DokumentationMarketo EngageMarketo-Handbuch

Integration mit Adobe Analytics integrate-with-adobe-analytics

Last update: Mon Jul 22 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
  • Themen:

Einführung intro

Analysieren Sie Ihre Webanalysen aus B2B-Perspektive, indem Sie die Kampagnendaten der Organisation, Branche und Marketo Real-Time Personalization (RTP) in Ihrem Adobe Analytics-Konto anzeigen.

Dieses Dokument ermöglicht die Integration zwischen Marketo Real-Time Personalization (RTP) und Adobe Adobe Analytics. Mithilfe von RTP-Daten können Sie Trends in allen auf Ihre Site besuchten Branchensegmenten und Organisationen erkennen und analysieren sowie die Effektivität Ihrer RTP-Kampagnen messen. So erhalten Sie Einblicke und Analysen, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

Sie können dies erreichen, indem Sie sich Metriken wie die Anzahl neuer oder wiederkehrender Besucher in den einzelnen Segmenten ansehen, Klickraten für Kampagnen analysieren und herausfinden, welche Branchen und benutzerdefinierten Segmente und Echtzeit-Kampagnen zu den besten Konversion-Leads führten. Nutzen Sie diese Fähigkeit, um den größtmöglichen Nutzen aus Ihrem RTP-Konto zu ziehen.

RTP-Audience Analytics rtp-audience-analytics

Mit der RTP - AA-Integration haben Sie eine neue Dimension in Ihrer Web-Analytics-Oberfläche. RTP verbessert Ihre Web-Analyse-Dashboards automatisch mit:

  1. Organisations- und Industriedaten
  2. Benutzerdefinierte RTP-Segmente
  3. Listen mit benannten Konten (Account-Based Marketing)

Dadurch werden Ihre B2B-Daten verbessert und Sie können sich durch Optimierung auf relevante Besucher konzentrieren:

  1. Ausgehende Kanäle
  2. Inhalt
  3. Retargeting

Kanalbericht channel-report

Das RTP-Dashboard hilft Ihnen, die Aufschlüsselung Ihrer Besucher nach Vertikalen und RTP-Segmenten zu verstehen. Sie können die Leistung Ihrer Besucher entsprechend der Branche und den verschiedenen mit dieser Branche verbundenen Marketing-Kampagnen (gebührenpflichtig, kostenlos, sozial) anzeigen. Das Dashboard bietet außerdem einen allgemeinen Überblick darüber, welche Sitebereiche Ihre Besucher je nach Branchentyp anzeigen.

Verhaltensbericht behavioral-report

In Adobe Analytics können basierend auf Unternehmens-, Branchen- und RTP-Segmentdaten verschiedene Verhaltensberichte erstellt werden. Diese Flussberichte visualisieren den Pfad, den Besucher von einer Seite oder einem Ereignis zur nächsten nehmen. Dieser Bericht kann Ihnen dabei helfen festzustellen, durch welche Inhalte Besucher mit Ihrer Site interagieren.

RTP-Leistung rtp-performance

Zeigen Sie die RTP-Kampagnenimpressionen und -konversionen unter Benutzerspezifische Links in Adobe Analytics an.

Dieser Bericht zu benutzerspezifischen Links zeigt Impressionen und Konversionen von Kampagnen im folgenden Namensformat:

  • Impression ISegment: [RTP Segment Name], ICampaign: [RTP Campaign Name]
  • Konversionssegment: [RTP-Segmentname], ICampaign: [RTP-Kampagnenname]

Einrichtung in Adobe Analytics set-up-in-adobe-analytics

Die Integration verwendet die von Adobe Analytics angebotene JavaScript-API. Benutzerdefinierte Konversionsvariablen (eVar), benutzerspezifische Ereignisse (Ereignis) und Traffic-Variablen werden in der Integration verwendet. Alle müssen in einem Administrator aktiviert werden. Sie müssen die Konversionsvariablen, benutzerdefinierten Ereignisse und Traffic-Variablen in AA festlegen. Andernfalls werden keine Daten in der Suite angezeigt, selbst wenn Sie sie in RTP aktiviert haben.

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um diese Variablen in AA einzurichten:

  1. Wechseln Sie in Ihrem AA-Konto zu Admin Tools .

  2. Wählen Sie die Report Suite aus, die mit der Integration verwendet werden soll.

  3. Wechseln Sie unter Einstellungen bearbeiten zu Konversion und wählen Sie Konversionsvariablen.
    Wählen Sie die Nummer Konversionsvariable aus (wir empfehlen Ihnen):

    1. eVar # 20 für benutzerdefinierte Branchen-Konversionen
    2. eVar # 21 für benutzerspezifische Unternehmenskonversionen
    note note
    NOTE
    Wenn diese Anzahl angenommen wird, wählen Sie eine andere verfügbare Zahl aus. Richten Sie diese Zahl an der Steckplatznummer in den RTP-Kontoeinstellungen aus.

    1. Ändern Sie den Status zu Aktiviert.

      1. Ändern Sie den Namen in Branche und Organisation. (So wird er in der Report Suite angezeigt.)

      2. Ändern Sie das Feld Läuft ab nach in das Feld Besuch.

  4. Wechseln Sie unter Einstellungen bearbeiten zu Konversion und wählen Sie Erfolgsereignisse aus.

    1. Wählen Sie die Ereignisnummer für benutzerspezifische Erfolgsereignisse aus (wir empfehlen):

      1. event20 für RTP-Kampagnen
      2. event21 für RTP-Segmente
      note note
      NOTE
      Wenn diese Anzahl angenommen wird, wählen Sie eine andere verfügbare Zahl aus. Richten Sie diese Zahl an der Steckplatznummer in den RTP-Kontoeinstellungen aus.
      1. Ändern Sie die beiden Ereignisnamen in RTP-Kampagnen und RTP-Segmente. Dieser Name wird in der Report Suite angezeigt.

    2. Wählen Sie das Feld Typ aus, um Zähler (keine Subrelationen) zu verwenden.

  5. Wechseln Sie unter "Einstellungen bearbeiten"zu "Traffic"und wählen Sie "Traffic-Variablen"aus.

    1. Wählen Sie die Eigenschaftsnummer der Traffic-Variablen aus (wir empfehlen Ihnen):

      1. Eigenschaft Nr. 20 - Name: RTP Segment Organization
      2. Eigenschaft Nr. 21 - Name: RTP Segment Industry
      3. Eigenschaft Nr. 25 - Name: Campaign Organization
      4. Eigenschaft Nr. 26 - Name: RTP Campaign Industry
      note note
      NOTE
      Wenn diese Anzahl angenommen wird, wählen Sie eine andere verfügbare Zahl aus. Stellen Sie diese Zahl mit der Nummer des Slots in den RTP-Kontoeinstellungen ein.)
      1. Ändern Sie die vier Eigenschaftsnamen. Dieser Name wird in der Report Suite angezeigt.

    2. Wählen Sie für Feld Aktiviert die Option Aktiviert aus.

    3. Wählen Sie im Feld Pfadberichte die Option Aktiviert aus.

Einrichtung in Marketo Real-Time Personalization (RTP) set-up-in-marketo-real-time-personalization-rtp

  1. Wechseln Sie in der RTP-Plattform zu Kontoeinstellungen.

  2. Klicken Sie unter Kontoeinstellungen auf Domäne.

  3. Klicken Sie unter Analytics auf Adobe Analytics.

  4. Umschalten Sie auf die Variable "Conversion", "Custom"und "Traffic".

  5. Weisen Sie die Konversions-, Ereignis- und Traffic-Variablen Steckplatznummern den in AA erstellten Steckplatznummern zu.

  6. Klicken Sie auf Speichern.

NOTE
Unsere empfohlenen Einstellungen für Slots sind
Konversionsvariablen
  • Benutzerdefinierte Konversion in der Branche - Steckplatz 20
  • Benutzerdefinierte Konversionen der Organisation - Steckplatz 21
Benutzerspezifische Ereignisse
  • Benutzerdefiniertes Kampagnenereignis - Steckplatz 20
  • Benutzerdefiniertes Segmentereignis - Steckplatz 21
Traffic-Variablen
  • Traffic-Variable der Segmentorganisation - Steckplatz 20
  • Traffic-Variable der Segmentbranche - Steckplatz 21
  • Traffic-Variable der Campaign-Organisation - Steckplatz 22
  • Traffic-Variable der Kampagnenbranche - Steckplatz 23
Stellen Sie sicher, dass diese Steckplatznummern mit den in AA erstellten Variablen und Ereignisnummern übereinstimmen.

Berichte reports

Erstellen Sie erweiterte SiteAdobe Analytics-Berichte entsprechend den Organisationsnamen, Branchen und RTP-Segmenten sowie Echtzeitkampagnendaten.

Beispiele für benutzerdefinierte Berichte und Dashboards in AA:

  • Leistung nach Branche oder definiertem Segment (kontobasierte spezifische Listen)
  • Aufschlüsselung nach Branche nach KPI-Leistung
  • Angesehene Seiten pro Organisation
  • Marketing-Kanal-Performance nach Organisation, Branche, Segmenten

-Berichtsbeispiele -

Bericht zu den wichtigsten Branchen

Bericht "Organisationen"

Erstellen des RTP-Dashboards

Erstellen Sie ein neues Dashboard mit dem Namen RTP-Dashboard. Dieses Dashboard hilft Ihnen, die Aufschlüsselung Ihrer Besucher nach Vertikalen und RTP-Segmenten zu verstehen.

  1. Klicken Sie auf Dashboard, auf Dashboard hinzufügen.

  2. Nennen Sie das Dashboard RTP-Dashboard.

  3. Wählen Sie die Dashboard-Größe 3 x 2, 2 x 2 aus.

  4. Erstellen Sie das Reportlet und fügen Sie Inhalt zum Dashboard hinzu.

Hinzufügen des Branchen-Reportlets zum Dashboard

  1. Wechseln Sie zu Benutzerdefinierte Konversionen und klicken Sie auf Branche.

  2. Konfigurieren Sie das Diagramm für Tortendiagramm.

  3. Klicken Sie auf Dashboard und fügen Sie Reportlet hinzu.

  4. Nennen Sie den Bericht "Top Industries".

  5. Im Dashboard platzieren RTP-Dashboard.

  6. Erstellen Sie Neu.

Hinzufügen des Segments-Reportlets zum Dashboard

  1. Navigieren Sie zu Site-Metriken. Klicken Sie auf Benutzerspezifische Ereignisse, Segmente.

  2. Konfigurieren Sie das Diagramm für Vertikalbalken.

  3. Klicken Sie auf Dashboard und fügen Sie Reportlet hinzu.

  4. Nennen Sie den Bericht "Top-Segmente".

  5. Im Dashboard platzieren RTP-Dashboard.

  6. Erstellen Sie Neu.

Ihre Reportlets werden im Dashboard angezeigt.

Impressionen und Klicks (Konversionen) in Adobe Analytics anzeigen view-impressions-and-clicks-conversions-in-adobe-analytics

  1. Klicken Sie auf Benutzerspezifische Links.

  2. Suchen Sie nach Impressionen , um Segment- und Kampagnennamen anzuzeigen, die die Anzahl der Impressionen für die Kampagne darstellen.

  3. Suchen Sie nach Konversion , um Segment- und Kampagnennamen anzuzeigen, die die Anzahl der Klicks für die Kampagne darstellen.

recommendation-more-help
94ec3174-1d6c-4f51-822d-5424bedeecac