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Verstehen des Zusammenfassungsberichts understanding-the-summary-report

Last update: Tue Dec 31 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
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Der Zusammenfassungsbericht bietet eine monatliche Übersicht über alle Kampagnen und die empfohlene Inhaltsleistung. Sie basiert auf der Anzahl der Klicks und der Anzahl der Leads (direkt oder unterstützt), die mit der personalisierten Kampagne oder den empfohlenen Inhalten interagiert haben und dann zu einem bekannten Lead wurden. Der Bericht vergleicht die Ergebnisse mit dem Vormonat.

NOTE
Definition
Direkte Konversion: Ein Web-Besucher, der auf eine personalisierte Kampagne oder ein empfohlenes Inhalts-Asset klickt und in derselben Besuchssitzung fortfährt, jedes Formular auf der Website mit seiner E-Mail-Adresse auszufüllen.
Unterstützte Konversion: Ein Web-Besucher, der ein Formular auf der Website ausfüllt und seine E-Mail-Adresse hinterlässt und bei einem vorherigen Besuch (innerhalb der letzten 6 Monate) auf eine personalisierte Kampagne oder ein empfohlenes Inhalts-Asset geklickt hat.

Wechseln Sie in Web Personalization zu Analytics und Zusammenfassungsbericht.

Wählen Sie Monat und klicken Sie auf Bericht anzeigen.

Der erste Teil des Berichts bezieht sich auf personalisierte Web-Personalization-Kampagnen und zeigt Folgendes an:

  • Klicks - alle Klicks auf Web-Personalization-Kampagnen
  • Direktkonversionen - Alle Besucher, die während des Besuchs auf eine Web Personalization-Kampagne geklickt und ein Formular ausgefüllt haben
  • Direkte Konversionsrate - Der Prozentsatz der Besucherinnen und Besucher, die nach dem Klicken auf eine Web Personalization-Kampagne zu einem direkten Lead wurden. Direkte Leads dividiert durch Klicks
  • Unterstützte Konversionen - Alle Besucher, die ein Formular ausgefüllt und bei einem vorherigen Besuch (in den letzten 6 Monaten) auf eine Web Personalization-Kampagne geklickt haben
  • Tipps - Tipps zur Optimierung der Leistung von Web Personalization-Kampagnen
  • Top-Kampagnen - die Kampagnen mit der besten Performance während des ausgewählten Zeitraums, sortiert nach der Anzahl der Klicks

Der zweite Teil des Berichts bezieht sich auf empfohlene Inhalte aus der Inhaltsempfehlungs-Engine von Web Personalization. Es wird Folgendes angezeigt:

  • Klicks - alle Klicks auf von Web Personalization empfohlene Inhalte
  • Direktkonversionen - Alle Besucher, die während ihres Besuchs auf empfohlene Inhalte geklickt und ein Formular ausgefüllt haben
  • Direkte Konversionsrate - Der Prozentsatz der Besucher, die nach dem Klicken auf den empfohlenen Inhalt zu einem direkten Lead wurden. Direkte Leads dividiert durch Klicks
  • Unterstützte Konversionen - Alle Besucher, die ein Formular ausgefüllt und bei einem vorherigen Besuch (in den letzten 6 Monaten) auf empfohlene Inhalte geklickt haben
  • Tipps - Tipps zur Optimierung mit der Content Recommendation Engine
  • Top Recommendations - der beste empfohlene Inhalt während des ausgewählten Zeitraums, sortiert nach der Anzahl der Klicks
NOTE
Marketo Web Personalization erfasst die E-Mail-Adresse des Web-Besuchers für jedes Formular, das auf der Website ausgefüllt wird. Dies wird auf der Web-Personalization-Lead-Seite angezeigt und ist der Lead, der im Zusammenfassungsbericht verwendet wird.
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