Apple Intelligent Tracking Prevention (ITP) 2.x

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Intelligent Tracking Prevention (ITP) ist die Apple-Initiative zum Schutz der Privatsphäre von Safari-Benutzern. Die erste Version von ITP, die im Jahr 2017 veröffentlicht wurde, zielte auf die Verwendung von Drittanbieter-Cookies ab. Genau genommen blockierte Apple alle Drittanbieter-Cookies, was wiederum die Arbeit von Anzeigen- und Werbefirmen erschwerte, da Drittanbieter-Cookies allgemein zum Tracking von Besuchern und zur Erfassung von Besucherdaten eingesetzt werden. Jetzt ist Apple dabei, die Verwendung von Erstanbieter-Cookies in Safari zu beschränken.

Die unten angegebenen ITP-Versionen beinhalten die folgenden Einschränkungen:

Version

Details

ITP 2.1

Clientseitige Cookies, die im Browser mit der document.cookie API gesetzt werden, laufen nach sieben Tagen ab.
Veröffentlicht am 21. Februar 2019.

ITP 2.2

Der Verfall nach sieben Tagen wurde drastisch auf einen Tag reduziert.
Veröffentlicht am Mittwoch, 24. April 2019.

ITP 2.3

Mehrere Problemumgehungen wurden beseitigt, z. B. die Verwendung von localStorage oder die Verwendung von JavaScript Document.referrer property.
Veröffentlicht am 23. September 2019.
CNAME-Verstopfung für ITP, die in Safari 14, macOS Big Sur, Catalina, Mojave, iOS 14 und iPadOS 14 veröffentlicht wurde. Alle Cookies, die von einer CNAME-blockierten HTTP-Antwort eines Drittanbieters erstellt werden, laufen in sieben Tagen ab.
Angesagt am 12. November 2020.

Wie wirkt sich dies auf mich als Target-Kunde aus?

Target stellt JavaScript-Bibliotheken bereit, die Sie auf Ihren Seiten bereitstellen können, damit Target Ihren Besuchern eine Echtzeit-Personalisierung bieten kann. Es gibt drei Target JavaScript-Bibliotheken in at.js 1.x, at.js 2.x, die Adobe Experience Cloud Web SDK, die clientseitige Target Cookies über die document.cookie -API auf den Browsern Ihrer Besucher platzieren. Daher wirken sich die Target -Cookies auf Apples ITP 2.1, 2.2 und 2.3 aus und laufen nach sieben Tagen (mit ITP 2.1) und nach einem Tag ab (mit ITP 2.2 und ITP 2.3).

Apple ITP 2.x wirkt sich auf Target in den folgenden Bereichen aus:

Wirkung

Details

Mögliche Zunahme von Unique Visitors

Da das Ablauffenster auf sieben Tage (mit ITP 2.1) und einen Tag (mit ITP 2.2 und ITP 2.3) festgelegt ist, kann es zu einem Anstieg der Unique Visitors kommen, die von Safari-Browsern stammen. Wenn Ihre Besucher Ihre Domäne nach sieben Tagen (ITP 2.1) oder einem Tag (ITP 2.2 und ITP 2.3) erneut aufrufen, muss Target anstelle des abgelaufenen Cookies ein neues Target -Cookie in Ihrer Domäne platzieren. Das neue Target-Cookie wird als neuer Unique Visitor gewertet, auch wenn der Benutzer derselbe ist.

Verringerte Lookback-Zeiträume für Target-Aktivitäten

Besucherprofile für Target-Aktivitäten haben möglicherweise für die Entscheidungsfindung einen verringerten Lookback-Zeitraum. Target-Cookies werden verwendet, um einen Besucher zu erkennen und Benutzerprofilattribute zur Personalisierung zu speichern. Da Target -Cookies in Safari nach sieben Tagen (ITP 2.1) oder einem Tag (ITP 2.2 und 2.3) abgelaufen sein können, können die mit dem bereinigten Target -Cookie verbundenen Benutzerprofildaten nicht für die Entscheidungsfindung verwendet werden.

Profil-Skripte, die auf der ID von Drittanbietern (3rdPartyID) basieren

Da das Ablauffenster auf sieben Tage (mit ITP 2.1) und einen Tag (mit ITP 2.2 und ITP 2.3) eingestellt ist, funktionieren Profilskripte, die auf dem 3rdPartyID-Cookie basieren, nach Ablauf nicht mehr.

QA-/Vorschau-URLs auf iOS-Geräten

Da das Ablauffenster auf sieben Tage (mit ITP 2.1) und einen Tag (mit ITP 2.2 und ITP 2.3) eingestellt ist, funktionieren QA-/Vorschau-URLs nach Ablauf nicht mehr, da die URLs auf dem 3rdPartyID-Cookie basieren.

Ist meine aktuelle Target-Implementierung betroffen?

Wenn Sie die Experience Cloud ID-Bibliothek (ECID) zusätzlich zur JavaScript-Bibliothek "Target"verwenden, wird Ihre Implementierung auf die in diesem Artikel aufgeführten Arten beeinträchtigt: Auswirkungen von Safari ITP 2.1 auf Adobe Experience Cloud- und Experience Platform-Kunden.

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