Planerkenntnisse

Um eine CSV-Datei mit den Daten der Aufschlüsselung des Datumsbereichs herunterzuladen, wählen Sie Download CSV. Über das Kontextmenü:

• Wählen Sie aus, um detaillierte Daten im CSV-Format Detailed CSV.
• Wählen Sie aus, um Zusammenfassungsdaten im CSV-Format Summary CSV.

Detaillierte Daten sind granulare Daten, die nach Woche eingegeben werden. Zusammenfassungsdaten sind Daten, die anhand des vom Modell bereitgestellten Datumsbereichs eingegeben werden.

Um die Aufschlüsselung des Datumsbereichs nach Kategorie der Kanäle anzuzeigen, wählen Sie All channels, Paid channels oder Non-paid channels aus der View Auswahl aus.

Verwenden Sie im Spend selection Abschnitt für jeden Budgetdatumsbereich den , um die Kanalverteilungsansicht für diesen Datenbereich zu öffnen.

Sie können historische Referenzdaten verwenden, wenn Sie vergangene Marketing-Ausgabendaten und -Erkenntnisse verwenden möchten. Betrachten Sie historische Referenzdaten für Folgendes:

• Verbessern Sie die Budgetzuweisung durch Hervorhebung leistungsstarker Kanäle und leistungsschwacher Kanäle.
• Unterstützung der Trendanalyse.
• Identifizieren Sie effektive Strategien und vermeiden Sie Fehler bei der Konfiguration von Plänen.

Wenn Sie einen historischen Referenzzeitraum auswählen, richten Sie sich nach den Voreinstellungen für frühere Ausgabenmuster aus, und die Planungsfunktion von Mix Modeler kann Pläne generieren, die Ihren Erwartungen entsprechen. Diese Pläne sollten letztendlich das Vertrauen der Stakeholder stärken, sicherstellen, dass Marketing-Pläne strategisch und effizient sind und dass diese Pläne auf bewährten Leistungsdaten und Geschäftsanforderungen basieren.

1. Wählen Sie die Spend pattern.

   • Die Standardoption ist Automatic.
   • Wählen Sie Historical reference aus und geben Sie einen Start date ein, um auf frühere, Mix Modeler bereits verfügbare Marketing-Ausgabendaten zu verweisen. Die End date wird automatisch anhand des ausgewählten Datenbereichs bestimmt. Das vorgeschlagene Startdatum ist das erste verfügbare Datum für frühere Marketing-Ausgaben. Um anzugeben, dass Sie einen nicht vorhandenen historischen Referenzzeitraum ausgewählt haben, wird ein angezeigt.

2. Um die Budgets für jeden Kanal zu ändern, ändern Sie die Werte für Min und Max oder verwenden Sie die Schieberegler.

3. Um zwischen Eingabe von Währung oder Prozentsatz umzuschalten, wählen Sie $ oder % für View spend by aus.

4. Um die Details Ihres Plans zu bearbeiten, wählen Sie Edit details aus:

   1. Im Setup Abschnitt:

      1. Geben Sie einen Plan name ein, z. B. Demo plan. Geben Sie einen Description ein, z. B. Demo plan for Luma company.

      2. Wählen Sie eine Model aus Option auswählen…,

         

   2. Wählen Sie im Abschnitt Goal das Ziel aus, für das Sie Ihren Plan optimieren möchten. Folgende Optionen stehen zur Auswahl

      • I have a budget to spend

        

        Mit dieser Option können Sie Budgets für einen oder mehrere Datumsbereiche eingeben.

        1. Im Optimize Container:

           1. Wählen Sie im Dropdown-Menü Select conversion eine Konvertierung aus.
           2. Wählen Sie ein Modell aus dem Dropdown-Menü Select model aus.

        2. Geben Sie einen Date range an, entweder durch Eingabe von Datumsangaben oder Auswahl eines Datumsbereichs mithilfe von .

        3. Geben Sie einen Budget ein.
           Um zusätzliche Datumsbereiche mit jeweils ihrem Budget hinzuzufügen, wählen Sie Add row.
           Um einen Datumsbereich und das zugehörige Budget zu löschen, wählen Sie .

        4. So definieren Sie ein optionales Maximalbudget, innerhalb dessen Sie den Plan einschränken möchten:

           1. Schalten Sie Maximize budget ein.
           2. Geben Sie den Betrag des maximalen Budgets an. Der Betrag sollte gleich oder höher als der Gesamtbetrag der für die Datumsbereiche angegebenen Budgets sein.

      • I have a target to achieve [Beta]{class="badge informative"}

        

        1. Im Optimize Container

           1. Wählen Sie im Dropdown-Menü Select conversion eine Konvertierung aus.
           2. Wählen Sie im Dropdown-Menü Select target metric eine Zielmetrik aus. Sie können zwischen Conversion, CPA, Revenue oder ROI wählen.
           3. Wählen Sie ein Modell aus dem Dropdown-Menü Select model aus.

        2. Geben Sie einen Datumsbereich an, indem Sie entweder Daten eingeben oder einen Datumsbereich mithilfe von auswählen.

        3. Geben Sie einen Wert für die ausgewählte Zielmetrik ein. Beispiel: eine Zahl für Conversion, ein Prozentsatz für ROI oder Währungswerte für CPA und Revenue.
           Um zusätzliche Datumsbereiche mit jeweils ihrer Zielmetrik hinzuzufügen, wählen Sie Add row aus.
           Um einen Datumsbereich und die zugehörige Zielmetrik zu löschen, wählen Sie aus.

        4. So definieren Sie ein optionales Maximalbudget, innerhalb dessen Sie den Plan einschränken möchten:

           1. Schalten Sie Maximize budget ein.
           2. Geben Sie den Betrag des maximalen Budgets an.
      1. Wählen Sie Next aus, um zum Abschnitt Spend selection zurückzukehren.

Im Advanced configuration Abschnitt:

• Ihr Planname , Modell, Datumsbereich und Gesamtbudget sind zusammengefasst.

• Standardmäßig berechnet Mix Modeler den durchschnittlichen Umsatz pro Konversion automatisch anhand der neuesten saisonalen Verlaufsdaten. In Average Revenue per conversion können Sie den spezifischen durchschnittlichen Umsatz pro Konversion definieren.

1. Für jeden Datumsbereich in Ihrem Budget:

   1. Wählen Sie im Dropdown-Menü Date range einen Datumsbereich aus.
   2. Geben Sie einen Average revenue Wert ein.

2. Wählen Sie Benutzerdefinierten durchschnittlichen Umsatz pro Konversionseinheit hinzufügen , um einen Datumsbereich hinzuzufügen.

3. Wählen Sie aus, um einen Datumsbereich zu entfernen.

• Standardmäßig berechnet Mix Modeler die Kanalkosten automatisch anhand der neuesten saisonalen Verlaufsdaten. In Channel costs können Sie benutzerdefinierte Kanalkosten definieren.

1. Definieren Sie für jeden Kanal in Ihrem Modell benutzerdefinierte Kanalkosten.

   1. Wählen Sie einen Kanal aus dem Dropdown-Menü Channel aus.

   2. Für jeden Datumsbereich in Ihrem Budget:

      1. Wählen Sie im Dropdown-Menü Date range einen Datumsbereich aus.
      2. Geben Sie einen Average revenue Wert ein.

   3. Wählen Sie -Add custom average revenue per conversion unit aus, um einen Datumsbereich hinzuzufügen.

   4. Wählen Sie aus, um einen Datumsbereich zu entfernen.

2. Wählen Sie -Add custom channel cost aus, um einen Kanal hinzuzufügen.

3. Wählen Sie aus, um einen benutzerdefinierten Kanal zu entfernen.

Wenn Sie mit der Bearbeitung des Plans fertig sind, wählen Sie Edit aus.

Wählen Sie im Dialogfeld "All changes are final" die Option "OK", um die aktuelle Ausgabenzuweisung sowie den ROI und die Umsatzprognosen des Plans zu aktualisieren. Wählen Sie Cancel aus, um die Aktualisierung Ihres Plans abzubrechen.