.x, die Adobe Experience Cloud Web SDK, die Client-seitige Target-Cookies über die document.cookie-API in den Browsern Ihrer Besucher platzieren. Daher sind Target Cookies von Apples ITP 2.1, 2.2 und 2.3 betroffen und laufen nach sieben Tagen (mit ITP 2.1) und nach einem Tag (mit ITP 2.2 und ITP 2.3) ab.

Apple ITP 2.x wirkt sich auf Target in den folgenden Bereichen aus:

Wirkung

Details

Mögliche Zunahme von Unique Visitors

Da das Ablauffenster auf sieben Tage (mit ITP 2.1) und einen Tag (mit ITP 2.2 und ITP 2.3) eingestellt ist, kann es zu einem Anstieg der Unique Visitors kommen, die von Safari-Browsern kommen. Wenn Ihre Besucher nach sieben Tagen (ITP 2.1) oder einem Tag (ITP 2.2 und ITP 2.3) erneut Ihre Domain aufrufen, ist Target gezwungen, anstelle des abgelaufenen Cookies ein neues Target-Cookie in Ihrer Domain zu setzen. Das neue Target-Cookie wird als neuer Unique Visitor gewertet, auch wenn der Benutzer derselbe ist.

Verringerte Lookback-Zeiträume für Target-Aktivitäten

Besucherprofile für Target-Aktivitäten haben möglicherweise für die Entscheidungsfindung einen verringerten Lookback-Zeitraum. Target-Cookies werden verwendet, um einen Besucher zu erkennen und Benutzerprofilattribute zur Personalisierung zu speichern. Da Target Cookies in Safari nach sieben Tagen (ITP 2.1) oder einem Tag (ITP 2.2 und 2.3) abgelaufen sein können, können die Benutzerprofildaten, die mit dem bereinigten Target-Cookie verknüpft waren, nicht für die Entscheidungsfindung verwendet werden.

Profil-Skripte, die auf der ID von Drittanbietern (3rdPartyID) basieren

Da das Gültigkeitsfenster auf sieben Tage (mit ITP 2.1) und einen Tag (mit ITP 2.2 und ITP 2.3) festgelegt wird, funktionieren Profilskripte die auf dem 3rdPartyID-Cookie basieren, nach Ablauf nicht mehr.

QA-/Vorschau-URLs auf iOS-Geräten

Da das Gültigkeitsfenster auf sieben Tage (mit ITP 2.1) und einen Tag (mit ITP 2.2 und ITP 2.3) festgelegt wird, funktionieren QA-/Vorschau-URLs nach Ablauf nicht mehr, da die URLs auf dem ThirdPartyID-Cookie basieren.

Ist meine aktuelle Target-Implementierung betroffen?

Wenn Sie die Experience Cloud ID-Bibliothek (ECID-Bibliothek) zusätzlich zur Target JavaScript-Bibliothek verwenden, wird Ihre Implementierung auf die in diesem Artikel aufgeführten Arten beeinflusst: Auswirkungen von Safari ITP 2.1 auf Adobe Experience Cloud- und Experience Platform-Kunden.

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