Einrichten und Reporting von A/B-Tests a-b-testing-set-up-and-reporting
Mit der A/B-Test-Integration in Marketo Measure können Sie die Auswirkungen Ihrer Optimizely- und VWO-Site-Experimente auf den Umsatz verfolgen. Dieser Artikel enthält Anweisungen, wie Sie in Marketo Measure A/B-Test-Abschnitte zu den Seiten-Layouts Lead, Kontakt, Fall und Opportunity hinzufügen können. Außerdem werden allgemeine Berichtspraktiken und Empfehlungen für die Ausführung von A/B-Berichtstypen in Marketo Measure behandelt.
Einrichten set-up
Fügen Sie die A/B-Test-Abschnitte in Marketo Measure für Lead, Kontakt, Fall und Opportunity hinzu. Marketo Measure der A/B-Testintegration können Sie die Auswirkungen Ihrer Site-Experimente Optimizely und VWO auf den Umsatz verfolgen.
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Stellen Sie sicher, dass Sie das Paket Marketo Measure v3.9 oder höher verwenden. Gehen Sie dazu zu Salesforce >Einrichten > Installierte Pakete.
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Bearbeiten Sie das Seiten-Layout der Hauptseite und fügen Sie die zugehörige Liste der Marketo Measure-A/B-Tests zu der Seite hinzu.
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Klicken Sie auf die Schaltfläche mit dem Schraubenschlüssel. Entfernen Sie das Standardfeld „Id“ aus der Liste der ausgewählten Felder. Fügen Sie die Felder Experiment, Variation, und DateReported hinzu. Ändern Sie „Sortieren nach“ in Berichtsdatum und wählen Sie Absteigend in der Dropdown-Liste.
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Deaktivieren Sie unter Schaltflächen die Option Neu.
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Kontaktieren Sie Ihre Marketo Measure-Kundenbetreuung oder den Marketo-Support, um die Funktion zu aktivieren.
Berichterstellung reporting
Kundinnen und Kunden verfügen über einige Marketo Measure-A/B-Berichtstypen, mit denen Sie über A/B-Tests in Bezug auf Leads, Kontakte und Opportunitys berichten können:
- Marketo Measure-A/B-Tests
- Marketo Measure-A/B-Tests mit Kontakt
- Marketo Measure-A/B-Tests mit Lead
- Marketo Measure-A/B-Tests mit Opportunitys
A/B-Berichtstypen werden verwendet, um zu melden, für welchen Lead oder Kontakt oder welche Opportunity ein A/B-Test durchgeführt wurde. Diese Berichte zeigen Ihnen auch den Umsatz, der mit einer Opportunity verbunden ist, die einem A/B-Test ausgesetzt war.
Beachten Sie, dass Optimizely/VWO eine Inhaltsvarianten-Plattform und kein Marketing-Kanal ist. Daher werden diese Marketo Measure-A/B-Berichtstypen anders verwendet als Buyer-Touchpoint-Berichte. Mit den Buyer-Touchpoint-Berichtstypen können Sie nachvollziehen, welcher Marketing-Kanal (bezahlte Werbung, Web-Direkt, Social) einen Lead oder Kontakt zu einer bestimmten Seite geführt hat. Die Marketo Measure-A/B-Berichtstypen können jedoch nicht verwendet werden, um darüber zu berichten, wie eine Variation einen Lead oder eine Opportunity beeinflusst hat. Da es sich bei einer A/B-Test-Variante nicht um einen Kanal handelt, werden Details zur Variante nicht im Buyer Touchpoint angezeigt.
Im Folgenden finden Sie einige empfohlene Felder, die für die Berichterstellung zu A/B-Tests verwendet werden sollten, um Klarheit und Erkenntnisse zu verbessern:
- Konvertierter Lead
- Experiment
- Experimentkennung
- Variation
- Variations-ID
- Gemeldetes Datum
Salesforce-Beispielberichte salesforce-example-reports
Marketo Measure-A/B-Test mit Lead
Marketo Measure-A/B-Test mit Opportunity
