Personalisiertes Remarketing in Google

Letzte Aktualisierung: 31. Dezember 2024
  • Themen:

Personalisiertes Remarketing ermöglicht die erneute Interaktion mit Ihren Benutzenden mithilfe von RTP-Daten und der Leistungsfähigkeit der Google Analytics mit der Reichweite des Google Display Network.

PREREQUISITES

Erstellen einer Remarketing-Zielgruppe in Google

  1. Melden Sie sich bei Ihren Google Analytics an. Klicken Sie auf Admin, Account, property. Klicken Sie auf Zielgruppendefinitionen und Zielgruppen.

  2. Klicken Sie auf +Neue Zielgruppe.

  3. Link-Konfiguration: Link zu Ihrem Google Adwords-Konto. Zielgruppe definieren: Klicken Sie auf Neu erstellen.

  4. Klicken Sie in Audience Builder auf Sequenzen und Suchen der RTP-Daten unter Benutzerdefinierte Dimensionen, Benutzerdefinierte Variablen, Ereignisse.

TIP
Wie finde ich die RTP-Daten in Analytics, um Ihre Audience zu erstellen?
In Google Analytics:
  • Benutzerdefinierte Variablen: Organisation, Branche
  • Ereigniskategorie: Segment, InsightsA-CTA, RTP-Remarketing
  • Ereignisbezeichnung: Segmentname, Kampagnenname, Name der segmentierten Zielgruppe
In Google Universal Analytics:
  • Benutzerdefinierte Dimensionen: Unternehmen, Branche, Kategorie (Fortune 500.1000, Global 2000), Gruppe (Unternehmen, KMU), ABM-Liste (spezifische Kundenliste)
  • Ereigniskategorie: RTP-Segment, RTP-Kampagne RTP-Remarketing
  • Ereignisbezeichnung: Segmentname, Kampagnenname, Name der segmentierten Zielgruppe

Beispiel einer Remarketing-Zielgruppe aus segmentierten RTP-Zielgruppendaten

  1. Klicken Sie auf Sequenzen.
  2. Wählen Sie Ereignisbezeichnung.
  3. Geben Sie Name der segmentierten Zielgruppe ein (wie in RTP angezeigt).
  4. Klicken Sie auf Übernehmen.

Beispiel einer Zielgruppe aus RTP-Branchendaten

  1. Klicken Sie auf Sequenzen.
  2. Wählen Sie RTP-Industry aus.
  3. Geben Sie Name der Branche ein (z. B. Finanzdienstleistungen, Bildung…).
  4. Klicken Sie auf Übernehmen.
  5. Geben Sie einen Zielgruppennamen ein. Klicken Sie auf Speichern.