Best Practices zum Einrichten von UTM-Parametern

UTM-Parameter eignen sich hervorragend, um die Slice-and-Dice-Technik auf Ihre Marketing-Daten anzuwenden. Marketo Measure verwendet und erfasst alle UTM-Parameter, um Felder in Salesforce und in der Marketo Measure-App aufzufüllen. Mit diesen Informationen erhalten Sie ein genaues Verständnis dafür, woher Ihre Leads, Opportunitys und abgeschlossenen/gewonnenen Deals stammen.

Sie können den Google URL Builder verwenden, um Ihre UTM-Parameter einzurichten und sie im Rahmen Ihrer Marketing-Maßnahmen Ihren Links hinzuzufügen. Verwenden Sie diese GoogleTabelle, wenn Sie alle UTM-Links leichter verfolgen möchten.

Allgemeine Werte für jeden Parameter

utm_medium: Dieses Feld ist dem Feld „Medium“ zugeordnet. Verwenden Sie „utm_medium“, um den übergeordneten Kanal anzugeben.

Beispiel: Social, CPC, email, web, organic

Verwenden Sie dieses Feld nicht, um den Subkanal zu benennen.

utm_source: Dieses Feld ist dem Feld „Touchpoint-Quelle“ zugeordnet. Verwenden Sie „utm_source“, um den Subkanal zu definieren, aus dem der Lead stammt.

Beispiel: Facebook, Twitter, LinkedIn, Drip_email, Email_blast, newsletter.

Achten Sie auf Einfachheit. Verwenden Sie diesen Parameter nicht, um die Anzeigenart, z. B. „Retargeting“, „Gesponsert“, anzugeben. Fügen Sie kein „utm_source = homepage, webdirect, website“ hinzu. Marketo Measure trägt diese Informationen automatisch für Sie ein.

utm_campaign: Dieses Feld ist dem Anzeigenkampagnennamen zugeordnet. Verwenden Sie „utm_campaign“, um den Titel der Kampagne so wie auf der Anzeigenplattform oder intern referenziert anzugeben.

Dieser Parameter eignet sich auch hervorragend, um Geolokation, Anzeigennetzwerk-Typ (Display oder Suche) usw. anzugeben.

Es wird empfohlen, Unterstriche anstelle von Leerzeichen zu verwenden und Interpunktion zu vermeiden. Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit von Codierungsfehlern durch Browser beim Lesen Ihrer Parameter verringert.

Beispiel: AU_Idee_zu_einer_App_50k

utm_content: Dieses Feld ist dem Anzeigeninhalt zugeordnet. Verwenden Sie den Anzeigentitel im Parameter „utm_content“. Wenn es sich um eine Bildanzeige handelt, verwenden Sie den Anzeigentitel und schließen Sie die Abmessungen der Anzeige ein.

Beispiel: [Anzeigentitel] 200x400px

utm_term: Dieses Feld ist dem Keyword-Text zugeordnet. Verwenden Sie diesen Parameter, um das Keyword im Zusammenhang mit der Auslösung der Anzeige anzugeben.

Wenn es kein Keyword für die Anzeige gibt, lassen Sie diesen Parameter leer.

Beispiel: iPhone App-Ideen

Achten Sie auf Einfachheit und Prägnanz. Duplizieren Sie keine Maßnahmen, Begriffe und Kanäle.

Wir stellen uns die UTM-Hierarchie wie folgt vor:

Medium > Quelle > Kampagne > Inhalt/Begriff

Beispiel: Wenn eine Display-Anzeige auf Facebook platziert wird, empfehlen wir Folgendes:

fakewebsite.com/

?utm_medium=social

&utm_source=facebook

&utm_campaign=Display_campaign_ID

&utm_content=content_of_campaign

Beachten Sie, dass Begriffe/Kanäle nicht dupliziert werden und in diesem Fall „utm_term“ nicht verwendet wird.

Wenden Sie sich bei Fragen an das Adobe-Accountteam (Ihre Kundenbetreuung) oder den Marketo-Support.