Pläne erstellen

Im Plan creation:

1. Im Setup Abschnitt:

   1. Geben Sie einen Plan name ein, z. B. Goal based plan. Geben Sie einen Description ein, z. B. A goal based plan.

   2. Wählen Sie eine Model aus Option auswählen…,

      

2. Wählen Sie im Abschnitt Goal das Ziel aus, für das Sie Ihren Plan optimieren möchten. Folgende Optionen stehen zur Auswahl

   • I have a budget to spend

     

     Mit dieser Option können Sie Budgets für einen oder mehrere Datumsbereiche eingeben.

     1. Im Optimize Container:

        1. Wählen Sie im Dropdown-Menü Select conversion eine Konvertierung aus.
        2. Wählen Sie ein Modell aus dem Dropdown-Menü Select model aus.

     2. Geben Sie einen Date range an, entweder durch Eingabe von Datumsangaben oder Auswahl eines Datumsbereichs mithilfe von .

     3. Geben Sie einen Budget ein.
        Um zusätzliche Datumsbereiche mit jeweils ihrem Budget hinzuzufügen, wählen Sie Add row.
        Um einen Datumsbereich und das zugehörige Budget zu löschen, wählen Sie .

     4. So definieren Sie ein optionales Maximalbudget, innerhalb dessen Sie den Plan einschränken möchten:

        1. Schalten Sie Maximize budget ein.
        2. Geben Sie den Betrag des maximalen Budgets an. Der Betrag sollte gleich oder höher als der Gesamtbetrag der für die Datumsbereiche angegebenen Budgets sein.

   • I have a target to achieve [Beta]{class="badge informative"}

     

     1. Im Optimize Container

        1. Wählen Sie im Dropdown-Menü Select conversion eine Konvertierung aus.
        2. Wählen Sie im Dropdown-Menü Select target metric eine Zielmetrik aus. Sie können zwischen Conversion, CPA, Revenue oder ROI wählen.
        3. Wählen Sie ein Modell aus dem Dropdown-Menü Select model aus.

     2. Geben Sie einen Datumsbereich an, indem Sie entweder Daten eingeben oder einen Datumsbereich mithilfe von auswählen.

     3. Geben Sie einen Wert für die ausgewählte Zielmetrik ein. Beispiel: eine Zahl für Total Conversions, ein Prozentsatz für Paid Marketing ROI oder Währungswerte für Paid Marketing CPA und Total Revenue.
        Um zusätzliche Datumsbereiche mit jeweils ihrer Zielmetrik hinzuzufügen, wählen Sie Add row aus.
        Um einen Datumsbereich und die zugehörige Zielmetrik zu löschen, wählen Sie aus.

     4. So definieren Sie ein optionales Maximalbudget, innerhalb dessen Sie den Plan einschränken möchten:

        1. Schalten Sie Maximize budget ein.
        2. Geben Sie den Betrag des maximalen Budgets an.

3. Wählen Sie Next aus.

Im Dialogfeld Done with all required fields :

• Wählen Sie Create plan now aus, wenn Sie einen von KI empfohlenen Plan mit prognostiziertem ROI generieren möchten. Wählen Sie OK aus. Ihr Plan wird erstellt.

• Wählen Sie aus Edit channel budgets first wenn Sie das Kanalbudget bearbeiten und erweiterte Konfigurationen definieren möchten, bevor ein Plan mit prognostiziertem ROI erstellt wird. Wählen Sie OK aus, damit Sie im nächsten Schritt Ihre Kanalausgaben in Spend selection definieren können.

  note important
  IMPORTANT
  Die folgenden Informationen sind nur relevant, wenn Sie die TableEdit Edit channel budgets first ausgewählt haben

Verwenden Sie im Spend selection Abschnitt für jeden Budgetdatumsbereich den , um die Kanalverteilungsansicht für diesen Datenbereich zu öffnen.

Sie können historische Referenzdaten verwenden, wenn Sie vergangene Marketing-Ausgabendaten und -Erkenntnisse verwenden möchten. Betrachten Sie historische Referenzdaten für Folgendes:

• Verbessern Sie die Budgetzuweisung durch Hervorhebung leistungsstarker Kanäle und leistungsschwacher Kanäle.
• Unterstützung der Trendanalyse.
• Identifizieren Sie effektive Strategien und vermeiden Sie Fehler bei der Konfiguration von Plänen.

Wenn Sie einen historischen Referenzzeitraum auswählen, richten Sie sich nach den Voreinstellungen für frühere Ausgabenmuster aus, und die Planungsfunktion von Mix Modeler kann Pläne generieren, die Ihren Erwartungen entsprechen. Diese Pläne sollten letztendlich das Vertrauen der Stakeholder stärken, sicherstellen, dass Marketing-Pläne strategisch und effizient sind und dass diese Pläne auf bewährten Leistungsdaten und Geschäftsanforderungen basieren.

1. Wählen Sie die Spend pattern.

   • Die Standardoption ist Automatic.
   • Wählen Sie Historical reference aus und geben Sie einen Start date ein, um auf frühere, Mix Modeler bereits verfügbare Marketing-Ausgabendaten zu verweisen. Der End date wird automatisch anhand des Datumsbereichs bestimmt, für den Sie das Ausgabenmuster definieren. Das vorgeschlagene Startdatum ist das erste verfügbare Datum für Marketingausgaben, das nach diesem Datum liegt. Um anzuzeigen, dass Sie einen nicht vorhandenen oder ungültigen historischen Referenzzeitraum ausgewählt haben, wird ein angezeigt.

2. Um Budgets für jeden Kanal zu definieren, geben Sie einen Wert für Min und Max ein oder verwenden Sie die Schieberegler.

3. Um zwischen Eingabe von Währung oder Prozentsatz umzuschalten, wählen Sie $ oder % für View spend by aus. Dieser Umschalter ist deaktiviert, wenn Sie Zielmetriken ausgewählt haben, die nicht währungsbasiert sind.

4. Wenn Sie fertig sind, wählen Sie Create aus.
   

5. Wählen Sie Next aus.

Im Abschnitt Advanced configurations können Sie optionale erweiterte Konfigurationen eingeben.

• Ihr Planname , Modell, Datumsbereich und Gesamtbudget sind zusammengefasst.

• Standardmäßig berechnet Mix Modeler den durchschnittlichen Umsatz pro Konversion automatisch anhand der neuesten saisonalen Verlaufsdaten. In Average Revenue per conversion können Sie den spezifischen durchschnittlichen Umsatz pro Konversion definieren.

  1. Für jeden Datumsbereich in Ihrem Budget:

     1. Wählen Sie im Dropdown-Menü Date range einen Datumsbereich aus.
     2. Geben Sie einen Average revenue Wert ein.

  2. Wählen Sie Benutzerdefinierten durchschnittlichen Umsatz pro Konversionseinheit hinzufügen , um einen Datumsbereich hinzuzufügen.

  3. Wählen Sie aus, um einen Datumsbereich zu entfernen.

  note note
  NOTE
  Wenn Ihr Modell keine historischen Umsatzdaten enthält, müssen Sie für jeden Datumsbereich, den Sie für Ihr Budget angegeben haben, einen durchschnittlichen Umsatz pro Konversion definieren.

• Standardmäßig berechnet Mix Modeler die Kanalkosten automatisch anhand der neuesten saisonalen Verlaufsdaten. In Channel costs können Sie benutzerdefinierte Kanalkosten definieren.

  1. Definieren Sie für jeden Kanal in Ihrem Modell benutzerdefinierte Kanalkosten.

     1. Wählen Sie einen Kanal aus dem Dropdown-Menü Channel aus.

     2. Für jeden Datumsbereich in Ihrem Budget:

        1. Wählen Sie im Dropdown-Menü Date range einen Datumsbereich aus.
        2. Geben Sie einen Average revenue Wert ein.

     3. Wählen Sie -Add custom average revenue per conversion unit aus, um einen Datumsbereich hinzuzufügen.

     4. Wählen Sie aus, um einen Datumsbereich zu entfernen.

  2. Wählen Sie -Add custom channel cost aus, um einen Kanal hinzuzufügen.

  3. Wählen Sie aus, um einen benutzerdefinierten Kanal zu entfernen.

Wenn Sie fertig sind, wählen Sie Create aus.

Wählen Sie im Dialogfeld Create plan die Option Create plan aus, um Ihren Plan zu erstellen. Wählen Sie Cancel aus, um die Erstellung Ihres Plans abzubrechen. Zur Bestätigung wird ein No work is saved Dialogfeld angezeigt.