Grundlegendes zu Facebook-Offline-Konversionen understanding-facebook-offline-conversions
Facebook-Lead-Werbekampagnen generieren Leads und senden sie zur Verwendung in Marketing-Kampagnen an Marketo. Ohne Einblick in Offline-Konversionen kann der Facebook-Advertiser jedoch nicht wissen, welche Anzeigen am effektivsten sind. Hier ein Beispiel.
NOTE
Beispiel
Facebook Lead Ads führt drei Anzeigen aus.
- Anzeige 1 generiert 20 Leads
- Anzeige 2 generiert 30 Leads
- Anzeige 3 generiert 50 Leads
Allein auf Grundlage dieser Zahlen scheint Ad 3 die effektivste zu sein.
Wenn man jedoch Daten auf der Marketo-Seite betrachtet, entwickelt sich eine andere Geschichte.
- Anzeige 1 generiert 10 Verkäufe
- Anzeige 3 generiert 2 Umsätze
Das bedeutet, dass die Erfolgsrate von Ad 1 trotz der Generierung weniger Leads 50 Prozent betrug, während Ad 3 überhaupt nicht effektiv war.
Ohne Offline-Konversionen würde der Werbetreibende wahrscheinlich mehr Geld in Ad 3 investieren. Bei Offline-Konversionsdaten wird der Werbetreibende mit größerer Wahrscheinlichkeit in Anzeige 1 investieren.
Sie können Facebook-Offline-Konversionen einrichten um die Offline-Anzeigenleistung an Facebook zu senden.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Facebook LaunchPointIntegration auf dem neuesten Stand ist.
- Ordnen Sie die Stadien Ihres Umsatzzyklusmodells den Offline-Konversionsstadien in Facebook zu.
- Wenn ein Facebook-Lead aus einer Facebook-Lead-Anzeige generiert wird und eine zugeordnete Phase erreicht, sendet Marketo Offline-Konversionsdaten über eine sichere, automatisierte API mehrmals täglich an Facebook zurück. Die Daten werden im Facebook Ads Manager-Bericht angezeigt.
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