DokumentationMarketo EngageMarketo-Handbuch

Grundlagen zum Zusammenfassungsbericht understanding-the-summary-report

Last update: Mon Jul 22 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
  • Themen:

Der Zusammenfassungsbericht bietet einen monatlichen Überblick über alle Kampagnen und die empfohlene Inhaltsleistung. Er basiert auf der Anzahl der Klicks und Leads (direkt oder unterstützt), die zur personalisierten Kampagne oder zu empfohlenen Inhalten führten und dann zu einem bekannten Lead wurden. Der Bericht vergleicht die Ergebnisse mit dem Vormonat.

NOTE
Definition
Direkte Konversion: Ein Webbesucher, der auf eine personalisierte Kampagne oder ein Asset mit empfohlenen Inhalten klickt und im selben Besuchssitzung fortfährt, füllt jedes Formular auf der Website mit seiner E-Mail-Adresse aus.
Unterstützte Konversion: Ein Webbesucher, der ein Formular auf der Website ausfüllt und seine E-Mail-Adresse verlässt, der bei einem vorherigen Besuch (innerhalb der letzten 6 Monate) auf eine personalisierte Kampagne oder ein empfohlenes Inhalts-Asset geklickt hat.

Gehen Sie in Web Personalization zu Analytics und Zusammenfassungsbericht.

Wählen Sie Monat und klicken Sie auf Bericht anzeigen.

Der erste Teil des Berichts bezieht sich auf personalisierte Web Personalization-Kampagnen und zeigt Folgendes an:

  • Klicks - alle Klicks auf Web-Personalization-Kampagnen
  • Direktkonversionen - alle Besucher, die während des Besuchs auf eine Web-Personalization-Kampagne geklickt und ein Formular ausgefüllt haben
  • Direkte Konversionsrate - der Prozentsatz der Besucher, die nach dem Klicken auf eine Web-Personalization-Kampagne zu einem direkten Lead wurden. Direkte Leads dividiert durch Klicks
  • Unterstützte Konversionen - alle Besucher, die ein Formular ausgefüllt und bei einem vorherigen Besuch (in den letzten 6 Monaten) auf eine Web-Personalization-Kampagne geklickt haben
  • Tipps - Tipps zur Optimierung der Web Personalization-Kampagnenleistung
  • Top-Kampagnen - die Kampagnen mit der besten Leistung im ausgewählten Zeitraum, sortiert nach Anzahl der Klicks

Der zweite Teil des Berichts bezieht sich auf empfohlene Inhalte aus der Inhaltsempfehlungs-Engine von Web Personalization. Es wird angezeigt:

  • Klicks - alle Klicks auf den von Web Personalization empfohlenen Inhalt
  • Direktkonversionen - alle Besucher, die während ihres Besuchs auf empfohlene Inhalte geklickt und ein Formular ausgefüllt haben
  • Direkte Konversionsrate - der Prozentsatz der Besucher, die nach dem Klicken auf empfohlene Inhalte zu einem direkten Lead wurden. Direkte Leads dividiert durch Klicks
  • Unterstützte Konversionen - alle Besucher, die ein Formular ausgefüllt und bei einem vorherigen Besuch (in den letzten 6 Monaten) auf empfohlene Inhalte geklickt haben
  • Tipps - Tipps zur Optimierung mit der Content Recommendation Engine
  • Top Recommendations - der am besten geeignete Inhalt im ausgewählten Zeitraum, geordnet nach Anzahl an Klicks
NOTE
Marketo Web Personalization erfasst die E-Mail-Adresse des Webbesuchers für jedes auf der Website ausgefüllte Formular. Dies wird auf der Web Personalization Leads -Seite angezeigt und ist der Lead, der im Zusammenfassungsbericht verwendet wird.
recommendation-more-help
94ec3174-1d6c-4f51-822d-5424bedeecac