Dokumentation Handbuch zu Marketo Measure

Neues Handbuch zum Entdecken von Dashboards new-discover-dashboard-guide

Last update: Tue Dec 31 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

Themen:

Wir freuen uns, Ihnen unsere Neugestaltung des Discover Dashboards vorstellen zu können. Unser Hauptziel ist es, Ihnen ein optimiertes und intuitives Erlebnis zu bieten. Mit saubereren Visualisierungen und einfacherer Navigation behält diese Überarbeitung nicht nur die meisten der vorhandenen Metriken bei, sondern bietet auch neue Einblicke. Tauchen Sie ein und entdecken Sie die verbesserte Klarheit und den Mehrwert.

Altes Dashboard

Neuer Speicherort

Überblick

Umsatz: Attributierter Umsatz, Umsatzübersicht, ROI-Dashboards
Übersicht:
- Dashboard „Zugewiesener Umsatz“: Diagramm „Zugewiesener Umsatz nach Kanal im Zeitverlauf“
- ROI-Dashboard: Diagramm zu Kosten im Zeitverlauf
Ausgaben: ROI-Dashboard
Angebote: Attributierter Umsatz, Umsatzübersicht, ROI-Dashboards
Kosten pro Abschluss: ROI Dashboard
Kanal/Unterkanal/Kampagnen-Zusammenfassung: ROI-Dashboard
ROI & ROI Zusammenfassung: ROI Dashboard
Pipeline-Umsatz: Veraltet (siehe unten)
Durchschnittlicher Abschlussumfang: Veraltet (siehe unten)

Wachstum

Umsatz und Umsatz im Zeitablauf: Attributierter Umsatz, Umsatzübersicht, ROI-Dashboards
Angebote: Attributierter Umsatz, Umsatzübersicht, ROI-Dashboards
Leads: Attributierter Umsatz, Umsatzübersicht, ROI-Dashboards
Opportunities: Attributierter Umsatz, Umsatzübersicht, ROI-Dashboards
Besuche und Besuche im Zeitverlauf: Dashboard für Webtraffic
Eindeutige Besuche und Eindeutige Besuche im Zeitverlauf: Dashboard für Webtraffic
Site Forms und Site Forms im : Dashboard für Webtraffic
Abschlüsse im Zeitverlauf : Veraltet (siehe unten)
Pipeline-Umsatz : Veraltet (siehe unten)
Pipeline-Umsatz im Zeitablauf : Veraltet (siehe unten)
Leads im Zeitverlauf : Veraltet (siehe unten)
Kontakte und Kontakte im Zeitablauf : Veraltet (siehe unten)
Opportunities im Zeitablauf : Veraltet (siehe unten)

ROI

Zusammenfassung Kanal/Unterkanal/Kampagne-ROI: ROI Dashboard
Zusammenfassung für Keyword und Creative ROI: Veraltet (siehe unten)

Account-Based-Marketing

Umsatz: Attributierter Umsatz, Umsatzübersicht, ROI-Dashboards
Leads-Treffer: ROI-Dashboard
Touchpoint-Anzahl: ROI-Dashboard
Konten aktiviert: Interaktions-Dashboard
Eingebundene Opportunities : Interaktions-Dashboard
Eingebundene Personen : Interaktions-Dashboard
Durchschnittliche Anzahl der Kontakte pro Konto: Interaktions-Dashboard
Touchpoints im Zeitverlauf:-Dashboard
Konten nach Anzahl der Touchpoints: Interaktions-Dashboard
Pipeline-Umsatz: Veraltet (siehe unten)

Marketing-Ausgaben

Umsatz: Attributierter Umsatz, Umsatzübersicht, ROI-Dashboards
Ausgaben: ROI-Dashboard
ROI: ROI Dashboard
Ausgaben nach Kanal/Unterkanal/Kampagne: ROI Dashboard

Webtraffic

Eindeutige Besuche: Dashboard für Webdatenverkehr
Besuche:Dashboard Datenverkehr“
Seitenansichten:Dashboard Webdatenverkehr“
Site Forms: Web Traffic-Dashboard
Überblick: Dashboard für Webdatenverkehr
Zusammenfassung Webtraffic: Dashboard Webtraffic
Referrer-Zusammenfassung Dashboard für Webdatenverkehr
Eindeutige Besuche nach Source Dashboard für Webdatenverkehr
Besuche nach Source:-Dashboard für Webdatenverkehr
Leads nach Formular-URL Dashboard für Webdatenverkehr
Kosten pro eindeutigem Besuch
Kosten pro Besuch
Umsatz pro eindeutigem Besuch
Umsatz pro Besuch
Leads nach Landingpage

CMO

Umsatz: Attributierter Umsatz, Umsatzübersicht, ROI-Dashboards
Übersicht:
- Dashboard „Zugewiesener Umsatz“: Diagramm „Zugewiesener Umsatz nach Kanal im Zeitverlauf“
- ROI-Dashboard: Diagramm zu Kosten im Zeitverlauf
Ausgaben: ROI-Dashboard
Angebote: Attributierter Umsatz, Umsatzübersicht, ROI-Dashboards
Kosten pro Abschluss: ROI Dashboard
Kanal/Unterkanal/Kampagnen-Zusammenfassung: ROI-Dashboard
Pipeline-Umsatz: Veraltet (siehe unten)
Durchschnittlicher Abschlussumfang: Veraltet (siehe unten)

Bezahlte Medien

Benutzer können Filter für Paid-Media-Kanäle im Web-Traffic-Dashboard anwenden.

Content-Marketing

Überblick: Dashboard für Webdatenverkehr
Site Forms: Dashboard für Webtraffic
Eindeutige Besuche: Dashboard für Webtraffic
Top Landing Pages nach eindeutigen Besuchen: Dashboard für Webtraffic
Top Landing Pages nach Besuchen: Dashboard für Webtraffic
Landing Pages nach Lead-Anzahl: Dashboard für Webtraffic
Leads: Dashboard für Webtraffic
Opportunities: Attributierter Umsatz, Umsatzübersicht, ROI-Dashboards
Übersicht über den Webtraffic: Dashboard für Webtraffic
Formular-URLs nach Kanal : Dashboard für Web-Traffic (Site-Forms-Kachel nach Kanal filtern)
Landingpages nach Umsatz: Nicht mehr unterstützt (siehe unten)
Pipeline-Umsatz: Veraltet (siehe unten)
Landingpages nach Pipeline-Umsatz: Veraltet (siehe unten)
Landing Pages nach Opportunity-Anzahl: Veraltet (siehe unten)
Zusammenfassung Lead-Pipeline: Wird geprüft
Zusammenfassung Opportunity-Pipeline: Wird geprüft

Marketing Ops

Marketing Ops Dashboard

Velocity

Geschwindigkeit (Tage):-Dashboard
Abschlussgeschwindigkeit nach Kanal: Velocity-Dashboard
Lead-Geschwindigkeit nach Kanal: Velocity-Dashboard
Durchschnittliche Abschlussgeschwindigkeit: Velocity-Dashboard
Durchschnittliche Lead-Geschwindigkeit: Velocity-Dashboard
Opportunity-Geschwindigkeit im Zeitverlauf: Velocity-Dashboard
Lead-Geschwindigkeit im Zeitverlauf: Velocity-Dashboard
BT/BAT im Zeitverlauf:-Dashboard
Offene Opportunitys: Veraltet (siehe unten)
Durchschnittliche Abschlussgröße: Veraltet (siehe unten)
Erfolgsquote: Veraltet (siehe unten)

Snapshot

Benutzer können einen Schnappschuss der Datensätze abrufen, indem sie nach einem bestimmten Datum im Passport-Dashboard“

Passport

Opportunities & Leads/Kontakte: Passport-Dashboard

Interaktionsverlauf

Interaktionspfad-Dashboard

Kohorten-Reise

Cohort Funnel: Cohort Journey Dashboard
Cohort Impact & Revenue: Veraltet (siehe unten)

Veraltete Metriken

Überlegung

Pipeline-Umsatz

Die Attribution über Pipelines stellt von Natur aus eine Herausforderung dar, da sie vorausschauend ist, während die Attribution ein rückwärtsgerichteter Prozess ist. Ein vorzeitiger Versuch, die Attribution auf die Pipeline anzuwenden, kann zu unvollständigen Touchpoint-Daten führen, was zu Verzerrungen der Ergebnisse führt. Stattdessen haben wir nicht realisierte Pipeline-Daten in das ROI-Dashboard integriert. Darüber hinaus bleibt der Zugriff auf diese Daten über das Authoring benutzerdefinierter Berichte bestehen.

Pipeline-Umsatz im Zeitablauf

Landingpages nach PipelineRevenue

Durchschnittlicher Abschlussumfang

Wir haben uns entschieden, diese CRM-Datenpunkte nicht in unseren Dashboards zu duplizieren, um Attributionserkenntnisse zu betonen.

Opportunities

Erfolgsquote

Abschlüsse im Zeitverlauf

Diese Metriken werden bereits in den KPI-Kacheln bereitgestellt. Um Redundanz zu vermeiden und Klarheit zu schaffen, haben wir die Zeitreihenansicht aus unserem Dashboard ausgeschlossen.

Kontakte im Zeitablauf

Opportunities im Zeitablauf

Leads im Zeitverlauf

Zusammenfassung Schlüsselwörter und kreative ROI

Diese Dimensionen sind plattformspezifisch und bieten keine ganzheitliche Sicht auf den Web-Traffic. Es wird empfohlen, dass Benutzerinnen und Benutzer Kanal-/Unterkanal-/Kampagnendaten in Marketo Measure untersuchen und dann spezifische Plattformtools für Erkenntnisse auf Keyword-/Kreativebene nutzen, um Genauigkeit und Kontext zu gewährleisten.

Kosten pro eindeutigem Besuch

Die Einführung von Geschäftsmetriken wie Umsatz oder Kosten in einem Dashboard für Webtraffic kann zu Fehlinterpretationen führen. Wir empfehlen, sich auf Einblicke zu konzentrieren, die die Auswirkungen Ihres Web-Traffics auf die Lead-Generierung aufzeigen. Für einen tieferen Einblick in Attribution oder ROI ist die Analyse auf Kanal-/Unterkanal-/Kampagnenebene unerlässlich, um Klarheit und Präzision zu gewährleisten. Darüber hinaus bleibt der Zugriff auf diese Daten über das Authoring benutzerdefinierter Berichte bestehen.

Kosten pro Besuch

Umsatz pro eindeutigem Besuch

Umsatz pro Besuch

Leads nach Landingpage

Landingpages nach Umsatz

Landing Pages nach Opportunity-Anzahl

Kohortenwirkung und Umsatz

Veraltet, da es Benutzer verwirren kann. Unser Ziel ist Klarheit und sofortiger Datenwert.

Funktionen, die wir schrittweise eingestellt haben features-weve-phased-out

Filteraktualisierungen: Um Ihr Erlebnis zu optimieren, haben wir unsere Filterauswahl wie unten beschrieben angepasst.

Datentyp, Metrik, Dimension,: Diese Einstellungen sind jetzt für jedes Dashboard vordefiniert, um die Bereitstellung von Insights zu optimieren. Detaillierte Informationen sind über QuickInfos und die zugehörige Dokumentation verfügbar.
Kampagnenquelle
Konto-ID und Name: Wird geprüft.

Neue Ergänzungen und Verbesserungen new-additions-and-improvements

Neue Funktionen finden Sie im Artikel Discover Dashboard Basics .

Feedback feedback

Da wir bestrebt sind, Ihr Erlebnis kontinuierlich zu verbessern, würden wir uns über Ihr Feedback zu diesem neuesten Update sehr freuen. Ihre Gedanken beeinflussen direkt zukünftige Verbesserungen und stellen sicher, dass unsere Plattform immer auf Ihre Bedürfnisse abgestimmt ist. Halten Sie Ausschau nach einem Feedback-Formular in Marketo Measure.

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