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Richtlinien geben GenStudio for Performance Marketing ein klares Bild von Ihrem markenspezifischen Ansatz, Ihrem Ton, Ihrer visuellen Wahrnehmung und mehr.
Einige Kanalrichtlinien, die von Platform-Richtlinien und ADA-Barrierefreiheitsstandards abstrahiert werden, werden als Standardwerte vorausgefüllt.
In den folgenden Abschnitten finden Sie Details zu den einzelnen Richtlinien, Kategorien, Beispielrichtlinien und potenziellen Ergebnissen. Die Richtlinien-Beispiele sind Beispieleingaben, die die Ergebnisausgabe formen (Ergebnisbeispiele unten) - verwenden Sie sie, um Ihre eigenen Markenrichtlinien zu bestimmen.
Richtlinien für Markenvoreinstellungen
Die folgende Tabelle zeigt die einzelnen Kategorien von Richtlinien und Richtlinien für Markensprachen.
| Richtlinienkategorie | Beschreibung | Best Practices |
|---|---|---|
| Ton der Stimme | Die Persönlichkeit der Marke, ausgedrückt durch schriftliche Kommunikation | Verwenden Sie beschreibende Wörter, um die Emotion und den Ton der Marke klar zu vermitteln. Beispiele: „echt“, „verspielt“ Präzise (3-6 Richtlinien) und Fokus auf wichtige Markensprachattribute. Wählen Sie Wörter/Ausdrücke aus, die über alle Kommunikationskanäle hinweg konsistent sind, um eine kohärente Markenidentität zu schaffen. |
| Markenwerte | Prinzipien, die die Markenkultur, Kundenerlebnisse und Geschäftsstrategien bestimmen | Verwenden Sie beschreibende Wörter, um die Mission, Vision und Zielgruppenanforderungen der Marke zu vermitteln. Beispiele: „Authentizität“, „inspirierend“, „progressiv“ Präzise (3-6 Richtlinien) und Fokus auf zentrale Markenwerte/-themen. |
| Redaktionelle Leitlinien | Kommunikationsrichtlinien zur Definition von Best Practices für die Erstellung von Markenbotschaften | Verwenden Sie positive Formulierungen (5-10 Richtlinien), um eine solide Grundlage zu schaffen. Beispiele: „Verwenden Sie eine einfache, barrierefreie Sprache“ anstelle von „Verwenden Sie keinen Jargon“ Geben Sie eine klare und umsetzbare Anleitung. Beispiele: „Sätze unter 20 Wörtern beibehalten“ anstelle von „Präzise sein“ spiegeln den Stil Ihrer Marke wider, z. B. die Verwendung spezifischer Syntaxvoreinstellungen. Beispiele: „Verwenden Sie einen AEM-Bindestrich anstelle eines Doppelpunkts“, „Verwenden Sie den Satzfall“ Erstellen Sie präzise Richtlinien, die die Konsistenz über alle Ausgaben hinweg gewährleisten. |
| Redaktionelle Einschränkungen | Kommunikationsrichtlinien, die definieren, was in der Markenbotschaft zu vermeiden ist | Verwenden Sie direkte negative Formulierungen (5-10 Richtlinien), um festzulegen, was vermieden werden soll. Beispiel: „Vermeiden Sie die Verwendung von…“ Geben Sie klare und umsetzbare Anleitungen. Beispiel: „Rhetorische Fragen vermeiden“ |
Bildrichtlinien
Die folgende Tabelle zeigt die einzelnen Kategorien von Bildrichtlinien und die zugehörigen Werte. Sie müssen Kategorie“, z. B. „Allgemeine Kunstrichtlinien“ oder „Produktfotografie“, um die Bildrichtlinien anzuwenden.
| Richtlinienkategorie | Beschreibung | Werte |
|---|---|---|
| Beschreibung | Allgemeine Informationen für die spezifische Kategorie der hinzugefügten Bildrichtlinie, wie z. B. „Produktfotografie“ oder „Allgemeine Kunstrichtlinien“ | Aus Richtlinien-Dokumenten extrahiert und manuell konfigurierbar Beispiel für allgemeine Kunstrichtlinie: „Richtlinien, die für Bilder gelten, die keine Fotos sind, wie Illustrationen und 3D-Rendering“ |
| Content-Typ | Verfügbare Inhaltstypen für ein Bild | Kunst oder Foto |
| Komposition | Details zur Platzierung von Objekten, Kamera- und Fototechniken | Aus Richtlinien-Dokumenten extrahiert und manuell konfigurierbar |
| Umgebung | Details zur Umgebung, z. B. Hintergrundelemente im Bild | Beispiel: „Lieber in einer sonnigen Umgebung“ |
| Farbe | Details zur Farbfamilie, Farbtemperatur, primären/sekundären/tertiären Farben, Farbton, Sättigung, Kontrast | Aus Richtlinien-Dokumenten extrahiert und manuell konfigurierbar Beispiele: „Sicherstellen, dass das Produkt mit minimalen Ablenkungen im Mittelpunkt steht“, „Lebhafte Farben“ |
| Beleuchtung | Allgemeine oder spezifische Details zur Beleuchtung | Aus Richtlinien-Dokumenten extrahiert und manuell konfigurierbar Beispiel: „Ringlicht vor der Person platzieren“ |
| Stimmung | Beschreibt das Gefühl eines Bildes | Aus Richtlinien-Dokumenten extrahiert und manuell konfigurierbar Beispiel: „Bilder müssen immer positive, fröhliche Themen darstellen“ |
| Einschränkungen | Unabhängig von anderen Richtlinien zu vermeidende Aspekte | Aus Richtlinien-Dokumenten extrahiert und manuell konfigurierbar Beispiel: „Fotoaufnahmen in wolkiger Umgebung vermeiden“, „Negative Designs vermeiden“, „Farben können nicht ausgewaschen werden“ |
Kanalrichtlinien
Jeder Kanal verfügt über bestimmte inhärente Richtlinien, die die Zusammensetzung von Kanal-Assets beeinflussen.
Die folgende Tabelle zeigt jeden Kanalabschnitt, die Kanäle, für die er verfügbar ist, eine Beschreibung des Abschnitts, Richtlinien-Beispiele und Beispielergebnisse.
| Abschnitte | Kanäle | Beschreibung | Best Practices |
|---|---|---|---|
| Allgemein | E-Mail, Meta, Anzeigen anzeigen | Zweite Betreffzeile oder Text für E-Mail-Vorschau | Definieren Sie den allgemeinen Ton/die Emotionen, um in allen E-Mails konsistent zu sein (2-5 Richtlinien). Beispiele: „Beibehaltung eines freundlichen und ansprechenden Tons“, „Vermeidung übermäßig formaler Sprache“ |
| Betreff | Ein überzeugender und interessanter Titel, um den Inhalt einer E-Mail zusammenzufassen | Geben Sie spezifische Leitlinien (2-5 Richtlinien) zu Ton, Länge usw. an. Fügen Sie zuvor erfolgreiche Betreffzeilen im Abschnitt Beispiele hinzu, um eine bessere Ausgabequalität zu erzielen. Beispiel: „Betreff an E-Mail-Textkörper ausrichten“ | |
| Preheader | Zweite Betreffzeile oder Text für E-Mail-Vorschau | Geben Sie eine spezifische Anleitung (2-5 Richtlinien) zu Ton, idealer Länge usw. Fügen Sie zuvor erfolgreiche Preheader im Abschnitt Beispiele hinzu, um eine qualitativ bessere Ausgabe zu erzielen. Beispiel: „Beschränkung auf 60-80 Zeichen“ | |
| Überschrift | E-Mail, Meta, Anzeigen anzeigen, LinkedIn | Ein Titel oder Satz, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen | Geben Sie eine spezifische Anleitung (2-5 Richtlinien) zu Ton, idealer Länge usw. Fügen Sie zuvor erfolgreiche Überschriften im Abschnitt Beispiele hinzu, um die Qualität der Ergebnisse zu verbessern. Beispiele: „Verwenden Sie schlagkräftige Aussagen, um Aufmerksamkeit zu erregen“ |
| Unterüberschrift | E-Mail, Anzeigen anzeigen | Ein zweiter oder dritter Titel oder Satz, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen | Geben Sie spezifische Leitlinien (2-5 Richtlinien) an, die den Ton, die ideale Länge usw. definieren. Fügen Sie zuvor erfolgreiche Unterüberschriften im Abschnitt Beispiele hinzu, um eine bessere Qualität der Ergebnisse zu erzielen. Beispiele: „Verwenden Sie schlagkräftige Aussagen, um Aufmerksamkeit zu erregen“ |
| Beschreibung | Beschreibende Phrasen, die allgemeine Tonemotionen definieren | Geben Sie eine spezifische Anleitung (2-5 Richtlinien) zu Ton, idealer Länge usw. Fügen Sie zuvor erfolgreiche Beschreibungen im Abschnitt Beispiele hinzu, um eine qualitativ bessere Ausgabe zu erzielen. Beispiele: „Beibehaltung eines freundlichen und ansprechbaren Tons“ | |
| Textkörper | E-Mail, Meta, Anzeigen anzeigen, LinkedIn | Marketing-Inhalte, einschließlich Nachrichten, Links und Bildern | Geben Sie eine spezifische Anleitung (2-5 Richtlinien) zu Ton, idealer Länge usw. Fügen Sie eine zuvor erfolgreiche Kopie zum Abschnitt Beispiele hinzu, um eine qualitativ bessere Ausgabe zu erzielen. Beispiele: „Beschränkung auf 80-100 Zeichen“, „Vermeidung übermäßiger Akronyme“ |
| Text auf dem Bild | Meta, LinkedIn | Spezifische Führung auf den Ton, ideale Länge, etc. Für Text, der über Bildern angezeigt wird | Geben Sie eine spezifische Anleitung (1-2 Sätze) zu Ton, idealer Länge usw. Fügen Sie zuvor erfolgreichen Text zum Abschnitt Beispiele hinzu, um eine qualitativ bessere Ausgabe zu erzielen. Beispiele: „Fokussiere dich auf den Moment“ |
| Aktionsaufruf (CTA) | E-Mail, Meta, Anzeigen anzeigen | (Aktionsaufruf) Eine Anweisung an den Leser, die zu einer Antwort inspiriert. Normalerweise ein oder zwei Wörter, z. B. Get started | Geben Sie eine spezifische Anleitung (2-5 Richtlinien) zu Ton, idealer Länge usw. Fügen Sie zuvor erfolgreiche CTAs zum Abschnitt Beispiele hinzu, um eine bessere Ausgabequalität zu erzielen. Beispiele: „Verwenden Sie keine Satzzeichen für Enden“ |
